Cannes Lions publica las cifras de participación de 2022

Cannes Lions ha anunciado que un total de 25.464 candidaturas procedentes de 87 países competirán por convertirse en el referente mundial de la excelencia en la creatividad y eficacia durante el próximo año.

«Este es siempre un momento crucial para nosotros porque los trabajos presentados ofrecen una visión convincente del panorama mundial del marketing creativo», asegura Simon Cook, director general de Lions. «Durante los próximos días, nuestros jurados seleccionarán un conjunto de trabajos dignos de los Leons y establecerán el punto de referencia mundial que nos impulsará en el próximo año», continúa.

En su primer año de vida, los Creative Lions B2B han recibido 415 candidaturas, que se desglosan en 269 en la categoría de Servicios y 146 en la de Productos. Las propuestas proceden de 188 empresas, entre las que se encuentran Siemens Múnich, National Australia Bank, Amadeus Madrid o Salesforce San Francisco.

Lanzado para reconocer la excelencia creativa en el sector B2B, Philip Thomas, presidente de Lions, afirma que el compromiso con este galardón «ha demostrado la amplitud de la creatividad que existe en el trabajo para los productos y servicios que compran los profesionales en nombre de las compañías».

«Empezamos a hablar de un León que reconociera el trabajo B2B allá por 2013 y, tras ver el reciente aumento de trabajos B2B que ganan Leones, pensamos que ahora era el momento adecuado para ponerlo en el escenario global. Ahora es el trabajo de nuestros jurados determinar el punto de referencia global y establecer el listón creativo en este sector», añade.

Las candidaturas de las categorías de Cannes Lions 2022

En cuanto a los Creative Effectiveness Lions, siguen experimentando un aumento espectacular, con 258 entradas de 30 países, lo que supone un incremento del 83% interanual.

En lo referido a los Creative Commerce Lions, estos han subido un 11%, con 374 candidaturas de 37 países distintos. «El commerce es un área que ha explotado en los últimos dos años. La creatividad desempeña ahora un papel en todas las etapas del viaje del cliente, ofreciendo más oportunidades a las marcas para conectar con los consumidores de una forma nunca antes vista», comenta Cook.

Por otra parte, los Titanium Lions han experimentado un cuarto año de crecimiento consecutivo. Cabe destacar que se ha producido un aumento de los trabajos en la categoría «New Realities», con trabajos que utilizan el metaverso, los NFT y la inteligencia artificial.

En todo el mundo, las candidaturas de Latinoamérica han aumentado un 12% interanual, lideradas por un fuerte aumento de Brasil del 31%. Las inscripciones de la India han aumentado un 32% y se han presentado 402 candidaturas de Ucrania, que han sido aceptadas gratuitamente.

Las listas de preseleccionados para los Leones de Innovación, Titanium y Glass: The Lion for Change ya se han publicado, mientras que las 26 listas restantes se darán a conocer a partir del 19 de junio.