Social Media Marketing

Unidas Podemos, Ciudadanos y PP, los partidos que más invierten en publicidad en Facebook

Un informe señala cuánto dinero se gastan los partidos políticos en Facebook Ads. El partido liderado por Pablo Iglesias, junto a otras cuentas y perfiles asociados, invirtieron un total de 863.781 euros, colocándose como la formación que más gastó en publicidad.

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Los partidos políticos no solo hacen campaña en las calles y polideportivos de barrio durante la campaña electoral. Cada vez son más los esfuerzos que invierten los líderes de las formaciones para llegar a posibles votantes a través de redes sociales. Parece que una de las más importantes, y en la que más dinero invierten, es Facebook.

La formación que encabeza Pablo Iglesias ha invertido, desde marzo de 2019, 548.376 euros en 356 anuncios de Facebook Ads. Le sigue Ciudadanos con una inversión de 322.302 euros en publicidad, repartidos en 6.388 anuncios. Por su parte, Pablo Casado se coloca en tercercera posición con un gasto de 251.252 euros en 3.656 anuncios para el Partido Popular. Son datos, recogidos en un informe de Cyberclick, que coinciden con la campaña electoral de las elecciones nacionales, locales y europeas de este año.

No son datos que las entidades y partidos oculten. De hecho, las ONG, los partidos políticos y las compañías están obligadas a notificar la inversión publicitaria y el número de anuncios cuando lanzan campañas sobre temas sociales o políticos. Es el propio Facebook el que, en su apuesta por la transparencia, dispone del informe de la biblioteca de anuncios, una herramienta que recopila datos de loFacebook s anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.

Tras Unidas Podemos, Ciudadanos y Partido Popular son el PSOE y Esquerra Republicana de Catalunya ( 57.343 euros en 464 anuncios) los partidos que más invierten en Facebook Ads, cerrando así el top 5. "Los partidos políticos pueden llegar a una gran cantidad de votantes si están en Facebook. La plataforma tiene más de 25 millones de españoles conectados al mes, es decir, más de la mitad de la población española", ha declarado Berta Ventura, social ads specialist en Cyberclick.

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En Podemos también han publicado anuncios para las cuentas de Irene Montero (75.770€), Un país moderno (64.543 €) y Pablo Iglesias (53.270 €).  En cuanto a la cuenta dedicada a las elecciones europeas, Unidas Podemos Cambiar Europa ha invertido 51.250 euros en anuncios. El perfil de Podemos de la Comunidad de Madrid gastó 48.816 euros y fueron 21.756 euros más repartidos en varias cuentas locales como las de Castilla-La Mancha, Aragón, Fuenlabrada, entre otras. El total de la suma de todas sus cuentas asciende a 863.781 euros de inversión.

Por su parte, Ciudadanos publica muchos más anuncios que Podemos pero invierte menos dinero. En cuanto al perfil andaluz, el más 'caro', presenta una inversión de 41.211 euros en Facebook Ads. El resto de la inversión es de 331.548 euros repartidos en cuentas locales como las de Zaragoza, Aragón o varias personales. El total de la inversión realizada por Ciudadanos ha ascendido a 372.759 euros en publicidad en la red social propiedad de Mark Zuckerberg.

Todos los partidos con representación en el Congreso invierten en Facebook Ads

En cuanto al Partido Popular, las cuentas asociadas han realizado un gasto total de 13.770 euros. En total, toda su inversión durante este periodo asciende a 265.022 euros. Su gran rival, el PSOE, ha invertido 148.241 euros desde su cuenta principal. Desde otras cuentas, como las de Murcia, Canarias, Aragón, la de Equipo Gabilondo, la personal de Adrián Barbón en Asturias, entre otras, se han gastado 55.938 euros por lo que la inversión total realizada por el partido socialista ha sido de 204.179 euros.

El grueso de la inversión publicitaria se la llevan los cinco partidos anteriores, aunque el análisis de Cyberclick también recoge la inversión de los partidos que obtuvieron representación en las elecciones generales del 28 de Abril: Vox (3.146 euros), JXCAT-JUNTS (16.989 euros), PNV (21.623 euros), EH-Bildu (3.083 euros), CCA-PNC (6.296 euros), Navarra Suma (3.457 euros) y Compromís (33.488 euros)

"La diferencia de la televisión o la prensa, con Facebook puedes desactivar una campaña y crear una de nueva en cualquier momento y esto permite que, en época de campaña electoral por ejemplo, puedas crear anuncios publicando noticias o rebatiendo los argumentos de la oposición", ha señalado Ventura.

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