*Cannes Lions 2015

Cannes Lions propone un concurso para que las agencias envíen al festival a sus peores empleados

CANNES LIONS 2015El Festival Internacional de Creatividad de Cannes ha lanzado una nueva campaña para promover el festival, creada por McCann Londres. La campaña multimedia incluye prensa nacional, publicaciones del sector y presencia digital en los mercados clave hasta la celebración del Festival, que tendrá lugar entre el 21 y el 27 de Junio.

Desde el festival proponen una curiosa y sorprendente iniciativa: enviar al evento a aquellos empleados menos competentes de la empresa,con el fin de formarles y que mejoren su creatividad. Con un tono humorístico, la campaña alega que es más barato para las empresas formar a sus trabajadores -por ejemplo, enviándoles a este tipo de eventos-, que despedirles y contratar a alguien que les sustituya.

Senta Slingerland, directora de estrategia de Marca de Cannes Lions, afirmaba: "Como impulsores de la creatividad, nuestro objetivo es celebrar y compartir una gran creatividad que inspire a la comunidad creativa y a sus talentos a hacerlo mejor y a aspirar a más. Queríamos destacar el hecho de que no velar por el talento, en realidad es un ejercicio mucho más costoso que hacerlo. La inversión en creatividad impulsará la buena marcha del negocio, y venir a Cannes es la forma perfecta de conseguirlo.”

El fotógrafo Dan Burn-Forti ha sido el encargado de desarrollar esta campaña, tanto de las piezas gráficas como de los vídeos online. Cada pieza representa a un empleado de bajo rendimiento, dentro de la gran variedad de roles de la industria creativa. Entre ellos se incluye a un strategist falto de visión estratégica, a un creativo improductivo, un producer totalmente negativo, un director de cuentas destripador de ideas y a un cliente de marketing negado en creatividad.

Estas son las piezas que forman la campaña, cada una asociada a un puesto de trabajo.

El vicepresidente creativo de marketing

El equipo creativo

El productor

La responsable de estrategia

La directora de cuentas

Mike Oughton, Director Creativo de McCann Londres, comentaba: "Hemos detectado que existe una correlación entre el número de delegados enviados a Cannes y el número de leones ganados en los años siguientes. Por tanto, dado que el coste de reemplazar a una persona es de alrededor del 30% del salario, la inversión en enviar a un miembro del equipo al Lions Cannes Festival para una semana de entrenamiento e inspiración, es insignificante".

La campaña incluye un concurso un tanto atípico, en el que el premio es un pase de delegado a los Cannes Liones. Para participar en el concurso, llamado "Cannes Confessionals", hay que aportar un vídeo de corta duración explicando porque el participante merece el premio; lo extraño del concurso es que hay que resaltar las malas cualidades del empleado en lugar de las buenas.

Rob Doubal, CCO y Co-Presidente de McCann Londres cree que la campaña tiene un razonamiento lógico y argumenta: "A pesar de que nuestra campaña es humorística, tiene un punto muy razonable. ¿Por qué enviar un delegado a los Cannes Lions debe ser algo para preservar la excelencia ya existente? Si de verdad queremos un mundo más creativo, como todos profesamos, entonces también deberíamos fomentar que los no-tan-excelentes pudieran inspirarse en los Cannes Lions".

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