La 72ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha vuelto a lucir esta tarde sus mejores galas para celebrar su quinta y última ceremonia de entrega de galardones, en la que los organizadores del prestigioso certamen han puesto nombres y apellidos a los ganadores de las secciones de Film, Dan Wieden Titanium, Sustainable Development Goals y Glass: The Lion for Change.
Tras conocer el palmarés correspondiente a estas cuatro últimas categorías, España clausura su andadura en Cannes Lions 2025 con 24 leones en total (4 oros, 6 platas y 14 bronces). En la última gala del festival nuestro país sumó 3 premios a las 21 estatuillas que acumulaba hasta ayer en Cannes Lions: dos leones de bronce en Film y un tercer león de bronce en Sustainable Development Goals.
El palmarés patrio en Cannes Lions 2025 es bastante más magro que el conseguido doce meses atrás, cuando España concluyó el certamen con 40 distinciones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces). El balance de España en el festival se ha visto reducido, por ende, en 16 leones con respecto al año pasado. Y el índice de conversión, la relación entre inscripciones (754) y galardones (24) ha caído igualmente del 5,6% al 3,2% en el último año.
La cifra global de galardones conquistados por nuestro país en Cannes Lions 2025 es la más baja desde el año 2013, cuando las agencias españolas finiquitaron el certamen con 22 premios en la maleta.
Repasamos a continuación los premios recogidos por España en la quinta jornada de entrega de galardones en Cannes Lions y también todos los Grand Prix desvelados esta tarde en el certamen.
Film: 2 leones para España (2 bronces)
En la sección de Film España partía inicialmente con 7 campañas finalistas y dos de ellas han logrado trocarse en premios.
LOLA MullenLowe ha logrado atrapar un bronce por «Dog» de LOLA MullenLowe para Axe / Lynx, y un segundo bronce por «Lynx with Catnip», también para Axe / Lynx.
En 2024 las agencias patrias conquistaron un 1 oro y 1 bronce en Film, cuyo palmarés lo integran este año 52 piezas.
- «Dog» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce en Film
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- «Lynx with Catnip» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce en Film
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Film ha entregado este año dos Grandes Premios, uno para «Paris Paralympics 2024: Considering What?» de 4 Creative para Channel 4 (Reino Unido) y otro para «The Final Copy of Ilon Specht» de McCann París para L’Oréal Paris (Francia).
«Paris Paralympics 2024: Considering What?» es un spot que se aleja deliberadamente del enfoque utilizado previamente por Channel 4 en sus anuncios para los Juegos Paralímpicos (el aclamadísimo «Superhumans», por ejemplo). Y en lugar de endilgar cualidades sobrehumanas a los atletas paralímpicos, abandona la condescendencia para presentarlos como personas normales y corrientes. En «Paris Paralympics 2024: Considering What?» los atletas son humanos a secas y como tales no luchan tanto contra su propia discapacidad como contra fuerzas inmutables como la gravedad, la fricción y el tiempo (al igual que lo haría en realidad cualquier deportista de élite).
Por su parte, «The Final Copy of Ilon Specht» es un documental que rinde tributo a Ilon Specht, la publicista que acuñó el que terminaría convirtiéndose a la postre en uno de los eslóganes más legendarios de todos los tiempos: el famoso «Porque yo lo valgo» de L’Oréal Paris. Dirigido por Ben Proudfoot, ganador de 2 Oscar, «The Final Copy of Ilon Specht» es un retrato íntimo de los últimos días de una mujer que supo alzar la voz en una época, allá por los años 70, en la que la industria publicitaria estaba dominada aún por los «Mad Men».
- Grand Prix en Film: «Paris Paralympics 2024: Considering What?» – Channel 4 – Channel 4 / 4 Creative (Reino Unido)
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- Grand Prix en Film: «The Final Copy of Ilon Specht» – L’Oréal Paris – McCann París (Francia)
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Sustainable Development Goals: 1 león para España (1 bronce)
En la «shortlist» de Sustainable Development Goals se abrió paso una pieza «made in Spain» que ha logrado finalmente metamorfosearse en galardón (un león de bronce para más señas). Hablamos de la campaña «Nobody Should Die at Xmas» de la agencia barcelonesa DoubleYou para Open Arms.
Doce meses atrás España se fue de vacío en la categoría de Sustainable Development Goals, a cuyo palmarés han arribado 16 piezas internacionales en 2025.
- «Nobody Should Die at Xmas» – Open Arms – DoubleYou: 1 león de bronce en Sustainable Development Goals
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El Gran Premio de Sustainable Development Goals ha sido para sido para “The Amazon Greenventory” de Africa Creative DDB São Paulo (Brasil) para Natura. Esta campaña nace de un malentendido: que la única forma de sacar rédito económico de la Amazonia es supuestamente la deforestación del gran pulmón verde del planeta Tierra. La empresa cosmética Natura lleva, no obstante, más de 20 años trabajando con comunidades locales de esta esta región en el cultivo sostenible de ingredientes para sus productos (y demostrando, por ende, que hay otra forma de beneficiarse de la Amazonia sin destruir su vasta superficie forestal). Para comprender y preservar mejor la rica biodiversidad de la Amazonia, Natura y Africa Creative DDB São Paulo combinaron la tecnología alojada en las entrañas de los drones, la IA y el conocimiento de las comunidades locales para mapear una superficie de 400 kilómetros cuadrados, crear un colosal inventario de árboles y especies vegetales de esta región y ayudar así a los agricultores a tomar mejores decisiones, aumentar sus ingresos y proteger los recursos naturales de los que dependen económicamente.
- Grand Prix en Sustainable Development Goals: «The Amazon Greenventory» – Natura – Africa Creative DDB São Paulo (Brasil)
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Dan Wieden Titanium: no hay leones para España
En Dan Wieden Titanium, cuyos galardones se cuentan entre los más codiciados en Cannes Lions, España no logró abrirse paso este año en la lista corta.
Hace un año hubo más suerte para nuestro país y DAVID Madrid logró abrirse paso en el palmarés de Dan Wieden Titanium con la aclamada pieza «Meet Marina Prieto» para JCDecaux.
El Grand Prix de Dan Wieden Titanium, cuyo palmarés lo componen 4 piezas, ha recaído en manos de una de las campañas más laureadas este año en Cannes Lions: «AXA – Three Words» de Publicis Conseil para AXA (Francia). En este trabajo, que ya se alzó previamente con la máxima distinción en las categorías de Direct y Creative Business Transformation, la aseguradora AXA dio un paso al frente para cambiar las pólizas de seguros para el hogar en Francia y lograr mediante la adición de apenas tres palabras (la coletilla «y violencia doméstica») que tales pólizas procuraran también cobertura a las víctimas de la violencia doméstica. Consciente de que existen múltiples factores que impiden que las mujeres que sufren violencia doméstica abandonen su hogar, AXA modificó sus pólizas para que las víctimas pudieran ser reubicadas en un nuevo domicilio seguro junto a sus hijos y recibir asimismo soporte legal, psicológico y financiero.
- Grand Prix en Dan Wieden Titanium: «AXA – Three Words» – AXA – Publicis Conseil (Francia)
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Glass: The Lion for Change: no hay leones para España
La sección de Glass no había deparado ninguna nominación a España, que como ya ocurriera el año pasado se va con las manos vacías en esta categoría, cuyo palmarés lo integran en 2025 un total de 8 piezas.
«Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement», de Ogilvy Londres (Reino Unido) para Dove, ha conquistado el Grand Prix en la sección Glass: The Lion for Change. Este trabajo, que ya fue distinguido ayer con un Gran Premio en Creative Effectiveness, celebra los 20 años de una de las campañas más disruptivas y exitosas de todos los tiempos: «Real Beauty». Mucho antes de que el contenido «body positive» fuera tendencia en las redes sociales y cuando la industria de la belleza rendía aún pleitesía a tóxicos y corrosivos clichés, Dove dio un fuerte golpe sobre la mesa con una campaña que enarbolaba con orgullo la bandera de la autenticidad (otrora más bien parva en la publicidad) y que fue asimismo una adelantada a su tiempo. Gracias a «Real Beauty» Dove fue elegida por las mujeres como la marca más inclusiva en 2024, de acuerdo con Kantar.
- Grand Prix: «Real Beauty: How a Soap Brand Created a Global Self-Esteem Movement» – Dove – Ogilvy Londres (Reino Unido)
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Grand Prix for Good
En la ceremonia de entrega de galardones de hoy se ha revelado asimismo la distinción especial Grand Prix for Good, que de la que ha sido acreedora la pieza «The Best Place in the World to Have Herpes», de Finch Sídney, Motion Sickness Auckland y New Zealand Herpes Foundaton Auckland (Australia / Nueva Zelanda) para New Zealand Herpes Foundation. Esta campaña, que ya ganó el pasado lunes el Lions Health & United Nations Grand Prix for Good, trata de desbaratar el estigma con el que deben bregar quien contraen herpes, una enfermedad que afecta en algún momento de su vida al 80% de los neozelandeses. Para echar abajo la vergüenza y la soledad que aflige a quienes padecen herpes, New Zealand Herpes Foundation alumbró contenido de naturaleza educacional sobre esta enfermedad haciendo tándem con «celebrities» locales.
- Grand Prix for Good: «The Best Place in the World to Have Herpes» – New Zealand Herpes Foundation – Finch Sídney / Motion Sickness Auckland / New Zealand Herpes Foundaton Auckland (Australia / Nueva Zelanda)
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La gala de clausura de Cannes Lions 2025 ha incluido la entrega de las siguientes distinciones especiales:
- Agency of the Year: Publicis Conseil París (Francia)
- Independent Agency of the Year: Serviceplan Múnich (Alemania)
- Network of the Year: DDB Worldwide
- Independent Network of the Year: Serviceplan Agenturgruppe
- Creative Company of the Year: WPP
- Creative Brand of the Year: AXA
- Palme D’Or: Revolver (Australia)
