21 consejos, trucos y tácticas y lecciones claves sobre las ventajas. El autor explica que los consumidores casi nunca compran las cosas por lógica sino que la gran mayoría de las compran se hacen para rellenar y satisfacer necesidades emocionales.

La obra explora cómo conectar con las necesidades emocionales, tanto positivas como negativas, y cómo realizar las propuestas de los productos que entronquen con esos deseos y miedos.

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