Cannes Lions 2012

Droga5 responde en #CannesLions a "todo lo que siempre quiso saber de publicidad y nunca se atrevió a preguntar"

Ted Royer, director creativo ejecutivo de la agencia Droga5 en EEUU, ha ofrecido este lunes una masterclass en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2012 para tratar de responder a todas aquellas preguntas sobre publicidad que nunca antes la audiencia se había atrevido a hacer.

"Nuestra misión es bastante modesta: queremos ser la agencia más influyente del siglo", comenzaba diciendo Ted. De entre todas las respuestas que dio el creativo, les resumimos las más inspiradoras para el sector del marketing y la publicidad:

1. No hay una fórmula para producir un gran trabajo, hay que experimentar y ver qué es lo que sienta bien
2. Busque la verdad, a veces la tendremos en frente, sólo hay que traerla a la luz
3. Un gran insight está basado en una verdad simple y básica
4. Debemos asumir que la audiencia es perezosa, no la hagamos trabajar con nuestro anuncio
5. Debemos usar el cerebro para cambiar los problemas, no para hablar sólo de ellos. En publicidad no hablamos de problemas, tenemos el poder de resolverlos y provocar un cambio a mejor
6. Hay que buscar las ideas en vez de los conceptos
7. No creo en el karma, pero sí en el karma publicitario, así que debemos ser generosos con nuestro tiempo y nuestro talento

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