La publicidad es un arma muy poderosa y, más allá de ayudar a las marcas a vender más (que es el propósito con el que salió originalmente del cascarón esta disciplina), puede contribuir a hacer del mundo un lugar mejor y más justo en un momento en que el planeta Tierra está tristemente a merced de múltiples problemas. Reconocer este tipo de publicidad, aquella con el propósito firmemente anclado en su ADN, es el objetivo de la ONG afiliada a Naciones Unidos ACT Responsible.
Esta organización organiza todos los años una exposición en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions y las campañas allí exhibidas se someten a una votación pública (tanto presencial como online). Fruto de esa votación son las distinciones Tributes to Creativity for Good que ACT Responsible concede cada año durante la celebración de Cannes Lions.
En 2025 fueron consignados 46.620 votos y en la exposición organizada por ACT Responsible se abrieron paso 100 campañas rubricadas por 74 agencias de 32 países diferentes.
Consagradas a cuatro categorías distintas (Educación, Medioambiente, Derechos Humanos y Solidaridad), las distinciones Tributes to Creativity for Good de ACT Responsible celebran aquellas campañas que amalgaman propósito y sólidas ejecuciones creativas de manera simultánea.
Las distinciones Tributes to Creativity for Good de ACT Responsible han sido este año para las siguientes campañas:
Categoría Educación
- «The Shooting» – Articulo 19 – Grey (México)
- «Bullying Can Destroy a Kid’s Happiest Place» – Save the Children – McCann Lima (Perú)
- «The KITA Initiative» – Spark! Philippines – Havas Ortega (Filipinas)
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Categoría Medioambiente
- «#UnPlasticIndia» – The Times of India – VML India (India)
- «Oceans with Trypophobia» – Colectivo Cabos – BeFlamingo (Ecuador)
- «Ghost Town» – Carrefour -TBWA\Istanbul (Turquía)
Categoría Derechos Humanos
- «The Humanity Check» – Amnesty International Italia – N/A (Italia)
- «The Journey» – Ronald McDonald House Charities Ecuador – Paradais DDB (Ecuador)
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- «International Women’s Day» – IKEA – Day Uzina (Portugal)
Categoría Solidaridad
- «Blood Sacrifice» – Red Cross – X3M Ideas (Nigeria)
- «T-SEARCH®» – Maes Da Se – Cappuccino / The Weber Shandwick Collective (Brasil)
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- «This Is Where Your Money Goes» – Reporters Without Borders – The Good Company (Francia)
