España finaliza su singladura en Cannes Lions 2026 con 21 leones

La 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha desenrollado esta tarde la alfombra roja para celebrar su quinta y última ceremonia de entrega de galardones, donde los organizadores del prestigioso certamen han puesto nombres y apellidos a los ganadores de las secciones de Glass: The Lion for Change Lion, Sustainable Development Goals, Film y Dan Wieden Titanium.

Una vez desvelado el palmarés correspondiente a estas cuatro últimas categorías, España cierra su periplo en Cannes Lions 2026 con 21 leones en total (2 Grand Prix, 4 oros, 3 platas y 12 bronces). En la última gala del festival nuestro país sumó un león de bronce en Film a las 20 estatuillas que acumulaba hasta ayer en Cannes Lions.

Todos los leones de España en Cannes Lions 2026

El palmarés patrio en Cannes Lions es este año algo más magro que el conseguido doce meses atrás, cuando España concluyó el certamen con 24 distinciones (4 oros, 6 platas y 14 bronces). El balance de España en el festival ha sufrido, por ende, una merma de 3 leones con respecto al año pasado.

La cifra global de galardones conquistados por nuestro país en Cannes Lions 2026 es la más baja desde el año 2013, cuando las agencias españolas clausuraron el certamen con 22 premios en la maleta.

No obstante, lo que parece a bote pronto un mal dato esconde en realidad un reverso bastante más luminoso, pues pese a haber competido este año en Cannes Lions con menos piezas (541 inscripciones frente a las 754 del año anterior), nuestro país ha mejorado su índice de conversión con respecto a 2025. Ese índice de conversión, que refleja la relación entre inscripciones (541) y galardones (21), ha subido este año ligeramente hasta el 3,8% (frente al 3,2% de 2025). Además, el índice de conversión de España en Cannes Lions está por encima del índice de conversión global, cifrado este año en un 3,19%.

Además, en Cannes Lions 2026 España puede presumir de haber atrapado el máximo galardón, el Grand Prix, en dos categorías diferentes: Industry Craft y Entertainment for Music. Y el año pasado el Gran Premio se les resistió lamentablemente a las agencias españolas.

Repasamos a continuación los premios recogidos por España en la quinta jornada de entrega de galardones en Cannes Lions y también todos los Grand Prix desvelados esta tarde en el certamen.

Nota metodológica: el presente cómputo de galardones considera exclusivamente las campañas inscritas en Cannes Lions 2026 por España o aquellas cuyo participante registrado corresponde a una agencia española. Este criterio se adopta con el fin de mantener la coherencia con el cómputo oficial del festival publicitario y garantizar la comparabilidad de los resultados.

Film: 1 león de bronce para España

En la sección de Film España partía inicialmente con 2 piezas finalistas y una de ellas ha logrado trocarse en premio.

Nuestro país ha logrado atrapar un bronce por «Help!» de Oriol Villar para Santalucía. Este emotivo spot, donde suenan hermosos acordes del emblemático tema de los Beatles «Help!» reinterpretado para la ocasión por la cantante española Lia Kali, lo protagonizan dos amigos, Alfonso y Manuel, que no dudan en sostenerse mutuamente cuando la vida tiene a bien zarandearles con diferentes golpes (baches personales y enfermedades). En «Help!», que demuestra que la ayuda genuina emerge normalmente a la superficie de manera recíproca, natural y honesta, Santalucía y Oriol Villar colocan en primer plano un mensaje que a veces queda tristemente sepultado por el frenesí de los acelerados tiempos que corren: que no hay nada más humano que ayudar y ser ayudado.

«Help!» de Oriol Villar para Santalucía: 1 bronce en Film

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En 2025 las agencias patrias conquistaron 2 leones de bronce en Film, cuyo palmarés lo integran este año 45 piezas.

El Grand Prix de Film ha recaído en dos piezas de una de las campañas que más miradas ha concitado en el transcurso del último año: la que Anthropic, la matriz del chatbot de IA Claude, lanzó en la última edición de la Super Bowl para poner en solfa la irrupción de los anuncios de ChatGPT, el modelo de IA de su rival OpenAI. Cannes Lions 2026 ha adjudicado el Grand Prix en la sección de Film a las piezas «Can I Get a Six Pack Quickly?» y «How Can I Communicate Better with My Mom?» de la agencia británica Mother Londres para Claude. Estos dos spots vieron la luz poco después de que OpenAI anunciara a principios de este año que comenzaría a mostrar anuncios en ChatGPT. Y Anthropic, cuyo chabot de IA Claude está felizmente emancipado de la publicidad, quiso aprovechar la coyuntura con una mordaz campaña que se mofaba sin ambages de la irrupción de los anuncios en ChatGPT y que llevaba no, en vano, por lema «Ads are coming to AI. But not to Claude».

«Can I Get a Sick Pack Quickly?» coloca bajo los focos a un joven de físico bastante esmirriado que trata de ganar músculo siguiendo las recomendaciones de un entrenador cuyo torso luce extraordinariamente musculado. «¿Puedo lograr un ‘six pack’ rápidamente?», le espeta el joven a su entrenador. Y este se descuelga a continuación (con la voz de un chatbot de IA) con información que parece a priori bastante útil. Sin embargo, su discurso es interrumpido de manera abrupta por un anuncio. «La confianza no se gana sólo en el gimnasio. Prueba Step Boost Max, las plantillas que añaden 2,5 centímetros de altura y ayudan incluso a los reyes bajitos a caminar erguidos», dice el entrenador.

De naturaleza aún más provocadora resulta «How Can I Communicate Better with My Mom?«. En este spot un joven hace terapia psicológica con el último objetivo de robustecer la conexión con su madre. Y la terapeuta que le atiende termina recomendándole una app de citas para hombres jóvenes interesados en mujeres mayores.

Grand Prix en Film: «Can I Get a Sick Pack Quickly?» / «How Can I Communicate Better with My Mom?» de Mother Londres para Claude (Reino Unido)

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Dan Wieden Titanium: no hay leones para España

En En Dan Wieden Titanium, cuyos galardones se cuentan entre los más codiciados en Cannes Lions, España había conquistado inicialmente una nominación con la campaña «IKEA Preowned» de McCann para IKEA. Sin embargo, esa pieza ausentado finalmente en el palmarés final, integrado por 5 piezas. Hace un año nuestro país no logró arribar tampoco al palmarés de Dan Wieden Titanium en Cannes Lions.

La pieza australiana «Haven» de Hogarth Worldwide Sídney, Le Polish Bureau y PXP Sídney para Suncorp Insurance ha echado el lazo al Grand Prix de la categoría de Dan Wieden Titanium en Cannes Lions 2026. La columna vertebral de esta campaña es una innovadora herramienta digital diseñada específicamente para ayudar a los propietarios entender mejor las vulnerabilidades a las que están expuestas sus viviendas como consecuencia del clima extremo y poder así protegerlas mejor. Apoyándose en diferentes datos (la ubicación de la vivienda, la meteorología o el riesgo de desastres naturales), «Haven» permite a los clientes de la empresa aseguradora australiana Suncorp Insurance conocer de manera sencilla los riesgos asociados al clima extremo que padecen sus hogares mediante un vídeo dinámico de naturaleza personalizada y un informe de resiliencia que pueden descargar para ser examinado con más detenimiento. Ese informe detalla los niveles de riesgo de tormentas, ciclones, inundaciones e incendios forestales de cada propiedad e incluye recomendaciones para robustecer la seguridad de la vivienda de cara a eventuales desastres naturales.

Grand Prix en Dan Wieden Titanium: «Haven» de Hogarth Worldwide Sídney, Le Polish Bureau y PXP Sídney para Suncorp Insurance (Australia)

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Glass The Lion for Change: no hay leones para España

En la categoría Glass The Lion for Change de Cannes Lions España había conseguido dos nominaciones con la pieza «Chapters of Hope» de McCann para La Fábrica. Sin embargo, no ha habido finalmente suerte y este trabajo no ha logrado abrirse paso en el palmarés, compuesto por 5 piezas en total. Hace un año nuestro país se fue también con las manos vacías en esta sección.

La máxima distinción de Glass The Lion for Change ha viajado hasta Brasil, el país de origen de «Nigrum Corpus» de Artplan São Paulo para Idomed & Instituto Yduos. Esta poderosa pieza, que ya se alzó el año pasado con el Grand Prix en la sección Industry Craft de Cannes Lions, coloca bajo los focos una de las enfermedades más letales que flagela a la sociedad actual: el racismo. Por culpa de esta insidiosa lacra los pacientes de raza negra en Brasil tienen seis veces más probabilidades de sufrir errores en los diagnósticos médicos cuando acuden a consulta. Para luchar contra el racismo en los entornos sanitarios Idomed alumbró «Nigrum Corpus», un libro médico con testimonios reales de pacientes de raza negra que recoge 20 enfermedades ficticias inspiradas en los prejuicios de los galenos.

Grand Prix en Glass The Lion for Change: «Nigrum Corpus» de Artplan São Paulo para Idomed & Instituto Yduos (Brasil)

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Sustainable Development Goals: no hay leones para España

España no había conseguido emplazar ninguna pieza finalista en la «shortlist» de la sección Sustainable Development Goals de Cannes Lions 2026, por que no tenía tampoco ninguna opción de abrirse paso en el palmarés, que ha hecho hueco a un total de 9 piezas. En 2025 la suerte fue menos esquiva en esta categoría para nuestro país, donde logró apresar un león de bronce.

El Grand Prix de la sección Sustainable Development Goals de Cannes Lions 2026 ha recaído en manos de una campaña de origen keniano: «Paid Sick Leave for Cows» de The Partnership Agency Nairobi para Too Good. Esta pieza se inspira un dilema con el que bregan en su día a día muchos granjeros kenianos. Cuando sus vacas caen enfermas y tienen que ser tratadas con antibióticos, están obligados a priori a no comercializar su leche, pero la pérdida de lo que es para ellos su sustento vital les lleva a menudo a vender la lecha aunque ello entrañe potencialmente un problema de salud pública. Para desbaratar este dilema y disuadir a los granjeros de hacer trampas, «Paid Sick Leave» otorga una especie de suerte de permiso remunerado a las vacas lecheras (como si fueran trabajadoras por derecho propio). Y cuando una vaca enferma y está bajo medicación, los granjeros pueden solicitar fácilmente ese permiso remunerado a través de WhatsApp para percibir una indemnización económica por la leche que no venden mientras el ganado está enfermo.

Grand Prix en Sustainable Development Goals: «Paid Sick Leave for Cows» de The Partnership Agency Nairobi para Too Good (Kenia)

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Grand Prix for Good

En la ceremonia de entrega de galardones de hoy se ha revelado asimismo la distinción especial Grand Prix for Good, que de la que ha sido acreedora una pieza oriunda de México y Venezuela: «600K Network» de Rainbow Lobster Ciudad de México y Comando con Venezuela Caracas para Comando Con Venezuela. Esta campaña, lanzada durante las elecciones presidenciales celebradas en Venezuela en julio de 2024 y metamorfoseada a la postre en documental, fusiona participación ciudadana y creatividad para alumbrar una sistema alternativo de recopilación y comprobación de resultados electorales. Durante la celebración de los comicios de 2024 más de 600.000 ciudadanos venezolanos unieron fuerzas para crear una colosal red ciudadana de verificación electoral escaneando con sus teléfonos móviles los códigos QR de las actas electorales. De esta forma, los participantes en esta red ciudadana pudieron construir en tiempo real una prueba verificable de los resultados en las urnas que el régimen ocultó deliberadamente. Sin ningún tipo de respaldo financiero y afrontando a menudo importantes riesgos en el plano personal, los venezolanos que tomaron parte en esta red lograron digitalizar 25.575 actas electorales, el equivalente al 85% de todas las actas a nivel nacional.

Grand Prix for Good: «600K Network» de Rainbow Lobster Ciudad de México y Comando con Venezuela Caracas para Comando Con Venezuela (México / Venezuela)