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Los ganadores de Young Lions 2024

Cannes Lions anuncia todos los ganadores de Young Lions 2024

España se alza con el premio de bronce en la categoría Marketers con la campaña de GB Foods presentada por María del Mar Ventura y Sònia Bellés Fernández.

Valeria Rodriguez

Escrito por Valeria Rodriguez

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2024, ha anunciado a los ganadores de las últimas categorías, así como los de Young Lions 2024.

El concurso Young Lions 2024, patrocinado por Adobe se presentan como el núcleo de la escuela de Cannes Lions. Con ellos se celebra la creatividad de todo el mundo, en la que los jóvenes profesionales logran demostrar todo su talento y sus logros en los diferentes proyectos. Como todos los años, los encargados de evaluar las candidaturas fueron miembros del jurado de Cannes Lions en directo en el propio lugar del festival quienes se encargaron de anunciar a los ganadores de oro, plata y bronce.

Este año, España triunfó en el concurso con un reconocimiento de bronce en la categoría de Marketers, patrocinada por Pantone. La categoría se centra principalmente en la creación de un trabajo creativo que fuese capaz de atraer a un público objetivo, en este caso, se trataba de jóvenes, empresarios, personas influyentes y grupos de la sociedad civil para que defendieran y promovieran la Asociación Internacional de Fomento del Banco Mundial, con el fin de dar a conocer más a profundidad su labor.

María del Mar Ventura Marí, Brand Manager de GBFoods y Sònia Bellés Fernández, Brand Manager Junior en GBFoods fueron las representantes de España quienes lograron superar con éxito el caso propuesto en la categoría presentado su idea creativa: «Taste Today, Change Tomorrow» (Saborea hoy, Cambia Mañana).

Desde MarketingDirecto.com hemos tenido la oportunidad de conversar con María y Sònia quiénes nos compartieron lo que supone participar en Young Lions: «Tienes la oportunidad de hacer una propuesta y presentarla a personas con altos cargos del mundo del marketing y de nuestro sector y al final, te están escuchando las propuestas que has construido desde cero, te dedican su tiempo, te dan feedback y una oportunidad así no es fácil de tener», destaca Sònia.

Por su parte, María del Mar compartió cuáles fueron los principales reto a superar: «El tiempo, al final estábamos trabajando en un caso en 24 horas, íbamos completamente contra reloj, segundo el brief, tenías que cumplir con un brief muy detallado y muy concreto y tercera, el trabajo en equipo, al final tienes 24 horas, tiempo limitado para cumplir un brief y trabajando en equipo, con lo cual es algo con lo que también nos motivó muchísimo pero fue también todo un reto».

Además, resaltaron el importante papel que tiene la creatividad en el concurso: «La creatividad lo era todo para la idea que teníamos que desarrollar. Lo primero que hicimos al recibir el brief fue hacer un brainstorming para encontrar la idea que nos ayudará a cumplir los objetivos que teníamos, tenía que ser una idea disruptiva pero que a la vez transmitiera un mensaje y que llegará a la audiencia que tenía que llegar».

Los ganadores de Young Lions 2024

Diseño, patrocinado por Monotype

Este año, el concurso Young Lions Design se centró en crear una identidad visual que fuera tanto refinada como efectiva. Para ello, los jóvenes diseñadores se enfrentaron a la tarea de idear una campaña para presentar al director de cine menos conocido, Billy Wilder, por el Museu da Imagem e do Som.

Oro

«Billy Wilder- The Man Behind The Picture»– Billy Nhiwatiwa, Designer, Jones Knowles Ritchie, UK/ Paddy Collins, Motion Designer, Slater Design, Ireland

Plata

«Through the Lens of Billy Wilder»– Amber Redmond, Graphic Designer, Slater Design, Ireland/ Paddy Collins, Motion Designer, Slater Design, Ireland

Bronce

«Billy Wilder-The Director that We Don’t See»– Farrukh Murodov Senior Art Director, Paradigma Studio, Uzbekistan/ Malikabonu Murodova, Copywriter, Paradigma Studio, Uzbekistan

Digital

El concurso Young Digital Lion se enfoca en diseñar campañas digitales que aprovechen al máximo las plataformas y la tecnología en las que se basan. En esta ocasión, los participantes tuvieron la tarea de idear una campaña innovadora para aumentar el apoyo al movimiento por la justicia climática del Proyecto Dandelion.

Oro

«Ice Breaking Moves«- Roberto Concha Rodríguez, Senior Copywriter, GUT Mexico City, Mexico/ Alejandra Margain, Strategy Director, GUT Mexico City, Mexico

Plata

«WORDS ON THE WIND»– Yermakova Adelya, Copywriter, SEED, Kazakhstan/ Zharkynbek Murad, Designer, Freedom Bank, Kazakhstan

Bronce

«Pass Your Guilt»- João Chicau, Copywriter, VML, Portugal/ Tomás Almeida, Art Director, Akt Creative, Portugal

Film

Para esta categoría del concurso, el objetivo se centraba en redefinir lo que significa ser un hombre de éxito hoy en día para intentar eliminar los estereotipos perjudiciales de la publicidad. En ese sentido, La Unstereotype Alliance pidió a los concursantes que crearan una película convincente para abordar este tema e inspirar a los hombres jóvenes.

Oro

«Man in the Mirror»– Matt Nicholas, Senior Creative, VCCP Group LLP, UK/ Graham Roberts, Filmmaker, Motion Picture Solutions, UK

Plata

«Successful Generation»– Inna Tabachenko, Copywriter, BBDO Berlin GMBH, Alemania/ Lisa Glonti, Art Director, BBDO Berlin GMBH, Alemania

Bronce

«World Record»– Marita Kavelashvili, Creative Director, BOBA Production, Georgia/ Ana Tediashvili, Creative Director, BOBA Production, Georgia

Media

Este año para esta categoría que se centra en cómo los jóvenes profesionales utilizan el pensamiento estratégico y los enfoques innovadores para resolver un importante reto de marketing, los concursantes deberían presentar un proyecto para el briefing presentado por Unstereotype Alliance, en el que se pedía elaborar una estrategia mediática impactante que llegara a los hombres jóvenes y les presentara una visión más diversa y contemporánea del éxito.

Oro

«Who is the successful man?»– Jiayu Cao, Business Development Manager, Havas Creative China, Mainland China/ Linghui Dai, Senior Copywriter, Havas Creative China, Mainland China

Plata

«SpreadSpoiledGuys»– Seri Morikawa, Copywriter, Hakuhodo Inc, Japan/ Hinako Kawai, Designer, Hakuhodo Inc, Japan

Bronce

«Sidekick: New Face of Success»– Sujin Lim, Art Director, Cheil Worldwide, South Korea/ Tae-yul Ko, Art Director, Cheil Worldwide, South Korea

Marketers, patrocinado por Pantone

La categoría se centra en la creación de un trabajo creativo capaz de atraer al público. Este año, el briefing fue elaborado por la Asociación Internacional de Fomento (AIF) del Banco Mundial, que pidió a los concursantes que captaran a jóvenes, empresarios, personas influyentes y grupos de la sociedad civil para que defendieran y promovieran la AIF, con el fin de dar a conocer mejor su labor.

Oro

«I Do Give A F***»– Praptee Sharma, Manager – Product Marketing, Jio Platforms Limited, India/ Roshni Govind Iyengar, Manager – Strategic Initiatives, Jio Platforms Limited, India

Plata

«What Would Ida Do?»– Gemma Albin, Senior Manager – Global Influencer Strategy, The LEGO Group, UK/ Charlotte Rubesa, Senior Communications Strategist, The LEGO Group, UK

Bronce

«Taste Today, Change Tomorrow»– María del Mar Ventura Marí, Brand Manager, GBFoods, Spain/ Sònia Bellés Fernández, Brand Manager Junior, GBFoods, Spain

PR

Para esta ocasión se pidió a los jóvenes concursantes crear una estrategia de relaciones públicas innovadora. El briefing de relaciones públicas fue proporcionado por Jood Kitchen quién pidió una idea sólida de relaciones públicas para dar a conocer las ventajas de Jood Kitchen, de modo que pueda ser más independiente y autosuficiente económicamente a largo plazo.

Oro

«Lunch (Tax) Break»– Ginola Tan, Copywriter, GOVT Singapore, Singapore/ Tan Yuan Ling, Art Director, GOVT Singapore, Singapore

Plata

«The Homeless Chef’s Table»– Diogo Brandao, Art Director, HeimatTBWA, Germany/ Timo Zwiesigk, Copywriter, HeimatTBWA, Germany

Bronce

«One Plate Society»– Lana Bachaliashvili, Account Manager, Leavingstone, Georgia/ Nino Totladze, Account Manager, Leavingstone, Georgia

Print

Este año las instrucciones fueron dadas por la Unstereotype Alliance e invitaban a los participantes a transformar las narrativas tradicionales arraigadas, proponiendo una perspectiva más actual del éxito masculino. También se les desafió a crear un concepto impreso que promoviera una mayor conciencia sobre el tema.

Oro

«Man’s Greatest Fan»– Ana Cornejo, Graphic Designer, Paradise DDB, Ecuador/ María Paula Mera Vélez, Strategic Planning Leader, Paradais DDB, Ecuador

Plata

«The Direction to Success»– Rony Saavedra, Art Director, Mediamonks, Colombia/ Alejandro Orjuela, Copywriter, DAVID, Colombia

Bronce

«The Toxic Feed»– Alexandre Thiebaut, Creative Copywriter, Publicis Conseil, France/ Robin Schneider, Art Director, Publicis Conseil, France


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