Creada para distinguir aquellas ideas que utilizan la creatividad como herramienta de transformación, Glass: The Lion for Change reconoce en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions aquellos trabajos capaces de desafiar estereotipos, ampliar la visibilidad de colectivos infrarrepresentados y contribuir a cambios reales tanto dentro como fuera de la comunicación de marca. Más allá de la ejecución creativa, el jurado de esta categoría valora aquellas campañas que generan avances tangibles en materia de inclusión, diversidad y equidad.
Campañas ganadoras de Glass: The Lion for Change en Cannes 2026
La edición de este año reunió a 17 campañas finalistas procedentes de distintos mercados y disciplinas, aunque solo cinco han logrado hacerse un hueco en el palmarés. Entre las campañas que aspiraban a hacerse con los galardones se encontraba «Chapters of Hope», creada por McCann España para La Fábrica. La propuesta había logrado entrar en la shortlist con dos nominaciones, pero finalmente no ha conseguido materializar ninguna de ellas en león.
El premio principal ha recaído sobre «Nigrum Corpus», desarrollada por Artplan São Paulo para Idomed y el Instituto Yduqs, que se alza con el Grand Prix de Glass 2026 tras haber sido reconocido también con el Grand Prix en Industry Craft.
El balance final de la categoría deja 1 Grand Prix, 1 león de oro, 1 león de plata y 2 leones de bronce, reflejando el elevado nivel de exigencia de una categoría en la que el reconocimiento creativo debe ir acompañado de resultados e impacto demostrables. Estas son las campañas ganadoras de Glass:The Lion for Change en Cannes 2026:
Grand Prix: «Nigrum Corpus» – Idomed & Instituto Yduqs- ArtPlan São Paulo (Brasil)
Esta campaña de IDOMED, desarrollada junto a Artplan São Paulo y el Instituto YDUQS, denuncia cómo el racismo estructural en Brasil también afecta a la atención médica. A través del cortometraje «Corpo Preto», inspirado en historias y datos reales, la iniciativa muestra cómo los prejuicios raciales pueden influir en los diagnósticos, tratamientos y decisiones clínicas, poniendo en riesgo la vida de los pacientes negros.
La propuesta, que se complementa con un libro educativo, se ha hecho con el Grand Prix en las dos categorías del festival gracias a su lucha contra el racismo en la medicina mediante la formación y sensibilización de futuros profesionales.
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Oro: «The Maori Roll Call»- Whanau Ora- Motion Sickness, Auckland (Nueva Zelanda)
The M?ori Roll Call es una campaña creada por Motion Sickness para Wh?nau Ora que buscaba aumentar la inscripción electoral de la población maorí antes de las elecciones de Nueva Zelanda. Lejos de ceñirse a los mensajes políticos tradicionales, la iniciativa convirtió el registro electoral en un acto de identidad cultural y participación colectiva.
Su pieza central, de unos 30 minutos de duración y protagonizada por el activista T?me Iti, consiste en la lectura de más de 500 nombres reales de personas inscritas en el padrón maorí. Inspirada en la importancia cultural del nombre como símbolo de pertenencia, genealogía y reconocimiento, la campaña transformó un trámite administrativo en una poderosa llamada a la visibilidad, la representación y el ejercicio del poder democrático.
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Plata: «The Unburied Casket» – Women For Change- Edelman, Johannesburg (Sudáfrica)
“The Unburied Casket” es un proyecto de impacto social de Women For Change que visibiliza la crisis de feminicidios en Sudáfrica a través de un poderoso símbolo físico de protesta. Nacido del dolor colectivo y la indignación social, transforma las estadísticas de violencia de género en una presencia tangible e imposible de ignorar, obligando a la sociedad a confrontar la magnitud de las vidas perdidas. Dirigido a responsables políticos, sociedad civil y ciudadanía general, el proyecto logró una amplia movilización que culminó en una petición con 1,1 millones de firmas.
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Bronce: «Recipe For Change»- Puck- McCann Dubai (Emiratos Árabes)
«Recipe for Change» es una campaña de la marca de lácteos Puck que surgió en medio de la crisis económica y humanitaria en Líbano, cuando muchas mujeres desplazadas habían perdido sus fuentes de ingresos. La iniciativa convirtió las recetas familiares transmitidas entre generaciones en propiedad intelectual, licenciándolas a diferentes restaurantes de todo el mundo.
El 50% de los beneficios que se generaban con cada plato vendido se destinaba directamente a las mujeres creadoras, transformándolas de víctimas de la crisis a socias del negocio con autonomía económica.
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Bronce: «Welcome Back Paisano»- Tecate – Lepub México(México)
Esta iniciativa de Tecate celebra el regreso a casa de las personas repatriadas, poniendo en el centro la identidad, el orgullo y la conexión con las raíces. La campaña surge desde la comprensión de la carga emocional que implica el retorno y busca abrir una conversación auténtica y respetuosa sobre pertenencia y reencuentro.
Desarrollada junto a colaboradores como FUNDES, «Welcome Back Paisano» incorpora una mirada informada y sensible para abordar esta realidad sin estereotipos ni simplificaciones. Fiel al carácter cercano y genuino de la marca, Lepub construye una narrativa honesta que conecta desde lo humano y lo cultural, reforzando el vínculo entre identidad, comunidad y memoria compartida.
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