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Cannes Lions otorgará el León de San Marcos 2020 a Mary Wells Lawrence

El homenaje a Mary Wells Lawrence, nombrada en 1971 Advertising Woman of the Year por la American Advertising Federation, se celebrará el 26 de junio.

Mary Wells Lawrence

Imagen: Ad Age

Mary Wells Lawrence recibirá este año el prestigioso premio León de San Marcos, otorgado por Cannes Lions, el próximo viernes 26 de junio a través de Lions Live, la plataforma que reunirá a la comunidad creativa del 22 al 26 de junio.

En 1966, Wells Lawrence fundó la agencia de publicidad de Nueva York Wells Rich Greene y fue la primera mujer en fundar, poseer y dirigir una agencia importante, así como la primera mujer CEO de una empresa que cotiza en el Big Board de la Bolsa de Nueva York. En su primer año, Wells Rich Greene tenía una plantilla de 100 empleados y llegaba a los 39 millones de facturación y, en 1976, alcanzaba ya los 187 millones de dólares y su cartera de clientes incluía a compañías como Procter & Gamble Co., Trans World Airlines, Miles Laboratories, Philip Morris, Bic Pen Corp., Ralston Purina Co., Midas Inc., White-Westinghouse Electric Co. y Sun Oil Co.

Mary Wells Lawrence ha destacado a lo largo de su trayectoria por resucitar la deteriorada imagen de la ciudad de Nueva York con el ahora icónico lema "I love New York", así como el impulso de Braniff Airways con la campaña "The End of the Plain Plane". "La publicidad aérea, el marketing y el diseño nunca serían lo mismo. Hubo reacciones de otras aerolíneas. Se quejaron de que la pintura hacía que los aviones fueran pesados y cada aerolínea que contó esa historia ahora vuela flotas de aviones pintados", dijo Mary Wells Lawrence sobre la campaña. Además, desde Cannes Lions destacan su trabajo para Alka Seltzer y las campañas como "Plop plop, fizz fizz", "I can’t believe I ate the whole thing", y "Try it, you’ll like it".

Lawrence fue nombrada en 1971 Advertising Woman of the Year por la American Advertising Federation, y en 1999 fue incluida en la American Advertising Hall of Fame. Su autobiografía "A Big Life (in Advertising)" se publicó en 2002.

"Mary es una mujer extraordinaria con impulso, pasión y talento. Cannes Lions defiende la creatividad como una fuerza para los negocios, pero Mary estaba a la vanguardia del juego, ella ya lo sabía hace 50 años. Su capacidad para inyectar entretenimiento y creatividad en su publicidad consiguió transformar la reputación y los ingresos de muchas marcas en apuros, y como resultado ha ganado un gran respeto y admiración de la industria. Estamos encantados de presentar una verdadera leyenda con el León de San Marcos", dice Philip Thomas, presidente de Cannes Lions.

"Ser consciente del tiempo en el que estás es el núcleo de cualquier negocio de persuasión, pero creo que mi fortaleza particular es mi creencia en la pasión", señala Mary Wells Lawrence.

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