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Instagram parece querer asemejarse a YouTube para terminar echando profundas raíces también en los televisores (después de haberse hecho omnipresente en los smartphones). La matriz de Meta presentaba ayer en sociedad una nueva función, «Features», con la que Instagram irrumpe a lo grande en el segmento de los vídeos horizontales de formato largo.
«Features» permitirá a los creadores de contenido publicar vídeos de hasta 90 minutos de duración. Se trata de un salto considerable en cuanto a duración si tenemos en cuenta que los Reels tenían hasta la fecha una extensión máxima de 20 minutos.
Adam Mosseri, máximo responsable de Instagram, señala que «Features» debutará a pequeña escala este mismo mes en la red social de Meta y se expandirá poco a poco a más usuarios.
«Instagram consiste en conectar a las personas a través de la creatividad y la creatividad es mucho más que vídeos cortos, posts y carruseles«, enfatiza Tessa Lyons, VP of Product de Instagram. «Si contemplamos la manera en que los creadores cuentan sus historias hoy en día, observamos que la creatividad se cobija en múltiples formatos», añade Lyons.
Mosseri, que se puso al timón de Instagram en 2018, rechazó de plano durante mucho tiempo la adición de vídeos de formato largo a la red social que lidera desde hace ocho años. Sin embargo, Mosseri ha terminado cambiando de parecer y cree ahora que la apuesta por los vídeos largos es la mejor manera de conectar con los creadores de contenido y atender adecuadamente a sus necesidades.
«Features» permitirá a los creadores de contenido publicar vídeos de formato largo en Instagram
Según Mosseri, una de las condiciones a las que Instagram no quiso renunciar en ningún momento a la hora de procurar cobijo a vídeos de formato largo en sus dominios es que debía existir una simbiosis entre este contenido de nueva hornada y el contenido ya presente en la red social.
Y existe efectivamente una relación simbiótica entre uno y otro tipo de contenido. Muchos creadores de contenido se apoyan, al fin y al cabo, en Reels para publicar clips cortos (y muchas veces de naturaleza promocional) de vídeos más largos que han visto la luz en otras plataformas, explica Mosseri. «Features» brindará a los creadores de contenidos la posibilidad de publicar íntegramente vídeos más largos (sin necesidad de apostar única y exclusivamente por pequeños fragmentos). Y no sólo eso. Cuando publiquen Reels, podrán incluir links que redirijan a sus seguidores al vídeo completo, enfatiza Mosseri.
En una entrevista concedida al pódcast The Colin and Samir Show Mosseri señala que los usuarios de Instagram podrán acceder a «Features» desde los links incluidos en los Reels y también desde la sección «Explore».
Los vídeos que se abran paso en «Features» serán, por otra parte, una de las columnas vertebrales de Instagram for TV, que salió del cascarón el año pasado para que el usuario tuviera la oportunidad de disfrutar de Reels en pantalla grande en compañía de sus amigos.
Mosseri y Lyons insisten en que la función «Features» completa la oferta de Instagram para que el usuario pueda consumir contenido en esta plataforma independientemente de la ocasión. Mientras los Reels y los posts convencionales con contenidos de naturaleza «snackable» (a modo de pequeños tentempiés), el nuevo formato «Features» brinda al usuario un menú completo que puede consumir tanto el móvil como en el televisor.
Conviene además hacer notar que YouTube, que es el espejo en el que Instagram aspira a todas luces a mirarse con «Features», es una auténtica mina de oro en clave publicitaria. Y sólo entre abril y junio de 2026 los anuncios de YouTube reportaron a Alphabet más de 11.000 millones de dólares. Razón de más para que Instagram haya decidido incursionar en el lucrativo mercado de los vídeos de formato largo.
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