Durante la 72ª edición de Cannes Lions 2025, en el penúltimo día del festival, Globant, la compañía tecnológica global especializada en innovación y reinvención digital, presentó su último proyecto: Globant FUSION. Se trata de la primera suite de Agentes de Inteligencia Artificial diseñada exclusivamente para marketing, comunicación y publicidad.
La iniciativa nace de la colaboración entre Globant GUT, su red creativa, y Globant Enterprise AI, su plataforma de aceleración de inteligencia artificiañl. La nueva suite FUSION surge como una solución integral que mezcla creatividad, datos y automatización para facilitar y transformar desde la raíz los procesos del marketing.
Una inteligencia artificial diseñada para planificar, crear y optimizar
En un entorno en constante cambio y donde la tecnología lidera la evolución de los negocio, Globant FUSION busca enfrentar los desafíos reales de los equipos de marketing a lo largo de todo el recorrido de una marca. Desde la planificación estratégica hasta la ejecución multicanal y la optimización de campañas, esta suite apuesta por una IA que no solo genere contenido, sino que también produzca resultados medibles.
En palabras de Pepe Chamorro, Managing Director de Globant GUT: «No se trata sólo de implementar IA, sino de repensar todo el flujo de trabajo del marketing con foco en los problemas del mundo real». Además, añade que esta innovación tiene un propósito claro: «Combinar nuestro ADN creativo con el liderazgo de Globant en IA, permite que expertos humanos y agentes de IA colaboren en cada etapa del proceso».
Agentes de IA al servicio de las marcas
FUSION integra funciones clave de marketing en un ecosistema adaptable a cualquier canal, contexto o presupuesto. Estos son los Agentes de IA incluidos en la suite:
- Scale Ads: Automatiza la creación y adaptación de piezas publicitarias en múltiples formatos y plataformas, priorizando rendimiento y velocidad.
- Content: Genera textos personalizados —desde blogs hasta descripciones de producto— alineados con la voz y el contexto de cada marca.
- Images: Produce contenido visual coherente con la identidad de marca, respetando guías creativas y preferencias de audiencia.
- Video: Crea piezas audiovisuales ágiles y de alto impacto, combinando IA generativa con técnicas de storytelling visual.
- Landing Pages: Construye páginas web dinámicas, SEO-friendly y personalizadas al instante, integradas con campañas y flujos de trabajo.
Resultados concretos y con éxito
Los primeros clientes que han implementado Globant FUSION ya reportan mejoras significativas:
- +23% en tasa de clics (CTR)
- 4 veces más activos creativos generados
- 6 veces más rapidez en adaptaciones
- 3 veces menos tiempo de producción
Estos resultados no solo validan el enfoque técnico, sino también el valor estratégico de integrar IA especializada en los procesos de marketing.
AI Pods: flexibilidad real, valor tangible
FUSION funciona sobre la estructura innovadora de AI Pods, un modelo de suscripción que permite escalar los servicios de IA según las necesidades reales de cada cliente. Este enfoque modular y flexible garantiza mayor eficiencia, productividad y control sobre la inversión.
José Llinares, Head of Strategy de Globant GUT Europa, declara: «Mientras algunos grandes actores del sector amplían sus capacidades de IA mediante adquisiciones estratégicas, en Globant GUT estamos enfocados en desarrollar soluciones especializadas diseñadas para responder a las necesidades concretas de la industria del marketing».
En una industria altamente competitiva, Globant GUT apuesta por desarrollar soluciones propias, especializadas y centradas en resolver los retos reales del usuario. Con FUSION, la compañía ofrece un enfoque de marketing más ágil, personalizado y escalable, donde la inteligencia artificial no reemplaza al ser humano, sino que potencia su creatividad y eficiencia.
Así, Globant FUSION se consolida como una herramienta clave para construir puentes entre la tecnología y la creatividad, y redefinir el futuro del marketing.
