Con motivo de su 74 edición, el Festival Internacional de Creatividad ha anunciado cuatro iniciativas para dar mayor visibilidad a las campañas, facilitar la participación de profesionales de todo el mundo, reforzar la inclusión y reconocer las figuras que han transformado la economía creativa. Se trata así, de una transformación acompañada de nuevas fórmulas de acceso, un mayor compromiso con la inclusión y un reconocimiento a los grandes pioneros de la economía creativa.
Esta nueva edición de 2027 marcará el inicio de esta nueva etapa con cuatro grandes iniciativas: una celebración de la creatividad premiada que se extenderá por toda la ciudad; la evolución del pase de delegado hacia un «pasaporte» válido para diferentes espacios; el refuerzo de los programas de inclusión y; la presentación de la Global Creative Assembly, un nuevo reconocimiento destinado a las figuras que han dejado huella en el panorama creativo internacional.
Cannes Lions llevará los mejores trabajos creativos a toda la ciudad
Los trabajos galardonados y finalistas del festival podrán descubrirse en distintos puntos de la ciudad mediante instalaciones, proyecciones y experiencias repartidas por espacios como la Croisette, las playas y otros lugares participantes. Además, el Palais también acogerá exposiciones inmersivas, proyecciones y sesiones de análisis para acercar a los asistentes las campañas, las ideas y los procesos creativos que hay detrás de ellas.
De esta forma, Cannes Lions quiere que las piezas más destacadas de la industria tengan presencia durante toda la semana del festival y puedan llegar a un público más amplio.
Un «pasaporte» para descubrir todo el ecosistema del festival
La acreditación tradicional de delegado comenzará a evolucionar hacia un «pasaporte» que permitirá acceder a determinadas actividades y espacios oficiales fuera del Palais. Aunque este recinto seguirá siendo el centro del festival y la sede de las ceremonias de premios, los asistentes tendrán la oportunidad de participar en una selección de eventos y propuestas que se encontrarán repartidas por toda la ciudad.
Para tener claridad con cada una de ellas, la organización incorporará dos nuevas categorías: «Experiencias insignia» y «Experiencias recomendadas«, que ayudarán ambas a identificar las actividades más destacadas, con el objetivo a largo plazo de poder integrar todas estas oportunidades bajo una única acreditación.
«La intención no es trazar una línea divisoria entre el Festival y todo lo que ocurre a su alrededor, sino acercarlos más. La diversidad del ecosistema creativo de Cannes Lions es uno de sus mayores puntos fuertes. Nuestra ambición es pasar del acceso a la ventaja: ayudar a las personas a dedicar menos tiempo a averiguar adónde ir, qué experimentar y con quién reunirse, y más tiempo a establecer los contactos, hacer los descubrimientos y aprovechar las oportunidades que hacen que Cannes Lions sea tan especial. Diferentes experiencias. Un único ecosistema conectado», explica Thea Salkton, vicepresidenta senior de LIONS Festivals.
Cannes Lions eleva un 50% su inversión en inclusión
Esta próxima edición 2027 también reforzará el programa Equity, Representation and Accessibility (ERA), cuya inversión en entradas totalmente subvencionadas pasará de 2 a 3 millones de euros, tratándose así, de un aumento del 50% que coincide con el cuarto año de una iniciativa que tiene entre sus objetivos facilitar la participación de comunidades infrarrepresentadas en el festival.
ERA se suma a otros programas de acceso al sector creativo, como See It Be It y la Beca LIONS, que también ofrecen oportunidades totalmente financiadas para asistir a Cannes Lions.
En este sentido, Frank Starling, director de DEI de LIONS destaca que: «La creatividad no pertenece a ningún sector, mercado o comunidad en concreto. Y tampoco debería hacerlo Cannes Lions. A medida que el Festival reúne a una parte cada vez mayor de la economía creativa, queremos garantizar que las oportunidades de formar parte de él sean igualmente accesibles. Reforzar nuestro compromiso con ERA es un paso concreto para garantizar que la comunidad de Cannes Lions refleje mejor el panorama creativo global en su conjunto».
La solicitud para participar en estos programas ya están abiertas y pueden consultarse en la web oficial de Cannes Lions.
Global Creative Assembly reconocerá a los grandes pioneros de la creatividad
Otra de las novedades será la creación de Global Creative Assembly, una iniciativa anual que distinguirá a personas cuya creatividad haya transformado sus disciplinas y haya influido en otros ámbitos. El reconocimiento abarcará sectores como la publicidad, el marketing, el cine, la música, el deporte, la moda, el diseño, la tecnología, el entretenimiento y la economía de los creadores.
Los primeros homenajeados recibirán el «Laureate Lion» durante Cannes Lions 2027, con una entrega prevista en cada ceremonia de premios, además, la iniciativa también incluirá ponencias, actuaciones y encuentros entre bastidores en los que los galardonados compartirán cómo piensan, experimentan y desarrollan sus proyectos.
Por los momentos, se está a la espera de la programación completa que se anunciará más adelante.
Cannes Lions prepara una nueva etapa para la industria creativa
La expansión por la ciudad, las nuevas fórmulas de acceso y el reconocimiento a profesionales de distintos sectores dibujan una evolución que lo que quiere es acompañar al crecimiento de la economía creativa. Para ello, Cannes Lion trabaja en conectar a las personas y empresas que generan ideas, invierten en ellas y convierten la creatividad en valor cultural y comercial, ampliando el alcance de un festival que cada junio reúne a buena parte de los protagonistas de esta industria.
«Durante más de 70 años, la gente ha acudido a Cannes Lions porque cree que la creatividad importa. En el centro de todo ello siempre ha estado la comunidad creativa: las personas que crean las obras, elevan el listón e impulsan el avance del sector. Lo que ha cambiado es la magnitud de lo que ahora se agrupa en torno a esa creencia», ha señalado Simon Cook, director ejecutivo de LIONS. «Nuestra responsabilidad ahora es hacer que esa extraordinaria concentración de creatividad rinda más para todos. Dar a las mejores ideas del mundo la visibilidad que se merecen, abrir el Festival a una parte más amplia del mundo y conectar a las personas y las empresas que pueden convertir la excelencia creativa en valor comercial y cultural».
