Social Media Marketing

Estudio sobre influencers en la Unión Europea

El 92,6% de los influencers de la Unión Europea son nanoinfluencers

El ranking de los países con más influencers lo encabeza Rusia, con 2.657.054 influencers, seguido de Italia, Reino Unido, España y Alemania.

Los influencers se han convertido en auténticos partners y embajadores de las marcas en su labor de ayudar a las compañías a conectar con la audiencia que navega por las redes sociales. Pero, ¿qué tipo de influencers hay?, ¿qué países cuentan con un mayor número de estos creadores de contenido? A estas preguntas da respuesta Influencity, plataforma de Influencer Marketing, a través de un estudio realizado a partir de datos de la Unión Europea.

En este informe, la compañía española ofrece una radiografía del influencer marketing en cada país de la UE partiendo de datos generales sobre los que posteriormente se han obtenido datos más específicos. En primer lugar, revelan que la inversión digital de todos los países de la UE se cifra en 38.670 millones de dólares. El trozo más grande de este pastel pertenece a Reino Unido (32,2%), seguido de Rusia y Francia (ambos con un 12,7%) y Alemania (9,9%).

De los 669,3 millones de personas que residen en la UE, el 22,9% son usuarios de Instagram. De ellos, 8,6 millones son reconocidos como influencers, 58,1% de ellos mujeres.

El ranking de los países con más influencers lo encabeza Rusia, con 2.657.054, seguido de Italia con 1.345.231, Reino Unido con 1.166.395, España con 919.416 y Alemania con 578.744.

Rusia también lidera la lista por población. El país cuenta con una población de 146.700.000 personas, el 34,76% de este total son usuarios de Instagram y el 1,81% influencers. Este país cuenta con 51.000.000 de usuarios en Instagram el 5,21 % son influencers.

En segundo lugar nos encontramos con Alemania, con una población de 83.019.213 personas, el 29,63% de este total son usuarios de Instagram y el 0,7% influencers. En Alemania hay 24.600.000 de usuarios en Instagram y 578.744 influencers, es decir, el 2,35%.

La población de Francia, que ocupa el tercer lugar, es de 67.640.000 personas, el 26,61% de este total son usuarios de Instagram y el 0,81% influencers. En Francia hay 18.000.000 de usuarios en Instagram y 549.820 influencers, es decir, el 3,05%.

Reino Unido cuenta con una población de 66.650.000 personas, el 39,82% de este total son usuarios de Instagram y el 1,75% influencers. En Reino Unido hay 26.540.000 de usuarios en Instagram y el 4,39% son influencers.

En quinto lugar nos encontramos con Italia, con una población de 60.460.000 personas, el 33,08% de este total son usuarios de Instagram y el 2,22% influencers. En Italia hay 20.000.000 de usuarios en Instagram y 1.345.231 influencers, es decir, el 6,73%.

influencers

Asimismo, el estudio de Influencity detalla el tipo de influencers que existen en función del número de seguidores:

Nanoinfluencers (1-10k en Instagram)

Son perfiles muy nicho, de temáticas muy específicas. Se trata de consumidores normales que tienen una afición muy característica y muchas ganas de compartir.

- Microinfluencers (10-50k en Instagram)

Se trata de perfiles que tienen un alto nivel de compromiso con su audiencia, es decir, no existe distancia entre el influencer y el seguidor. Conservan un estilo propio al igual que los nanoinfluencers, pero hay más presencia en estilos comunes como beauty, lifestyle, foodie o mamás.

- Influencers-Medium (50-200k en Instagram)

Tienen un público más específico y empiezan a tener mucha repercusión para las marcas. Generalmente cuidan sus contenidos y tratan de tener una constancia en su trabajo. Están presentes en casi cualquier sector.

- Macroinfluencers (200k-1M en Instagram)

Se trata de personas con una gran influencia entre sus seguidores, que pueden llegar a considerarlos como referentes. Su contenido generalmente es de alta calidad y se encuadra en un estilo claro o tema específico.

- Megainfluencers (más de 1M en Instagram)

Con frecuencia tienen un público muy heterogéneo, con diversos temas de interés. Su forma de relacionarse con sus seguidores es más distante en comparación con otros grupos de influencers. Tienen el mayor alcance, pero por lo general menor confianza ya que la mayor parte de su contenido tiene fines comerciales.

Los nanoinfluencers (92,6%) son el tipo más común en toda la Unión Europea, seguidos por los microinfluencers, que representan un 6,3% del total. Por países, destacan que en España e Irlanda tienen más peso los nano-influencers, mientras que en Francia lideran los megainfluencers. Los nanoinfluencers también son los más comunes en LATAM y EE.UU. según diversos estudios realizados por la compañía.

En cuanto al género, en Grecia (52,09% vs 47,91%) y Suiza (53,65% vs 46,35%) el porcentaje de influencers hombres es superior frente al porcentaje de mujeres.

En los países de la Unión Europea, los influencers de género masculino que más presencia tienen son los megainfluencers (60,53%) y los de género femenino son los nanoinfluencers (58,6%). Por otra parte, los influencers de la UE que más presencia tienen en las redes sociales son los nanoinfluencers.

El estudio realizado por Influencity en Estados Unidos muestra que el cuenta con un número de influencers muy similar a la UE: 8,3 millones. Los influencers de género femenino son superiores en ambos casos.

Puede consultar el informe en este enlace.

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