Aunque los presupuestos publicitarios consagrados a los medios impresos se han desangrado ostensiblemente en el transcurso de los últimos años para ser engullidos por los omnipresentes canales digitales, la publicidad gráfica sigue siendo receptáculo de una gran magnificencia en el plano creativo. Así lo demuestra la sección Print & Publishing de Cannes Lions, donde un año más se han abierto paso piezas que por su epatante creatividad han sido colmadas de miradas preñadas de admiración.
Este año competían en la categoría de Print & Publishing de Cannes Lions 769 piezas, de las que 101 lograron arribar a la lista corta y 23 han resultado eventualmente galardonadas.
En Cannes Lions 2025 España logró que 6 de la piezas inicialmente inscritas en Print & Publishing se abrieran paso en la «shortlist» y una de ellas han sido condecorada con el anhelado león. La colección de cinco piezas «Diver», «Boat», «Waves», «Surfer» y «Windsurf» de LOLA MullenLowe para Cornetto, ha sido merecedora de un bronce.
Print & Publishing ha concedido su máximo galardón, el Grand Prix, a «Price Packs» de la agencia alemana Serviceplan para Penny. En esta campaña, que amalgama con mucho tino creatividad y minimalismo, Penny, una cadena alemana de supermercados célebre por sus precios bajos, decidió poner en valor el módico coste de sus productos lanzando un ingenioso packaging de edición limitada. Ese packaging cedía todo el protagonismo al precio de los productos, que aparecía en los envases apoyándose en una fuente tipográfica de gran tamaño que contrastaba vivamente con la pequeñísima cifra allí mostrada. ¿El resultado? Una oda gigante a los precios pequeños de Penny.
A continuación, repasamos todas las campañas galardonadas en la categoría Print & Publishing de Cannes Lions 2025:
1. «Price Packs» – Penny – Serviceplan Múnich (Alemania): Grand Prix
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
2. «The Sip of Sanctuary» / «Protector of the Chalice» / «Happiness Within Chaos» – Stella Artois – Grey Londres (Reino Unido): León de oro
3. «New Year’s» / «St. Patrick’s Day» / «Mardi Gras» / «Holi» / «Carnaval» – Dove – Ogilvy Nueva York (Estados Unidos): León de oro
4. «Ink of Democracy» – The Times of India – Havas Mumbai (India): León de oro
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
5. «Plastic Blood» – OKA Biotech – DM9 São Paulo (Brasil): León de oro
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
6. «Birthday Party» / «Dinner» / «Game Day» – Stella Artois – Ogivly Nueva York (Estados Unidos): León de plata
7. «Crowd» / «Public Transport» / «Street» – KitKat – VML Praga (República Checa): León de plata
8. «Toilet Paper» / «Eggs» / «Roses» / «Bananas» / «Duck» – Oreo – LePub Bogotá / LePub Ámsterdam (Colombia / Países Bajos)
9. «The Shakespeare BIC» – BIC – VML São Paulo (Brasil): León de plata
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
10. «Gold = Death» – Urihi Yanomami – DM9 São Paulo (Brasil): León de plata
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
11. «Not Every Smile Starts as a Smile» – Colgate – VML París (Francia): León de plata
12. «Corona Eclipse» – Corona – DAVID Miami (Estados Unidos): León de plata
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
13. «Notes on Notes» – Capital Bank – ADPRO& Ammán / IMPACT BBDO Dubái (Jordania / Emiratos Árabes Unidos): León de plata
14. «Football» / «Running» / «Kick Boxing» – Persil – MullenLowe Londres (Reino Unido): León de bronce
15. «Lemon – Shot on Faber-Castell» / «Coffee – Shot on Faber-Castell» / «Eye – Shot on Faber-Castell» – Faber-Castell – DAVID São Paulo (Brasil): León de bronce
16. «Diver» / «Boat» / «Waves» / «Surfer» / «Windsurf» – Cornetto – LOLA MullenLowe: León de bronce
17. «Jordan 23» / «Shaq 34» / «Kobe 8» / «Lebron 6» – NBA India – LEO Dubái (Emiratos Árabes Unidos): León de bronce
18. «Coupon Rain» – Mercado Livre – GUT São Paulo (Brasil): León de bronce
19. «The Freedom Edition» – Society – BETC París / Reporters Without Borders París (Francia): León de Bronce
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
20. «Scholarship in Books» – Uniasselvi – BETC Havas São Paulo (Brasil): León de bronce
21. «History Outnumbered» – History Channel – Dentsu Creative Lisboa (Portugal): León de bronce
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
22. «Found in Translation» – Medalla Light – DDB Latina (Puerto Rico): León de bronce
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
23. «Pubic Service Announcement» – Kiehl’s – Marcel París (Francia): León de bronce
