El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026 ha vuelto a poner de manifiesto el enorme potencial del deporte como plataforma de entretenimiento, conexión y relevancia cultural para las marcas. La categoría Entertainment Lions for Sport ha reconocido este año las ideas más innovadoras capaces de transformar el deporte en experiencias que generan conversación, participación y engagement real con las audiencias.
En esta categoría, se han premiado 21 campañas seleccionadas entre las 70 piezas que lograron entrar en la shortlist, destacando propuestas que han sabido aprovechar el storytelling, los patrocinios, la tecnología, el gaming, el talento y la interacción con los aficionados para crear conexiones auténticas y memorables.
DAVID Madrid ha sido la única agencia nacional en subir al palmarés gracias a «Resize the Price», la campaña desarrollada junto a DAVID Bogotá para Águila, que se ha alzado con 1 león de oro. Por su parte, «The Interview That Never Happened», de TBWA\España para Audi, no logró materializar su nominación en forma de premio.
El máximo reconocimiento de la categoría, el Grand Prix, ha recaído en «The Thousands Sponsors of Muni», creada por McCann Lima para Club Deportivo Municipal, una campaña que ha destacado por su capacidad para convertir la pasión de los aficionados en un motor de apoyo tangible para el deporte.
Desde MarketingDirecto.com recopilamos a continuación todas las campañas galardonadas con Grand Prix, Gold Lion, Silver Lion y Bronze Lion en la categoría Entertainment Lions for Sport de Cannes Lions 2026.
Campañas ganadoras de Entertainment Lions for Sport de Cannes Lions 2026
1. «The Thousands Sponsors of Muni»- Club Deportivo Municipal- McCann Lima (Perú)- 1 Grand Prix
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2.»Resize the Price»- Aguila- DAVID Bogotá/DAVID Madrid (España y Colombia)- 1 león de oro
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3.»Lucky Fan Index»- Wisla Krakow Football Club- VML Warsaw (Polonia)- 1 león de oro
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4.»Cerave, the new face of legs»- Cerave- L’Oréal New York/ Bold New York (EEUU)- 1 león de oro y 1 león de plata
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5.»AXA, Nothings stops Woman’s Rugby»- AXA France- Publicis Conseil París (Francia)- 1 león de plata
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6. «A Mother’s commentary»- Reporters Without Borders- The Good Company París (Francia)- 1 león de plata
7. «The Switch Hit by Mikkeller»- Mikkeller Ugly Half Beer- Ogilvy Taipei (Taiwan)- 1 león de plata
8. «Kyle F*cking Connor»- KFC Canadá- Courage Toronto (Canadá)- 1 león de plata
9. «Supernova Adapative»- Adidas- TBWA Toronto (Canadá)- 1 león de plata
10. «Curfew Hotels»- Tiger Beer- Lepub Singapore (Singapur)- 1 león de bronce
11. «Fragmental Medal»- Gatorade- Tombras Buenos Aires (Argentina)- 1 león de bronce
12. «Jell-ometer»- Jell-o – GUT Miami (EEUU)- 1 león de bronce
13. «Missing Managers»- XBOX- McCann London (UK)- 1 león de bronce
14. «Dirt is Glory»- Dirt is Good- Frank London/ Unilever London/ DRUM Brasil/ MULLENLOWE DESIGN STUDIO New York/ Area 23 New York- 1 león de bronce
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15. «The Triangle Theory»- Doritos- AlmapBBDO sao Paulo (Brasil)- 1 león de bronce
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16. «Two-way Deal»- Clash of Clans- David New York (EEUU)- 1 león de bronce
17. «Game on Ball»- True Hockey Ball- Dentsu Creative Toronto (Canadá)- 1 león de bronce
18. «Fair Play»- Misterio Publico Do Distrito Federal- Ogilvy Health New York (EEUU)- 1 león de bronce
19. «Dicount Chants»- Mercado Libre- GUT Buenos Aires (Argentina)- 1 león de bronce
20. «Marseille c’est nous»- Puma- Way Agency París (Francia)- 1 león de bronce
