En una era en la que la sobreinformación inunda (y ahoga) al consumidor el entretenimiento es la última bala en la recámara que les queda a las marcas para seguir robándole un pedacito de su escurridiza atención a la audiencia.

La publicidad está obligada a vender, pero también a entretener porque sin el entretenimiento a su vera está abocada a ser condenada al ostracismo por el consumidor.

Por eso, y conscientes de esta realidad, las marcas demuestran cada vez más pericia metiendo simultáneamente en la coctelera entretenimiento y comunicación comercial. Esa pericia ha quedado más que demostrada en Lions Entertainment, el festival especializado en entretenimiento paralelo a Cannes Lions.

A continuación, y a modo de resumen, repasamos los trabajos que han acaparado los máximos galardones –Gran Premio y León de Oro– en la secciones Entertainment y Entertainment for Music de Lions Entertainment:

1. “The Displaced” – The New York Times – VRSE.Works Los Ángeles (Estados Unidos): Grand Prix en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=ecavbpCuvkI

2. “Heimkommen” – Edeka – Jung von Matt (Alemania): Grand Prix en Entertainment for Music

http://www.youtube.com/watch?v=V6-0kYhqoRo

3. “Formation” – Beyoncé – PRETTYBIRD Culver City (Estados Unidos): Grand Prix en Entertainment for Music

http://www.youtube.com/watch?v=pPwebcYybvA

4. “NikeWomen: Margot vs Lily” – Nike – Wieden + Kennedy Portland (Estados Unidos): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=A2i365pUONE

5. “The Family” – Ford – Very Agency Copenhague (Dinamarca): Oro en Entertainment

http://vimeo.com/156379135

6. “The Most Dangerous Town On The Internet” – Norton – Grey San Francisco (Estados Unidos): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=CashAq5RToM

6. “GE Podcast Theatre Presents the Message” – GE – BBDO Nueva York (Estados Unidos): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=35wZlUG67O4

7. “Museum of Feelings” – SC Johnson – Ogilvy & Mather Chicago (Estados Unidos): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=wzO_vEdemyA

8. “Out There” – Canada Goose – CAA Marketing Los Ángeles (Estados Unidos): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=eKim9AJlM3Q

9. “House of Little Moments” – Uni Presidents – ADK Taiwán: Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=JW9eTUHdaN8

10. “Survival Billboard” – Microsoft – McCann Londres (Reino Unido): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=dMTDfKcTeJU

11. “Kaleidoscope” – Red Bull Media House – RSA Films Londres (Reino Unido): Oro en Entertainment

http://www.youtube.com/watch?v=UggSw4nGfw0

12. “A Voice for Songbirds” – Romanian Ornithological Society and Natura 2000 – JAZZ COMMUNICATION Bucarest (Rumanía): León de Oro en Entertainment for Music

13. “Your Future Is Not My Future” – Adidas – Johannes Leonardo Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Entertainment for Music

http://www.youtube.com/watch?v=CupTwyj3JrI

13. “Super Bowl Babies Choir” – National Football League – Grey Nueva York (Estados Unidos): León de Oro en Entertainment for Music

http://www.youtube.com/watch?v=9KqekigARfE

14. “Safe & Sound Music Player” – LMG Insurance Public Company – BBDO Bangkok (Tailandia): León de Oro en Entertainment for Music

http://www.youtube.com/watch?v=QxGA65ScvJ8

15. “Don’t Look Away” – Usher – AKQA Sao Paulo: León de Oro en Entertainment for Music