Los 10 anuncios más populares a nivel mundial (y con más papeletas para Cannes Lions 2022)

Cannes LionsAnne Hathaway y Roger Federer en un anuncio

Cannes Lions: estos son los anuncios más populares a nivel mundial

Los 10 anuncios más populares a nivel mundial (y con más papeletas para Cannes Lions 2022)

Escrito por Ana Mora 20 junio del 2022 a las 9:00

Estos son los 10 vídeos publicitarios más populares de YouTube en el último año y que podrían tener posibilidades en Cannes Lions.

Este lunes 21 de mayo arranca Cannes Lions 2022. El gran festival publicitario regresa con fiereza después de las últimas ediciones a medio gas. El sector ya se prepara para entregar los galardones a los referentes del mundo de la publicidad y la creatividad.

Con motivo del comienzo, se ha hecho público el ranking YouTube Ads Leaderboard de Cannes. Se trata de una lista de los 10 vídeos publicitarios que han conseguido más popularidad a escala mundial entre junio de 2021 y mayo de 2022.

La clasificación se determinada utilizando algunas de las métricas de visionado más potentes de la plataforma. Por ejemplo, están las visualizaciones orgánicas y de pago, el tiempo de visionado y la retención de la audiencia, es decir, qué porcentaje de un vídeo ve la gente.

A nivel general, desde YouTube señalan que invertir en la narrativa emocional importa, según los spots que conforman el listado. En cuanto al tiempo de duración, hay un poco de todo, puesto que, como podrás comprobar más adelante, el segundo más visto (el de Apple) dura en torno a ocho minutos, mientras que el cuarto (Samsung) es de 45 segundos.

El diseño de música y sonido continúan marcando la diferencia, mientras que los famosos siguen siendo un valor seguro. En la mayoría aparecen celebridades como Morgan Freeman, Anne Hathaway, Roger Federer, Brie Larson, Eugene Levy o Scarlett Johansson. Tampoco faltan dos personajes de Los Soprano.

Por otro lado, subrayan que es importante captar el espíritu de la actualidad para que el público se identifique. Por ejemplo, las marcas del sector turístico avivan el ansia de viajar que nos cortó la pandemia, Apple apela al espíritu emprendedor y Samsung, Amazon y Chevrolet celebran el asombro que produce la tecnología con guiños pasado, al presente y al futuro.

«Si algo nos enseña esta compilación, es que la conexión humana y las grandes ideas capaces de captar nuestro pulso cultural colectivo importan hoy más que nunca», asegura Eugene Buono, Head of Creative, US Creative Works de Google.

«Desde un punto de vista creativo, las historias que son accesibles —cultural, conceptual y emocionalmente— se prestan a una labor creativa eficaz y convincente. Grandes historias en manos de grandes narradores. La colección Ad Leaderboard de este año demuestra que ese es el principio», añade.