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La categoría digital de los Young Lions 2025 ya tiene a sus representantes españoles. El equipo ganador ha sido el formado por Marta Pacheco Ballester, redactora junior, y Macarena Paniagua Fernández, directora de arte junior. Ambas pertenecen a la agencia McCann. A partir de una presentación muy elaborada, han logrado conquistar al jurado de expertos que ha evaluado las ideas de las cinco parejas finalistas.
Young Lions Digital es la competición para jóvenes talentos creativos que, patrocinada en nuestro país por Cheil Spain -agencia especializada en creatividad digital-, y SCOPEN -representante oficial del festival en España-, da la oportunidad a los vencedores de conseguir un pase directo para representar a España en la sección digital del Festival Internacional de Cannes Lions.
Para Marta y Macarena, ser las representantes de España en la competición internacional de Young Lions Digital es un trampolín que aprovecharán al máximo: «Ha sido un reto gigante, pero ha merecido la pena, porque hemos aprendido mucho durante el proceso y seguro que seguiremos aprendiendo aún más en Cannes. Siendo tan jóvenes, y en nuestro primer año en el sector, es una gran oportunidad para empezar a conocer a grandes profesionales de la industria a nivel internacional. Ha sido un placer presentar ante un jurado tan amable y que nos ha dado un feedback muy constructivo Y, sobre todo, estamos muy contentos de haberlo conseguido juntas».
El reto del concurso
El desafío de Young Lions Digital de este año ha consistido en desarrollar una propuesta digital integrada e innovadora que ayudará a Samsung a capitalizar el territorio de la K-Culture entre la Gen Z y, así, impulsar el tráfico directo al Ecommerce de Samsung. En total, más de 66 equipos presentaron sus ideas, pasando a la fase final de competición las cinco más destacadas.
La competición ha tenido lugar en las oficinas de Cheil Spain, donde los finalistas han tenido cinco minutos para convencer al jurado sobre el potencial de sus ideas. La propuesta de la pareja ganadora ha consistido en «hackear» un landing de samsung.com para habilitar el acceso de los fans españoles a contenidos ilimitados de la K-Culture.
En palabras de Guillermo Frutos, Head of Social Media de Cheil Spain: «Es increíble ver cómo el talento creativo más joven nos cautiva con propuestas donde la tecnología y la transformación digital son el eje central, pero sin perder el foco social y cultural de cada iniciativa. Hemos visto mucho potencial y ha sido una final muy disputada. Es una pena que sólo pueda ir una dupla al Festival Internacional de Cannes, pero estoy seguro de que la participación de Marta y Macarena marcará un hito en su carrera».
Jurado de la edición de Young Lions Digital 2025
El jurado de la edición de Young Lions Digital 2025 ha estado formado por:
- Alfonso Fernández – CMO y Director de Venta Directa al Consumidor, Samsung
- Andrea Hernando – Redacción Creativa Senior, Cheil España
- David Lebrero – Planificador Estratégico Senior, Atresmedia
- Esther Valdivia – Directora General, Revista Anuncios
- Guillermo Frutos – Responsable de Redes Sociales, Cheil España
- Kika Samblás – Socia y Directora General de SCOPEN
- Lara Bal – Gerente de Alianzas Creativas, TikTok
- Lucía Presencio – Bronce Digital Internacional Young Lions 2023
- Ricky Hontañón – Bronce Digital de los Young Lions Internacionales 2023
- Sara Larios – Profesora de creatividad, URJC, Proyecto Nebrija y Zink
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