AEDEMO Seminario TV

“En España, ni los anunciantes ni las agencias de medios tenemos poder alguno”, E. Madinaveitia

Durante la 26ª edición del Seminario de Televisión organizado por AEDEMO, MarketingDirecto.com ha hablado con Eduardo Madinaveitia, director general técnico de ZenithMedia, sobre la saturación publicitaria en la televisión en España y la forma de medir.

“En España medimos toda la televisión al segundo, mucho antes que en Alemania, desde el año 1986”, explica Madinaveitia. Ese cálculo se traduce luego en minutos. Madinaveitia reconoce que “cada minuto que pasa se pierde eficacia. Después de cinco minutos, la gente ya está en otra cosa”. ¿Por qué entonces todavía hay bloques publicitarios de más de 12 minutos?

“En España los anunciantes y las agencias no tenemos poder alguno. El ejemplo son las legislaciones que han salido adelante gracias a la presión que ejerce UTECA. Estamos en manos de un lobby manejado por dos cadenas. A las agencias no nos hacen ni caso”.

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