El Club de Creatividad (c de c) anuncia la apertura del periodo de inscripciones para los Premios Nacionales de Creatividad 2026. El certamen reconoce las mejores ideas, proyectos y estrategias creativas desarrolladas en nuestro país, dando lugar al XXVII Anuario de Creatividad Española, una de las herramientas más influyentes para profesionales, agencias y marcas. El plazo está abierto desde este 2 de diciembre de 2025 hasta el 3 de febrero de 2026, pudiéndose inscribir todas las piezas que hayan sido creadas o difundidas en España entre el 1 de enero de 2025 y la fecha de cierre del proceso.
Los ganadores se conocerán en la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad, que se celebrará en abril del próximo año en el Palacio de Congresos Kursaal de Donostia–San Sebastián. El evento se llevará a cabo en un encuentro más amplio que reunirá a agencias, anunciantes, productoras, consultoras, medios y escuelas de creatividad.
Premios Nacionales de Creatividad 2026: nuevas categorías
La edición de 2026 mantendrá los siete apartados de participación ya consolidados (Estrategia, Ideas, Contenido, Innovación, Craft, Medios y Health), que abarcan la totalidad de los procesos creativos y las disciplinas implicadas en la comunicación de las marcas. Sin embargo, siguiendo su política de mejora continua, c de c introduce para el año que viene categorías relevantes dentro de estos apartados.
«Creadores de contenidos», dentro del apartado de Contenido, es una nueva categoría pensada para reconocer el creciente papel de perfiles híbridos y creadores que colaboran con marcas. El premio a «Mejor uso de la IA», en el apartado de Innovación, reconoce soluciones, procesos, experiencias, herramientas o aplicaciones basadas en inteligencia artificial y aplicadas a la comunicación. «Data visualization», dentro de Craft, se centra en la excelencia visual aplicada a datos, insights o narrativas basadas en información compleja.
Además, en el apartado de Estrategia se incorpora una actualización relevante en la categoría Bajo presupuesto, que reduce su límite a 150.000€ entre producción y difusión. El objetivo es reconocer proyectos que han resultado especialmente eficientes y accesibles para organizaciones con recursos limitados.
Por otro lado, los premios mantienen para 2026 sus criterios tradicionales de excelencia para valorar las piezas inscritas. En Estrategia, se premia la claridad, la diferenciación y la innovación a la hora de plantear objetivos y diseñar planes estratégicos que generen valor para la marca. La categoría de Ideas se centra en la calidad conceptual, la capacidad de transformar percepciones y el impacto en el crecimiento del negocio.
El apartado de Contenido reconoce contenidos no publicitarios tradicionales, creados o coproducidos por marcas, capaces de atraer audiencias propias o ganadas gracias a su relevancia. Innovación distingue proyectos que aporten soluciones tecnológicas, nuevos formatos, plataformas o experiencias con impacto directo en la marca. Con el apartado Craft se valora la ejecución técnica y artística en todas las disciplinas productivas, desde dirección de arte o diseño hasta sonido, programación o postproducción.
El apartado de Medios premia el uso creativo y estratégico de los canales, atendiendo a su contexto, impacto y capacidad para modificar comportamientos o percepciones. Health es la categoría que distingue proyectos orientados a la mejora de la salud y el bienestar, tanto en entornos generalistas (Health & Wellness) como regulados (Pharma).
El jurado: 50 profesionales especializados y multidisciplinares
El Club de Creatividad dará a conocer durante los próximos días los 50 profesionales que integrarán el jurado de esta edición, así como a la persona que ejercerá la presidencia del mismo. Este jurado se estructura por apartados, conformándose por 7 miembros por cada categoría de Medios, Health e Innovación. Por su parte, Estrategia y Contenido cuentan con 9 miembros por apartado y Craft con 11. La categoría de Ideas contará con 13 expertos procedentes de los demás apartados, asegurando una visión transversal y coherente.
El jurado estará formado por diferentes perfiles procedentes de agencias, productoras, anunciantes y áreas tecnológicas, garantizando una evaluación completa y coherente con la realidad del ecosistema creativo. El c de c mantiene su responsabilidad con la paridad de género, y por eso el certamen vuelve a contar con el Sello Festival UnaDeDos (Más Mujeres Creativas) que acredita su compromiso con una industria más justa y paritaria.
‘Estar en el Anuario, importa‘
Para anunciar la apertura de inscripciones, el c de c presenta la campaña «Estar en el Anuario, importa», creada por Unreality. En la edición de 2026, la campaña apuesta por un enfoque directo e inesperado: poner a prueba a profesionales reconocidos de la industria a través de un polígrafo.
En cada pieza, los creativos se enfrentan a preguntas que los obligan a elegir entre logros relevantes para cualquier profesional del sector o estar en el Anuario de Creatividad, la única opción preferible. La tensión del polígrafo y las reacciones espontáneas de los protagonistas revelan la esencia de la campaña: por más que intenten contenerse, estar en el Anuario importa más.
El resultado de la estrategia son piezas cargadas de humor, franqueza y complicidad profesional, que conectan con una verdad compartida por la industria: aparecer en el Anuario del c de c sigue siendo un hito aspiracional y un reconocimiento al trabajo bien hecho.
La campaña se publicará de forma progresiva a lo largo del periodo de inscripciones. Se lanzarán nuevas piezas protagonizadas por distintos perfiles destacados del sector, para ampliar el alcance de la acción y animar a profesionales, agencias y marcas a inscribir sus proyectos. Desde el c de c destacan la implicación y la frescura creativa de Unreality, subrayando la importancia de una campaña que activa este momento tan esperado por toda la industria.
Para animar a la participación, la primera inscripción en el apartado Craft tendrá un coste reducido de 150 €. Además, los socios del c de c dispondrán de descuentos por volumen, y los creativos freelance podrán beneficiarse de un 30% de descuento en sus primeras cinco inscripciones, una propuesta orientada a facilitar el acceso al certamen a profesionales independientes.
