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A Twitter le caen chuzos de punta por emplazar publicidad junto a pornografía infantil

Social Media MarketingTwitter ha provocado el disgusto de grandes marcas por emplazar sus anuncios junto a pornografía infantil

Twitter habría emplazado publicidad junto a pornografía infantil

A Twitter le caen chuzos de punta por emplazar publicidad junto a pornografía infantil

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Anunciantes como Disney y Coca-Cola están indignados con Twitter porque sus anuncios habrían sido emplazados en esta red social junto a pornografía infantil.

Twitter es una red social extraordinariamente deudora de la publicidad, que constituye el grueso de los ingresos que van a parar a sus arcas. Sin embargo, la red de microblogging tiene de uñas algunos de sus clientes más insignes. Anunciantes como Disney y Coca-Cola están indignados con Twitter porque sus anuncios habrían sido emplazados en esta red social junto a pornografía infantil.

Disney, Coca-Cola y Mazda son algunas de las 30 marcas cuyos anuncios se han abierto paso en perfiles que contenían links a contenidos y webs de pornografía infantil. Así de se desprende de un análisis emprendido por el grupo de ciberseguridad Ghost Data del que se ha hecho eco Reuters.

A raíz de los resultados arrojados por esta investigación Dyson, Mazda, Forbes y PSB Kids han tomado la determinación de suspender o anular por completo sus campañas de publicidad en Twitter. Disney, Coca-Cola y NBCUniversal han condenado también el inapropiado emplazamiento de sus anuncios en la red social del pájaro azul.

La empresa de Mickey Mouse dice estar redoblando sus esfuerzos para asegurarse de que en las plataformas digitales donde se anuncia no vuelvan a cometerse errores similares.

Coca-Cola asegura en declaraciones a Reuters que no permitirá la asociación de su marca con contenido de naturaleza inadecuada y que cualquier violación de sus estándares sería totalmente inaceptable.

Por su parte, NBCUniversal habría solicitado expresamente a Twitter que retirara los anuncios de la compañía emplazados junto a contenido pornográfico.

Twitter no habría actuado con la suficiente prontitud para eliminar las cuentas puestas en la picota por Ghost Data

Ghost Data identificó en su informe más de 500 cuentas que durante un periodo de más de 20 días del mes de septiembre compartieron y solicitaron contenido pornográfico infantil en Twitter. Según esta organización, Twitter fracasó a la hora de retirar más del 70% de los perfiles durante el periodo estudiado. Sin embargo, después de que Reuters compartiera con Twitter el pasado jueves parte de la información que obra en poder de Ghost Data, la red social sí se tomó la molestia eliminar más de 300 cuentas, si bien más de 100 perfiles seguían aún activos al día siguiente.

Este lunes Reuters compartió con Twitter la lista completa de más de 500 cuentas ligadas a la pornografía infantil. A continuación, la red social procedió revisar y suspender de manera permanente todas las cuentas puesta en la picota por quebrantar sus normas.

Twitter informó después a sus anunciantes en un email que había identificado anuncios emplazados en perfiles cuyos contenidos estaban vinculados a la pornografía infantil.

De acuerdo con los informes de transparencia de la red social del pajarito, el año pasado Twitter suspendió más de un millón de cuentas por su vinculación a la pornografía infantil.

El disgusto de los anunciantes por el emplazamiento inadecuado de su publicidad en Twitter entraña un importantísimo riesgo para el negocio de la red social, puesto el 90% de la facturación de la compañía echa anclas en los anuncios. Además, Twitter mantiene actualmente una agria batalla judicial con Elon Musk, que desea desbaratar el acuerdo para comprar la red social por 44.000 millones de dólares.

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