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Globant lanza Globant GUT

Llega Globant GUT, la Network creativa reinventada por la tecnología

Seis meses después de unir esfuerzos, el gigante tecnológico y la agencia creativa internacional realizan otro movimiento audaz ofreciendo un único punto de encuentro creativo y tecnológico para los profesionales de marketing global.

Helen Bustos

Escrito por Helen Bustos

Globant ha anunciado en el marco de Cannes Lions 2024 el lanzamiento de Globant GUT, la primera Network creativa reinventada por la tecnología y que aúna esta con la mejor creatividad para «reinventar la industria del marketing y la creatividad», tal y como ha destacado Wanda Weigert, Chief Brand Officer en Globant, durante el encuentro, que ha tenido lugar en la villa de GUT en la ciudad francesa.

Weigert ha explicado que ya en 2016, cuando decidieron crear un estudio de Digital Marketing bajo el nombre de Globant, tuvieron «la visión de que había una oportunidad». Unos años más tarde, en 2020, crearon Habitant, especializada en Digital Sales, mientras que en 2022 llegó ad_bid con base en Colombia, en focada en Media. KTBO, por su parte, asentada en México, estaba más centrada en influencer marketing y en content y aterrizó en 2022 en el universo de Globant, y Vertic, centrada en Strategy en consultoría para crear marcas, despegó en Copenhague en 2023. Ese mismo año, en noviembre, la red de agencias de Globant también dio la bienvenida a GUT, la agencia creativa ganadora de premios globales.

De este modo, la nueva Network incorpora todas esas agencias adquiridas por Globant y la agencia creativa GUT. Esta nueva organización se potenciará con equipos especializados en publicidad, estrategia, marketing tecnológico, contenido, diseño, medios, comercio e innovación de productos. «Nos va a permitir ser como queremos ser, y decidir qué queremos ser y qué no», ha apuntado Pepe Chamorro, cofundador de Habitant, quien ha subrayado que con este paso buscan una «disrupción en la manera en la que comunicamos».

Globant GUT será liderado por Wanda Weigert, Chief Brand Officer de Globant, junto al increíble equipo de fundadores de las agencias: Gastón Bigio y Anselmo Ramos, fundadores de GUT; Pepe Chamorro y Fernando Martínez-Corbalán, fundadores de Habitant; Sebastian Jespersen y Mads Petersen, fundadores de Vertic; Jaime López y Jorge Camargo, fundadores de Ad_Bid; y Armando Ortigosa, fundador de KTBO.

Los 8 estudios de Globant GUT Network

Globant GUT Network incluirá 8 Studios: equipos especializados de profesionales que centralizan su excelencia, innovando y ofreciendo soluciones de primera calidad dentro de capacidades específicas. Estos serán:

  • Marketing Strategy Studio
  • Advertising Studio (operado bajo la marca de GUT)
  • Full-funnel Media Studio
  • Content Studio
  • Marketing Technology Studio
  • Design Studio
  • Product Studio
  • Commerce Studio

«Nuestra oferta de soluciones digitales evoluciona ahora con la consolidación de una propuesta única en la industria, un one-stop shop con todas las soluciones de marketing. Estamos entrando en una nueva era, donde ofrecemos a las marcas más queridas en todo el mundo la combinación perfecta de tecnología, estrategia y creatividad potenciada por la inteligencia artificial”, dijo Wanda Weigert, Chief Brand Officer, Globant. “Al reunir todas nuestras capacidades junto a la poderosa marca de GUT, estamos listos para revolucionar la escena publicitaria y de marketing y deleitar a los consumidores de nuestros clientes».

«Para nosotros es una gran apuesta, y nuestra ambición y nuestro sueño es muy grande, generar una network que pueda combinar los dos mundos, el mundo de la tecnología con el mundo de la creatividad, también el de la estrategia, y tratar de que estas dos visiones se unan para construir productos, campañas y marcas que sorprendan y que generen más engagement y más crecimiento en las empresas», nos ha señalado Wanda.

Estrategia «Gutsier with Globant» y fortalecimiento de la creatividad

«Este es un momento increíble para GUT, ya que estamos ejecutando nuestra estrategia ‘Gutsier with Globant’ y acelerando todos nuestros sueños», dijo Gastón Bigio, Co-Founder y Creative Chairman, GUT. «Ahora tenemos las herramientas para trabajar de manera fluida en todas las disciplinas y ofrecer a los clientes la mejor creatividad respaldada por la potente tecnología que solo Globant puede proporcionar».

«Cuando ad nerds y tech nerds se unen, no hay límite para lo que podemos hacer, y ahora tendremos una capacidad aún mayor para llevar la valiente creatividad a cada aspecto del panorama del marketing», dijo Anselmo Ramos, Co-Founder y Creative Chairman, GUT. «Este es el próximo paso en nuestro camino para convertirnos en la Network más diversa, creativa e influyente del mundo, acercándonos aún más a nuestro objetivo de convertirnos en una Top 5 Global Creative Network en Cannes. Estamos ansiosos por mostrar el poder de la tecnología creativa».

«La industria a veces tiene miedo de lo que es distinto, de lo que es diferente, de lo que nunca se ha hecho antes. En la industria hay que aprender a hacer más cosas nuevas y ver qué pasa y si no pasa lo que uno esperaba hay que intentar hacer algo nuevo», nos reconoce Anselmo.

Tecnología y personalización en el marketing de Globant GUT

«En un mundo donde no solo nos conectamos en línea, sino que vivimos en línea, las marcas tienen oportunidades sin precedentes para llegar al consumidor de manera personalizada. Comprender y aprovechar esta oportunidad con respeto llevará a una relación integrada y duradera entre la marca y sus clientes, o como lo llamamos en Globant GUT, alcanzar un ‘Share of Life'», dijo Sebastian Jespersen, Responsable del Strategy Studio en Globant GUT.

«Con la tecnología más avanzada y el uso de inteligencia artificial, nuestros equipos convertirán los datos en ideas y acciones para obtener excelentes resultados para nuestros clientes. Estamos atravesando un momento crucial en el que tener una socio con todas las capacidades de marketing coordinadas no sólo es bueno sino necesario para crear experiencias súper personalizadas, hacer que funcionen sin problemas y ofrecer un valor inigualable», dijo Pepe Chamorro, Líder de Marketing Technology y Content Studios en Globant GUT.

Reconocimientos y expansión global de GUT junto a Globant

GUT fue adquirida por Globant en noviembre de 2023 tras un año récord para la agencia, que fue nombrada Cannes Lions Independent Network of the Year después de ganar 35 Lions, incluyendo 3 Grand Prix, 8 oros, 12 platas, y 12 bronces en toda su red. Además, Adweek nombró a GUT Breakthrough Agency of the Year y a GUT Buenos Aires, International Agency of the Year.

A principios de este año, GUT fue nombrada una de las empresas más innovadoras en Marketing y Publicidad por Fast Company. GUT cuenta con ocho oficinas en América y Europa, más de 80 clientes principales, y planes de expandir aún más su presencia antes de que termine este año. Además de desempeñar un papel clave en la nueva Network liderando el Advertising Studio, GUT seguirá operando libremente como lo hace hoy con Gastón Bigio y Anselmo Ramos liderando la agencia, junto a la CEO global, Andrea Diquez.

Tanto Globant como GUT están clasificadas entre las diez principales organizaciones globales en sus respectivas industrias: Globant es la 5a marca de TI más fuerte a nivel mundial según el último informe de Brand Finance, y GUT fue la red publicitaria independiente más creativa del mundo según el Cannes 2023 Report. Juntas, son una poderosa empresa global de tecnología creativa lista para un crecimiento aún mayor. Fortune también incluyó a Globant en su última lista de «100 Fastest-GrowingCompanies», clasificándola en primer lugar entre sus pares en la categoría de Servicios de Tecnología de la Información, y reconocida por sus ingresos, beneficios y retorno de acciones en los últimos tres años.

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