Entrevistamos a DAVID Madrid en Cannes Lions 2023

DAVID Madrid encabeza el ranking de agencias patrias que más Leones han «enjaulado» en Cannes Lions 2023. Por ahora, acumula 9 distinciones (1 Grand Prix, 1 oro, 4 platas y 3 bronces).

Una de las campañas que más alegría les ha traído ha sido «#TurnYourBack» para Dove. Según Pancho Cassis, Partner & Global Chief Creative Officer en DAVID, ha logrado conectar porque «tiene el mérito de haberse viralizado muy rápido», consecuencia directa de «la rapidez y la inmediatez de respuesta de una marca como Dove».

«La idea salió 24 horas después de recibir el brief«, declara, por su parte María García Herranz, Managing Director de DAVID Madrid. «Lo produjimos todo en 48 horas. Es un reto enorme que saliera a la luz tan rápido», añade.

Otra de las múltiples acciones que ha hecho destacar a DAVID ha sido «Proudly Second Best» para IKEA. «La campaña tiene algo de icónico en el hecho de tener precio grande, producto gigante y aun así lograr conectar con la gente», asegura. «Aquí es ponernos nosotros en segundo lugar porque, por mucho que nosotros hagamos los mejores muebles, un padre, una madre, nunca van a ser superados».

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En cuanto a tendencias, Ana Martín, directora creativa de DAVID Madrid, afirma que está «sorprendida». «Creía que iba a ser el año de todo premios de IA y creo que al final se ha utilizado pero me ha sorprendido que el jurado lo ha tenido en cuenta y ha ido contracorriente premiando cosas que la han tenido como herramienta, pero como una cosa más que e ayuda a vender la idea, no simplemente la idea porque sí», apunta.

Esta es la opinión de Cassis acerca de la IA: «Se va a quedar como una herramienta, no como el fin. Siempre nos pasa como industria, y solemos caer en la tentación de pensar que esto es the next big thing. Va a ser una herramienta y va a ser buenísima y nos va a ahorrar muchísimo tiempo. Una de las conversaciones que estamos teniendo en DAVID es cómo utilizar la IA para que nos sobre tiempo para pensar, no para hacer más trabajo en menos tiempo«.

Patricia Urgoiti, Global Strategy Director de DAVID Madrid, opina que han ganado muchas campañas «por su simplicidad». «Me ha sorprendido que en un mundo tan complejo donde hay tantas posibilidades se premia mucho el tener una idea muy simple pero que cuenta muy bien lo que tiene que contar», explica.

«Nuestra meta siempre es la consistencia, un año ganaremos, otro año, pero la idea es que todos los años podamos estar con la mayor cantidad de trabajo para la mayor cantidad de clientes posible, ser ese lugar donde cada vez más los clientes españoles encuentren ese equipo que les apoya, que les quiere poner en un lugar competitivo, que quiere hacer que su negocio se mueva de manera diferente», concluye Cassis.