El icónico Palais des Festivals de Cannes ha vuelto a lucir sus mejores galas esta tarde para acoger la tercera ceremonia de entrega de galardones de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. En la gala de hoy hemos puesto nombres y apellidos a los ganadores de cinco categorías diferentes del reputado certamen: Creative Data, Media, Direct, PR y Social & Creator.
La suerte ha sonreído de nuevo a España en la tercera jornada de «caza» de leones de Cannes Lions 2026, en la que nuestro país ha levantado 6 estatuillas en total (1 oro, 1 plata y 4 bronces). Sumados a los leones apresados por España el lunes y el martes, las agencias patrias acumulan ya una colección de 14 leones en Cannes Lions 2026: 2 Grand Prix, 3 oros, 2 platas y 7 bronces.
Si echamos la vista doce meses atrás, el balance patrio en Cannes Lions era a estas alturas también de 14 galardones (3 oros, 5 platas y 6 bronces). No obstante, y mientras el año pasado las agencias españolas no lograron atrapar ningún Grand Prix, este año tienen ya dos máximas distinciones en su haber, las conquistadas ayer en Industry Craft por «Tiny Coffee Shops» de LOLA Madrid para De’Longhi y en Entertainment for Music por «Berghain» de CANADA para Rosalía.
La sección más pródiga en galardones durante la jornada de hoy para España ha sido Media (1 plata y 2 bronces). Y ha habido asimismo piezas con acento español en el palmarés de Social & Creator (1 oro y 1 bronce) y Direct (1 bronce).
Nota metodológica: el presente cómputo de galardones considera exclusivamente las campañas inscritas en Cannes Lions 2026 por España o aquellas cuyo participante registrado corresponde a una agencia española. Este criterio se adopta con el fin de mantener la coherencia con el cómputo oficial del festival publicitario y garantizar la comparabilidad de los resultados.
Media: 3 leones para España (1 plata y 2 bronces)
En la categoría de Media España logró emplazar 11 piezas en la «shortlists» y tres de ellas se han traducido finalmente en galardón.
El metal patrio de más valor en la sección Media de Cannes Lions ha sido conquistado por la agencia McCann Spain, galardonada con una plata por «IKEA Preowned» para IKEA. Por su parte, DAVID Madrid (en colaboración con DAVID Londres) ha logrado apresar un león de bronce en Media con «Dove R/real Reviews» y Havas Play Barcelona ha conquistado igualmente un bronce con «UV Tattoo To Learn» para ISDIN.
- «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA: 1 león plata en Media
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- «Dove R/real Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de bronce en Media
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- «UV Tattoo To Learn» de Havas Play Barcelon para ISDIN: 1 león de bronce en Media
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En 2025 España no logró abrirse paso en el palmarés de Media, que en 2025 ha premiado a un total de 45 campañas.
El máximo galardón de la sección de Media ha sido para el trabajo estadounidense «Build Your Own Super Bowl Commercial» de Special Los Ángeles para Uber Eats. En esta campaña la app de «delivery» cedió el poder a sus clientes para que pudieran «cocinar» a su antojo el anuncio de la Super Bowl. A los usuarios de Uber Eats en Estados Unidos se les brindó la posibilidad de personalizar a su gusto el spot para la Super Bowl (como si fuera una hamburguesa o una ensalada). Los usuarios pudieron elegir entre escenas, bromas y también cameos diferentes para alumbrar un anuncio que llegaba a sus ojos a través de la app de Uber Eats junto a una suculenta promoción.
- Grand Prix en Media: «Build Your Own Super Bowl Commercial» de Special Los Ángeles para Uber Eats (Estados Unidos)
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Social & Creator: 2 leones para España (1 oro y 1 bronce)
La categoría de Social & Creator había procurado inicialmente a nuestro país 6 piezas finalistas, de las cuales 2 han resultado finalmente condecoradas.
DAVID Madrid (junto a la agencia británica DAVID Londres) ha logrado echar el lazo en Social & Creator a un león de oro y un león de bronce por la campaña «Dove R/eal Reviews» para Dove.
Hace un año España se fue con las manos vacías de la sección Social & Creator, cuyo palmarés en 2026 lo componen 44 trabajos diferentes.
- «Dove R/real Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de oro y un león de bronce en Social & Creator
La pieza italo-brasileña «Could Have Been A Heineken» de LePub Milán y LePub São Paulo para Heineken ha conquistado el máximo galardón en la categoría Social & Creator de Cannes Lions 2026. Esta campaña combate con sumo ingenio la que es probablemente una de las mayores lacras nacidas al calor de la era digital: los interminables mensajes de voz (auténticos pódcast en algunas ocasiones) que la gente tiene la mala costumbre de enviar a través de WhatsApp. «Could Have Been A Heineken» se basa en tecnología imbricada en la app de mensajería de Meta que invita a la gente a reenviar a un bot encriptado y de naturaleza totalmente privada mensajes de voz de más de 3 minutos para recibir a cambio un cupón canjeable por una cerveza gratis. Y es que es definitivamente mucho más agradable charlar compartiendo una cerveza que escuchar notas de voz insoportablemente largas.
- Grand Prix en Social & Creator: «Could Have Been A Heineken» de LePub Milán y LePub São Paulo para Heineken (Italia / Brasil)
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Direct: 1 león de bronce para España
En Direct España había sido inicialmente merecedora de 8 nominaciones y una de ellas ha logrado mutar en galardón. La acreedora de ese premio (un león de bronce) es la agencia madrileña DAVID Madrid, artífice junto a DAVID Bogotá de la campaña «Resize the Price» para Águila.
- «Resize the Price» de DAVID Bogotá y DAVID Madrid para Águila: 1 león de bronce
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El palmarés de Direct lo integran 42 premios en total en Cannes Lions 2026. Hace un año España no logró abrirse paso en ese palmarés.
Hasta Puerto Rico ha viajado este año el Grand Prix de la sección Direct de Cannes Lions, que ha recaído en mano del trabajo «Uva Uva Bombon» de De la Cruz Ogilvy San Juan para UVA App. En esta campaña la app puertorriqueña de «delivery» UVA App transformó la actuación de Bad Bunny en la última edición de la Super Bowl es una sensacional oportunidad marketera. En el instante que el cantante boricua entonaba en directo la frase «Uva Uva Bombón» (extraída del tema «Tití me preguntó»), se activaba en UVA App una promoción con una selección de productos a tan sólo un dólar (y disponible única y exclusivamente durante la actuación de Bad Bunny). Sin gastar un solo dólar para abrirse paso en las carísimas pausas publicitarias de la Super Bowl, UVA App logró capturar la atención de sus clientes en uno de los momentos más destacados del año en clave cultural.
- Grand Prix en Direct: «Uva Uva Bombon» de De la Cruz Ogilvy San Juan para UVA App (Puerto Rico)
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PR: no hay leones para España
La lista corta de PR granjeó dos nominaciones a España que no han logrado traducirse lamentablemente en galardón. Como ya sucediera el año pasado, nuestro país no logra abrirse paso en el palmarés de esta categoría, que ha hecho hueco a un total de 37 campañas.
El Grand Prix de la sección de PR en Cannes Lions ha sido para la pieza británica «The KitKat Heist» de Burson Londres y VML Londres para KitKat. Este trabajo, que demuestra el sinfín de oportunidades que hay solapadas al marketing en tiempo real, KitKat aprovechó en su propio beneficio un incidente sorprendente (y casi surrealista) que copó múltiples titulares a lo largo y ancho del globo: el robo poco antes de que se iniciara la Semana Santa de un camión que transportaba 12 toneladas de chocolatinas y que viajaba entre Italia y Polonia. La marca de Nestlé vio de manera casi instantánea un filón de oro en tan singular atraco, cuya viralidad potenció con la publicación de un post en el que confirmaba que había sufrido efectivamente un robo y que se diseminó como la pólvora en las redes sociales. Para redondear la jugada, KitKat lanzó más tarde «Stolen KitKat Track», una innovadora herramienta digital que convertía a los fans de la marca de chocolatinas en «detectives». Introduciendo un código presente en el «packaging de KitKat la gente podía saber si la chocolatina que estaban a punto de llevarse a la boca forma o no parte del lote sustraído por los ladrones (para seguir así la pista a los autores del atraco).
- Grand Prix: «The KitKat Heist» de Burson Londres y VML Londres para KitKat (Reino Unido)
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Creative Data: no hay leones para España
La sección de Creative Data no había deparado ninguna nominación para España y su palmarés lo componen 13 trabajos en total. Hace un año nuestro país se ausentó igualmente en el palmarés de esta sección.
El trabajo «SOS POS» de la agencia peruana Circus Grey para BCP ha sido acreedor del Grand Prix de Creative Data en Cannes Lions 2026. Esta campaña procura solución a un gravísimo problema con el que casi todos hemos tenido que bregar en alguna ocasión: el robo de teléfonos móviles. Cuando se sustrae un smartphone, los ladrones pueden acceder potencialmente a las apps bancarias del dispositivo y terminar vaciando las cuentas. Por esta razón, y consciente de que tiempo es oro cuando se producen este tipo de incidentes, «SOS POS» transformó los datáfonos de los comercios en redes descentralizadas de emergencia para bloquear instantáneamente cuentas bancarias tras el robo del móvil. De esta forma, las víctimas de este tipo de hurtos pueden poner a buen recaudo su dinero con suma celeridad a través de un simple datáfono y sin necesidad de llamar por teléfono o descargar la app del banco en otro terminal.
- Grand Prix en Creative Data: «SOS POS» de Circus Grey para BCP (Perú)
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Durante la jornada de hoy Carat ha sido honrada, por otra parte, con el título de Media Network of the Year en Cannes Lions 2026. Y Burson Londres se ha coronado, por su parte, Healthcare Agency of the Year.
Aquí puedes consultar el palmarés de las secciones de Creative Data, Media, Direct, PR y Social & Creator.
Durante la jornada de mañana se desvelarán los ganadores de Creative Business Transformation, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Luxury, Brand Experience & Activation, Creative Commerce e Innovation.
