Las mejores campañas de Brand Experience & Activation

En pleno siglo XXI al consumidor, cada vez más veleidoso en su relación con las marcas, no le basta con que éstas le agasajen con productos y experiencias de óptima calidad. Les exige también experiencias que se claven como estacas en su corazón y en su memoria y prendan la chispa de la anhelada conexión emocional.

Para aguijonear las emociones del consumidor y en último término también su bolsillo las experiencias y las activaciones son las mejores socias de las marcas.

Hastiado de ser hostigado con los mensajes de siempre por parte de las marcas, el consumidor reclama a los anunciantes elevadas dosis de creatividad y originalidad en sus experiencias y activaciones. De lo contrario, éstas rebotan en el grueso escudo con el que el consumidor trata de poner coto a los continuos embistes publicitarios de las marcas.

En torno al arte de generar experiencias y activaciones con el último objetivo de cosquillear las emociones del consumidor pivota precisamente la sección Brand Experience & Activation de Cannes Lions, a cuyos ganadores pusimos cara en la tarde ayer.

La categoría Brand Experience & Activation, en cuyo palmarés España ha logrado colocar 3 campañas (1 plata y 2 bronces), ha concedido su máxima distinción, el Grand Prix, a la campaña estadounidense “Changing the Game” de McCann Nueva York para Xbox. El eje central de este trabajo es un mando especialmente adaptado a las necesidades de las personas con movilidad reducida que pretende hacer del “gaming” un universo mucho más inclusivo.

A continuación, y a modo de resumen, les ofrecemos los trabajos que acapararon los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la sección Brand Experience & Activation de Cannes Lions 2019:

1. “Changing the Game” – Xbox – McCann Nueva York (Estados Unidos): Grand Prix en Brand Experience & Activation

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2. “Clear” – Guinness – AMV BBDO Londres (Reino Unido): León de Oro en Brand Experience & Activation

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3. “ThisAbles” – IKEA – McCann Tel Aviv (Israel): León de Oro en Brand Experience & Activation

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4. “Perussian Prices” – Huawei – Fahrenheit DDB (Perú): León de Oro en Brand Experience & Activation

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5. “Storysign” – Huawei – FCB Inferno (Reino Unido): León de Oro en Brand Experience & Activation

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6. “The E.V.A. Initiative” – Volvo Cars – Forsman & Bodenfors Gotemburgo (Suecia): León de Oro en Brand Experience & Activation

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7. “People Are The Places” – Aeroméxico – Mediamonks / Say Yes / 3rd Eye (México): León de Oro en Brand Experience & Activation

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8. “Billie Jean King Your Shoes” – Adidas – TBWA Chiat Day Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Brand Experience & Activation

https://www.youtube.com/watch?v=d8W44IxoQrE

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9. “Paving For Pizza” – Domino’s Pizza – Crispin Porter Bogusky + (Estados Unidos): León de Oro en Brand Experience & Activation

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10. “Legal-ade” – Country Time Lemonade – Leo Burnett Chicago (Estados Unidos): León de Oro en Brand Experience & Activation

https://www.youtube.com/watch?v=–rj3G-zGDI

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