Cannes Lions

12 campañas que se han puesto la innovación por montera en Cannes Lions

La tecnología se ha convertido en los tiempos digitales que corren en una suerte de hermana siamesa de la publicidad, a la que no le queda otra que mirarse en el espejo de los desarrollos tecnológicos para no quedarse "descarrilada" de los hábitos y las costumbres de un consumidor cada vez más exigente.

Pese a que algunos publicitarios (los de la vieja escuela sobre todo) recelan todavía de la tecnología, lo cierto que ésta no sólo no sofoca la creatividad sino que lleva en volandas hasta el infinito y más allá.

Prueba más que evidente de la pareja excelentemente avenida que forman la publicidad y la tecnología es la categoría Innovation de Lions Innovation, el festival especializado en innovación paralelo a Cannes Lions.

En esta sección consiguió ayer alzarse con el máximo galardón la campaña sueca “The Humanium Metal Initiative” de Åkestam Holst / Great Works para IM Swedish Development Partner.

El objetivo de esta campaña (la que es, según Cannes Lions, el epítome de la innovación marketera) es poner coto a la violencia inherente a las armas transformando el metal que portan en sus entrañas tales armas en productos 100% pacíficos y beneficiosos para la comunidad.

España consiguió emplazar dos piezas en la shortlist de Innovation, pero ninguna de ellas se abrió paso lamentablemente en lista de ganadoras.

A continuación, y a modo resumen, repasamos todas las campañas que forman parte del palmarés de Innovation en Cannes Lions 2017:

1. “The Humanium Metal Initiative” – IM Swedish Development Partner – Åkestam Holst Estocolmo / Great Works Estocolmo (Suecia): Grand Prix

2. “Tilt Brush” – Google – Google (Estados Unidos): León de Oro

3. “Los Santos Pride” – Stockholm Pride – Garbergs Estocolmo (Suecia): León de Oro

4. “Potatoes On Mars” – CIP-The International Potato Center – Memac Ogilvy & Mather Dubai (Emiratos Árabes Unidos): León de Plata

5. “I’m Ada, I Can Help” – Ada Health – KBS Albion (Reino Unido): León de Plata

6. “Roads that honk” – HPCL – Leo Burnett Bombay (India): León de Plata

7. “Your Voice Is Your Stamp” – U.S. Postal Service – MRM//McCann Nueva York (Estados Unidos): León de Plata

8. “Earth VR” – Google – Google (Estados Unidos): León de Bronce

9. “Liam” – Apple – Apple (Estados Unidos): León de Bronce

10. “GravityLight: Turning Gravity Into Light” – Shell / GravityLight Foundation – Shell / GravityLight Foundation / J. Walter Thompson Londres (Suiza): León de Bronce

11. “The World Addressed” – What3words – What3words Londres (Reino Unido): León de Bronce

12. “iTBra: The Wearable That Detects Cancer” – Cyrcadia Health – Area 23 Nueva York (Estados Unidos): León de Bronce

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