¿Quién dijo que solo se puede comer helado en verano?, disfrutar del sabor de un helado Magnum no es un placer exclusivo de la temporada estival, pues como quedó demostrado a través de la campaña «Find Your Summer», creada por la agencia Lola MullenLowe para la marca de helados de Unilever, el placer asociado a un helado Magnum tiene la capacidad de colarse en la rutina aun en los meses de invierno. Ahora, el Club de Creatividad ha reconocido a esta campaña con el Gran Premio Nacional de Creatividad del c de c de 2025.
«Find Your Summer» está compuesta por piezas visualmente impactantes, que en blanco y negro, capturan esos pequeños instantes de sol que, aunque fugaces, pueden hacer que el invierno se sienta un poco más cálido, haciendo posible encontrar el espacio para disfrutar del placer de Magnum aun en medio del frío.
El galardón fue decidido por un jurado compuesto por 40 destacados profesionales del sector, presidido por Roberto Fara, quien destacó: «‘Find Your Summer’ es una joya de dirección de arte y fotografía, anclada a un concepto nacido de una necesidad de negocio. Lograr algo tan artístico a partir de un brief tan táctico demuestra lo brillante de esta idea».
Además de coronarse con el Gran Premio de los Premios Nacionales de Creatividad 2025, entregados por el c de c en San Sebastián, «Find Your Summer» también recogió cinco oros en diferentes categorías del festival publicitario. De esta forma la campaña creada por la agencia Lola MullenLowe sigue sumando al listado de premios de esta campaña, entre los que se encuentran dos Grandes Premios de Cannes Lions 2024.
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«Find Your Summer» de Magnum: Gran Premio Nacional de Creatividad
Tras superar las temperaturas gélidas del verano, un destello de luz cálida emerge justo cuando se necesita. Porque el mensaje es claro: el placer no tiene temporada. A través de esta idea Magnum ha conquistado la creatividad publicitaria de la mano de la agencia Lola Mullen Lowe, y gracias a su capacidad para derretir el invierno y llevarnos de vuelta al verano con el clásico sabor de Magnum, recibió el Gran Premio de los Premios Nacionales de Creatividad del c de c en su edición de 2025.
También es importante destacar el uso de la tecnología en esta campaña. Que a través de anuncios exteriores digitales y una plataforma interactiva www.findyoursummer.app, Magnum ofreció a los consumidores la oportunidad de «encontrar» esos momentos de sol en tiempo real, geolocalizando las áreas donde el calor del sol era más evidente. Es una manera ingeniosa de decir que el verano, como el placer de un Magnum, puede estar más cerca de lo que pensamos, incluso en los momentos más fríos.
En el marco del festival publicitario de Cannes Lions 2024, donde la campaña de Magnum también fue una de las grandes protagonistas, Tomás Ostiglia, Executive Creative Director de la agencia, señaló en declaraciones a MarketingDirecto.com – MKD que esta campaña se caracteriza por contar con «un concepto fuerte y una ejecución que expresa ese concepto con una idea. Es un trabajo que construye marca, tiene una idea y está hecho con calidad».
