¿Qué sería de nosotros sin el smartphone a nuestra vera? A muchos de nosotros nos entrarían probablemente escalofríos fríos de sólo pensar que tenemos que renunciar durante unas horas del teléfono inteligente de nuestros amores.

En vista de lo arrebatado del romance del consumidor con los dispositivos móviles, los anunciantes se están arrojando con entusiasmo en brazos de los smartphones y las tabletas. Aun así, sigue habiendo una brecha importante entre el uso que hacen los consumidores de los dispositivos móviles y el uso (aún escaso) que hacen los anunciantes de tales dispositivos, con los que algunos «marketeros» se muestran todavía sorprendentemente tímidos.

¿La clave para enamorar al consumidor utilizando la publicidad móvil como Cupido? La originalidad y la utilidad. Así se ha puesto este año de manifiesto en la sección Mobile de Cannes Lions, donde las campañas vencedoras son rabiosamente originales pero también rabiosamente útiles.

A continuación, repasamos los trabajos que han acaparado los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la categoría Mobile de Cannes Lions 2015:

1. “Cardboard” – Google – Google Mountain View (Estados Unidos): Grand Prix

http://www.youtube.com/watch?v=6jhmS7Enpxs

2. “Clever Bouoy” – Optus – M&c Saatchi Sídney (Australia): Oro

http://www.youtube.com/watch?v=E609RTH6TXg

3. “MakeUp Genius” – L’Oréal – McCann París (Francia): Oro

http://www.youtube.com/watch?v=zbBJfrkZRDI

4. “The Pursuit by Equinox” – Equinox – R/GA Nueva York (Estados Unidos): Oro

http://www.youtube.com/watch?v=jh0YMbUyPMM

5. “LISNR” – LISNR – R/GA Nueva York (Estados Unidos): Oro

6. “Hammerhead” – Hammerhead Navigation – R/GA Nueva York (Estados Unidos): Oro

http://www.youtube.com/watch?v=5VYTokUkZ6w

7. The Unforgotten – Illinois Council Against Handgun Violence – FCB / Current Chicago (Estados Unidos): Oro

http://www.youtube.com/watch?v=wjo9mJGvWbg

8. “EA Sports Madden Giferator: An art, copy & code project with Google” – EA Sports – Grow Norfolk (Estados Unidos): Oro

http://www.youtube.com/watch?v=yMgG1iWv2ow

9. “The Ice Bucket Challenge” – The ALS Association – The ALS Association (Estados Unidos): Oro