España ha cerrado su periplo en la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions con un cómputo global de 21 leones (2 Grand Prix, 4 oros, 3 platas y 12 bronces), frente a las 24 estatuillas del año anterior (4 oros, 6 platas y 14 bronces).
La cifra global de galardones conquistados por nuestro país en Cannes Lions 2026 es la más baja desde el año 2013, cuando las agencias españolas clausuraron el certamen con 22 premios en la maleta.
No obstante, pese a haber competido este año en Cannes Lions con bastantes menos piezas (541 inscripciones frente a las 754 del año anterior), nuestro país ha logrado mejorar su índice de conversión con respecto a 2025. Ese índice de conversión, que refleja la relación entre inscripciones (541) y galardones (21), ha subido este año ligeramente hasta el 3,8% (frente al 3,2% de 2025). Además, el índice de conversión de España en Cannes Lions está por encima del índice de conversión global, cifrado este año en un 3,19%. En el certamen concurrían este año 20.050 trabajos (un 25% menos que en 2025), de los cuales 640 se han metamorfoseado finalmente en galardón. En la edición anterior de Cannes Lions se inscribieron 26.900 piezas y se entregaron también bastantes más premios: 828 en total.
Conviene asimismo no perder de vista que en Cannes Lions 2026 España puede presumir de haber atrapado el máximo galardón, el Grand Prix, en dos categorías diferentes: Industry Craft y Entertainment for Music. Y el año pasado el Gran Premio se les resistió lamentablemente a las agencias españolas.
Los 21 leones (2 Grand Prix, 4 oros, 3 platas y 12 bronces) que España ha cazado en Cannes Lions 2026 han venido de la mano de 11 campañas diferentes. Descubre de la mano de MarketingDirecto.com – MKD todos los ganadores «made in Spain» en Cannes Lions 2026.
Industry Craft
- «Tiny Coffee Shops» de LOLA Madrid para De’Longhi: Grand Prix
Esta campaña, que ya se alzó con el Sol de Platino y el Grand Prix de Exterior en la última edición de El Sol, transformó las cafeteras de De’Longhi en diminutas cafeterías cuya estética se miraba en el espejo de algunas de las capitales cafeteras más emblemáticas del mundo. Para confeccionar las primorosas cafeterías en miniatura que acaparan todo los focos en «Tiny Coffee Shops» LOLA Madrid fraguó una alianza con el reconocido miniaturista de origen alemán Simon Weisse, célebre por sus maquetas para cineastas como Wes Anderson o Wim Wenders.
Con la campaña, que tiene un claro componente artesanal (en la elaboración de las maquetas fueron empleadas, no en vano, más de 1.500 horas), De’Longhi consigue poner de relieve que se puede disfrutar del mejor café cómodamente desde casa (como si el brebaje en cuestión hubiera sido preparado por el más experto de los baristas).
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- «Moving Landscapes Snow» / «Moving Landscapes Forest» / «Moving Landscapes Dehesa» de Serviceplan Madrid para BMW: 1 león de bronce
«Moving Landscapes» retrata el placer de conducir (que no está necesariamente ligado a la llegada a un destino específico y es una experiencia por derecho propio) desde un ángulo tan visual (y profundamente emocional) como poco convencional. Esta campaña de Serviceplan para BMW captura esos instantes fugaces y de naturaleza casi abstracta al volante en los que el paisaje titila en las retinas del conductor, se cuela en todos los recovecos de su ser y termina mutando en una plácida sensación que no hace sino intensificar el placer de conducir.
Entertainment for Music
- «Rosalía ft. Björk, Yves Tumor – Berghain» de CANADA Barcelona y Rosalía Barcelona para Rosalía: Grand Prix
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El videoclip de «Berghain», el primer «single» de LUX, el álbum lanzado por Rosalía en noviembre del año pasado fue ungido con la viralidad de manera casi instantánea en la redes sociales, donde la gente se deshizo en elogios hacia un auténtica joya audiovisual preñada de simbolismo y de gran carga artística. Dirigido por Nicolás Méndez (CANADA) y filmado en Varsovia (Polonia), en «Berghain» lo surrealista se funde con los cotidiano para componer una sinfonía fantástica y oscura al más puro estilo de Blancanieves donde hasta en los detalles más nimios hay agazapados símbolos ocultos.
Entertainment for Sport
- «Resize the Price» de DAVID Bogotá y DAVID Madrid para Águila: 1 león de oro
Esta campaña firmada al alimón por DAVID Bogotá y DAVID Madrid echa en anclas en un «insight» con el que muchos aficionados al balompié se sentirán probablemente identificados: las exorbitantes precios de las camisetas para la Copa Mundial de la FIFA. Consciente de este problema que tanto duele lamentablemente al bolsillo del consumidor, la marca de cerveza Águila, sponsor oficial de la selección colombiana de fútbol, se descolgó con una sensacional idea para que los hinchas pudieran comprar la elástica del combinado nacional a precios mucho más razonables. Águila lanzó una promoción donde las camisetas de la selección colombiana de fútbol bajaban de precio (de 150 dólares a apenas 20 dólares) si quienes las adquirían aceptaban que el logo de la marca de cerveza estampado sobre los «maillots» aumentara también de tamaño. Y a medida que aumentaba el tamaño del logo de Águila en las camisetas, más módico se tornaba a la postre el precio de las prendas.
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Outdoor
- «Tiny Coffe Shops» de LOLA Madrid para De’Longhi: 1 oro
Media
- «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA: 1 león de plata
En «IKEA Preowned» la célebre multinacional sueca pone de relieve las bondades de su plataforma de compraventa de segunda mano entre particulares y lo hace colocando a los propios usuarios en el centro de la conversación, dándoles voz y convirtiéndolos a la postre en los protagonistas. «Nos encantan los precios bajos, aunque no sean los nuestros» es el lema de una campaña que se apoya en historias reales para romper una lanza por la sostenibilidad y la economía circular. «IKEA Preowned» no se limita a promocionar la plataforma de compraventa de segunda mano entre particulares de la marca escandinava y aboga además por un modelo de consumo más consciente.
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- «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de bronce
Dove, que lleva abrazando desde hace décadas la autenticidad en su publicidad, se atrevió en esta campaña a dejar su propia reputación en manos de quienes se cuentan entre los internautas más brutales (y también frontalmente honestos) de la red de redes: los usuarios de Reddit. La marca de Unilever tenía tantísima confianza en su mascarilla capilar Dove Intensive Repair 10-in-1 Serum Mask que invitó a los usuarios de Reddit a probarla y a escribir una reseña sobre el producto. Y no sólo eso, Dove se comprometió a hacerse eco de las reseñas de esta comunidad sin ningún tipo de filtro (aun cuando las reseñas estuvieran preñadas de negatividad).
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- «UV Tattoo To Learn» de Havas Play Barcelona para ISDIN: 1 león de bronce
El eje central de esta campaña, que busca inculcar en los niños la aplicación de crema solar a la hora de exponerse al sol, es un tatuaje de naturaleza temporal con tinta fotosensible donde se abren paso los protagonistas del celebérrimo cuento infantil «Los tres cerditos». Cuando el tatuaje se expone al sol, aparece la silueta del temible lobo del cuento. En cambio, al aplicar crema fotoprotectora sobre el tatuaje, el cánido se desvanece. De una forma tan sencilla como ingeniosa «UV Tattoo To Learn» añade un componente lúdico a la fotoprotección para ayudar a los más pequeños de la casa a adquirir el hábito de protegerse adecuadamente del sol.
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Social & Creator
- «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de oro y 1 de bronce
Pharma
- «The Safe Pack» de VML Madrid para TuPharma365: 1 león de plata
«The Safe Pack» es una solución innovadora cuyo último objetivo es mejorar la identificación de los medicamentos para evitar eventuales equivocaciones a la hora de tomar fármacos cuyos envases, formas, colores y diseños son a menudo muy similares entre sí y se prestan en este sentido a potenciales equívocos (en particular entre las personas mayores). Para tratar de erradicar un problema que se salda anualmente con alrededor de 8.000 muertes en nuestro país, VML Madrid alumbró un sistema de fajines adaptables que se emplaza directamente sobre las cajas de los medicamentos para permitir una identificación rápida, clara e intuitiva de cada fármaco.
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Entertainment
- «Sosegá» de LLYC Madrid para Cervezas Alhambra: 1 león de bronce
Cervezas Alhambra cumplió 100 años en 2025 y para celebrar tan importante efeméride, la marca decidió rendir tributo a su ciudad de origen, Granada y a la particular manera de entender el tiempo de esta hermosa urbe (donde la gente vive felizmente ajena a las prisas) creando un nuevo palo de flamenco: «Sosegá». Concebido desde el respeto a la tradición y nacido con el ánimo de prolongar el tiempo para que la emoción se alargue, «Sosegá», el palo sin prisa, contó con la dirección musical de Javier Limón y la participación de 14 figuras del flamenco de diferentes generaciones. Este singular palo de flamenco incorpora un compás inédito y una sexta cuerda más grave afinada en «si» y destaca por la ausencia de remate (algo jamás visto hasta la fecha en este género musical).
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Film
- «Help!» de Oriol Villar para Santalucía: 1 león de bronce
Este emotivo spot, donde suenan hermosos acordes del tema clásico de los Beatles «Help!» reinterpretado para la ocasión por la cantante española Lia Kali, lo protagonizan dos amigos, Alfonso y Manuel, que no dudan en sostenerse mutuamente cuando la vida tiene a bien zarandearles con diferentes golpes en forma de baches personales y enfermedades. En «Help!», que demuestra que la ayuda genuina emerge normalmente a la superficie de manera recíproca, natural y honesta, Santalucía y Oriol Villar colocan en primer plano un mensaje que a veces queda tristemente sepultado por el frenesí de los acelerados tiempos que corren: que no hay nada más humano que ayudar y ser ayudado.
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Film Craft
- «The Treasure Hunt» de Ogilvy Madrid para el Ministerio de Igualdad: 1 león de bronce
La violencia contra la mujer no se inflige siempre de manera directa y a menudo se canaliza a través de los hijos, que son utilizados vilmente por sus padres para hacer daño a sus padres. Con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, la dupla formada por Ogilvy y el Ministerio de Igualdad lanzaron «La búsqueda del tesoro», un spot donde la actriz española Ester Expósito relataba una desgarradora historia sobre la violencia vicaria rubricada por el escritor argentino Hernán Casciari.
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Creative Strategy
- «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de oro y 1 león de bronce
Brand Experience & Activation
- «Dove R/eal Reviews» de DAVID Londres y DAVID Madrid para Dove: 1 león de plata en Brand Experience & Activation
- «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA: 1 león de bronce en Brand Experience & Activation
Creative Business Transformation
- «IKEA Preowned» de McCann Spain para IKEA: 1 león de bronce
Creative Commerce
- «Resize the Price» de DAVID Bogotá y DAVID Madrid para Águila: 1 león de bronce
Direct
- «Resize the Price» de DAVID Bogotá y DAVID Madrid para Águila: 1 león de bronce
