La 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha clausurado por todo lo alto con una gala en la que se han desvelado algunos de los galardones más reputados, como las categorías de Film, Glass o Titanium, entre otros. En un cómputo total una vez transcurrida toda la semana y sus respectivas galas de premiación, se puede afirmar que en el prestigioso encuentro internacional de publicidad se ha hecho entrega de 34 Grand Prix en 2026.
El sector marketero español regresa a nuestro país con 21 estatuillas (2 Grand Prix, 4 oros, 3 platas y 12 bronces) bajo el brazo. Estados Unidos se sitúa como el país que más Grand Prix ha acumulado a lo largo del certamen.
Agencias y marcas afincadas en diversos rincones del mundo han competido con sus casos para obtener reconocimiento por sus estrategias de marketing y por sus ejecuciones publicitarias. Desde MarketingDirecto.com – MKD nos hemos desplazado hasta esta ciudad de la Costa Azul para vivir el ambiente en primera persona y contar todos los galardones y sus entresijos desde dentro, entrevistando a sus protagonistas.
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A continuación, conoce todas las campañas y agencias condecoradas con un Grand Prix hasta la fecha.
Todos los Grand Prix de Cannes Lions 2026
Grand Prix en Creative B2B Lions: «The Faroe Islands Space Program» de Nord Estocolmo para SKF (Suecia)
«The Faroe Islands Space Program», creada por Nord Estocolmo para la empresa sueca SKF ha sido distinguida con el Grand Prix en la sección Creative B2B en Cannes Lions 2026. SKF, fabricante de rodamientos y sistemas de lubricación destinados a reducir la fricción en maquinaria industrial, utiliza esta iniciativa como demostración práctica de su tecnología en condiciones extremas. El proyecto, desarrollado junto a Minesto y la compañía eléctrica SEV, emplea cometas submarinas (“tidal kites”) que capturan energía de las corrientes de marea impulsadas por la gravedad lunar. Así, contribuye al objetivo de las Islas Feroe de alcanzar un sistema energético 100% renovable en 2030.
La originalidad de la campaña reside en su enfoque narrativo. Mientras gran parte del discurso contemporáneo sobre la carrera espacial gira en torno a la búsqueda de recursos fuera de la Tierra, la narrativa de esta campaña reivindica el aprovechamiento de soluciones ya existentes en nuestro planeta sin necesidad de salir de él. De este modo, se traduce una tecnología industrial compleja en una historia fácilmente comprensible y culturalmente relevante. También refuerza el posicionamiento de SKF como actor de innovación y sostenibilidad más allá de su actividad industrial. El proyecto ya está en marcha y volcando energía a la red del archipiélago.
Grand Prix en Health & Wellness Lions: «The Periodic Fable» de Smuggler London y Uncommon Creative Studio Londres para The Ordinary (Reino Unido)
Esta campaña, máxima ganadora en la categoría de salud y bienestar, parte de un problema estructural en la cosmética: el uso extendido de términos de marketing sin base científica que inflan expectativas de belleza y precios. Frente a ello, la marca defiende un posicionamiento basado en la transparencia y la formulación basada en evidencias. Como respuesta, The Ordinary lanza “The Periodic Fable”, una propuesta visual con aspecto de tabla periódica en la que se recopilan 49 “buzzwords” habituales. Son términos que se ponen de moda en un sector para sonar moderno o experto y que a menudo no cuentan con un respaldo científico o carecen de significado profundo.
Así, la marca expone los mitos más difundidos, desde promesas vacías hasta ingredientes sobrevalorados en una herramienta educativa que desmonta esas narrativas desde dentro. La campaña tuvo millones de visualizaciones, un aumento de hasta 4,6 veces en la interacción y un crecimiento de tráfico web de 11,8 veces, además de incrementar la intención de compra en más de un 10% en audiencias clave.
Grand Prix en Pharma Lions: «Relax Your Tight End» de Fallon Minneapolis para Novartis (Estados Unidos)
Uno de cada 8 hombres será diagnosticado a lo largo de su vida de cáncer de próstata. La campaña «Relax Your Tight End», creada por Fallon Minneapolis para Novartis, empresa farmacéutica y biotecnológica, es una pieza de concienciación sobre esta enfermedad emitida en el contexto de la Super Bowl. Su objetivo es reducir el miedo y la desinformación que provocan que muchos hombres eviten las pruebas de detección, recordando que el primer paso no es un examen invasivo, sino un sencillo análisis de sangre (PSA).
Para ello, la campaña utiliza a jugadores y leyendas de la NFL en situaciones de «relajación» para conectar con el público masculino de forma cercana y humorística. Además, plasma la idea mediante un juego de palabras. Por un lado, «tight end» es el nombre con el que se conoce a una posición determinada de un jugador en el fútbol americano. Por otro, en inglés, «tight» también sugiere tensión o estar «encogido», por lo que la vinculación del término con el relax, apela a la idea de relajarse físicamente. El doble sentido permite conectar el mensaje médico —dejar atrás el miedo a la prueba— con el universo del deporte, transformando un tema delicado en una metáfora accesible y memorable.
Las siguientes agencias también colaboraron en el desarrollo o difusión de la campaña: Prettybird Culver City, Harbor Nueva York, Parliament Los Ángeles, Rare Medium Nueva York, Work editorial Nueva York, N2 Nueva York, MSL Nueva York, Bespoke sports & entertainment & Charlotte, Digitas Health Philadelphia y Discovery USA Chicago.
Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good: «Vehicle of Hope» de Differ Estocolmo y Colony Estocolmo para Cáritas (Suecia)
Cáritas Suecia buscaba llamar la atención sobre un asunto urgente: que Israel estaba bloqueando la ayuda humanitaria y médica en Gaza, lo que les impedía operar en la zona y, entre otros, ofrecer atención médica a niños. Para generar ruido mediático, reconvirtieron un papamóvil utilizado por el papa Francisco en una clínica itinerante infantil. La cubierta acorazada lo convertía en un vehículo de gran utilidad en este contexto de riesgo. Habiendo conseguido el permiso del Pontífice para llevar a cabo este proyecto, se convertía en una acción con un alto poder simbólico, que consiguió una amplia cobertura mediática en todo el mundo y el interés de audiencias internacionales.
Grand Prix en Audio & Radio Lions: «Coquí Alarmed» de BBDO Puerto Rico Guaynabo para Hyundai Puerto Rico
El coquí es una pequeña rana endémica de Puerto Rico. En redes sociales, el año pasado emergió un encarecido debate a raíz de un comentario despectivo de un turista hacia el distintivo canto de este anfibio, lo que provocó la masiva reacción de puertorriqueños en defensa de esta joya de la fauna autóctona.
En apoyo a esta causa y como símbolo de orgullo local, Hyundai sustituyó el sonido habitual de apertura y cierre de vehículos de su marca disponibles en las empresas de alquiler de la isla por el canto real del coquí. Así, el gesto convertía el primer contacto de los visitantes con el vehículo en una interacción sonora profundamente arraigada en la cultura boricua. La campaña fue desarrollada por BBDO Puerto Rico Guaynabo junto a Macarena Bogotá y Mara Films Bogotá.
Grand Prix en Creative Brand Lions: «ABINBEV: Creativity at scale» de ANHEUSER-BUSCH INBEV Leuven para ABINBEV (Bélgica)
Este premio no reconoce a una pieza o campaña en concreto, sino a la capacidad de AB InBev para haber construido un ecosistema creativo capaz de escalar y adaptarse a múltiples mercados sin perder relevancia local en cada uno de ellos. El compromiso sostenido de la empresa en todo su portfolio ha establecido nuevos estándares de excelencia en el marketing global y ha generado un crecimiento comercial cuantificable.
Su ecosistema de marcas —como Budweiser, Corona o Michelob Ultra— han alcanzado prácticamente todos los rincones del globo, apuntalando al grupo cervecero como uno de los anunciantes más influyentes del mundo. No es de extrañar que este trofeo recaiga sobre esta compañía, una elección coherente por parte del jurado, dado que Cannes Lions también le ha concedido a AB InBev la distinción honorífica «Creative Marketer of the Year 2026«, siendo la única en la historia del festival en conseguir este galardón en tres ocasiones.
Grand Prix en Outdoor: «Field Barcode» de GUT Sao Paulo para Mercado Libre
Esta activación de marketing deportivo de Mercado Libre, la plataforma de comercio electrónico más grande de Latinoamérica, convirtió el césped de un campo de fútbol en un enorme código de barras escaneable durante un partido que permitía a los usuarios desbloquear promociones. Si bien la marca no intervino físicamente el estadio, sí modificó la emisión televisiva, empleando el espacio digital como lienzo publicitario dinámico para emitir su anuncio en este formato tan innovador. Con esta estrategia se buscaba reforzar el posicionamiento de la marca en torno a la rapidez de entrega y la eficiencia logística del e-commerce. En lugar de comunicarlo de forma tradicional, la campaña lo tradujo a un gesto físico dentro del partido, asociando el flujo ágil del juego con el sistema de distribución de la plataforma.
La acción se difundió posteriormente como contenido en plataformas digitales, convirtiéndose en una pieza de alto impacto por su capacidad de intervenir el lenguaje audiovisual del evento sin alterar su desarrollo real. Toda la campaña fue desarrollada por GUT Sao Paulo en colaboración con las sedes en esta misma ciudad brasileña de Zetabe, NWB y SPARK.
Grand Prix en Print & Publishing Lions: «Look familiar?» de Rethink Toronto para Heinz Ketchup (Canadá)
La campaña «Look familiar?«, creada por Rethink Toronto para Heinz Ketchup, forma parte de la plataforma global de marca «It Has to Be Heinz». Se enmarca en la estrategia de la compañía para combatir la comoditización de la categoría en un entorno altamente competitivo. El concepto creativo parte de una observación visual sencilla: las cajas de cartón de patatas fritas presentes en establecimientos de comida rápida de todo el mundo comparten una forma muy similar a la silueta característica de la pegatina de las botellas de kétchup Heinz. A partir de este insight, la campaña establece una asociación directa entre ambos productos que suelen consumirse juntos, reforzando el posicionamiento de Heinz como la referencia natural dentro de la categoría y transformando un elemento cotidiano del consumo en un activo distintivo de marca.
Una miríada de agencias y estudios han hecho posible la construcción y vasta difusión de esta campaña: Grayson Music Toronto, School editing Toronto, Carat Chicago, Carat Toronto, Zeno Group Chicago, Zeno Group Toronto, Carat Dubai, Carat London, Carat Mexico City, Carat Shanghai, David Sao Paulo, Hogarth Worldwide London, Jotacom Sao Paulo, Loures Sao Paulo, The Kitchen London, The Kitchen Millbrae, Wonderland Communications Bristol.
Grand Prix en Entertainment Lions: «Original forever» de Johannes Leonardo New York y Adidas London para Adidas (Reino Unido)
El regreso de Oasis a los escenarios a principios del pasado verano desató la euforia global, especialmente en Reino Unido, su país de origen. Adidas impulsó una colaboración con la banda que reforzaba su histórica conexión con la cultura del britpop. La iniciativa se materializó en una colección de adidas Originals diseñada junto a Oasis, en la que las icónicas tres rayas blancas se integraron como elemento central del vestuario adoptado por los fans durante la gira y que también lucieron los propios artistas durante los conciertos.
Así, la firma de moda deportiva consolidó la idea de la marca como parte de la identidad visual del grupo, hasta el punto de ser presentada como «The Band with the Three Stripes». La campaña se activó en múltiples canales y tuvo un fuerte impacto comercial, agotando existencias en el país y consiguiendo un 33% de nuevos compradores para la marca.
Fue desarrollada por Johannes Leonardo Nueva York en colaboración con Frame by Frame Roma, Blacksmith New York, Cabin Editing New York, Concret Form Los Ángeles, EssenceMediaCom New York, Lost Loved Dovery y Prodco Los Ángeles.
Grand Prix en Entertainment Lions for Gaming: «Copycats welcome», de DAVID New York para Clash Royale (Estados Unidos)
La campaña «Copycats Welcome«, creada por DAVID New York para Clash Royale, fue una espectacular estrategia para combatir la fuga de usuarios hacia la proliferación de aplicaciones que imitaban su funcionamiento y su estética, desde los campos de batalla hasta los mazos de cartas del popular videojuego. En lugar de combatir frontalmente a estos competidores, la marca decidió utilizarlos a su favor. La iniciativa arrancó replicando también elementos reconocibles de los títulos rivales, los personajes, para captar la atención. En una segunda fase, lanzó una plataforma que transformaba el progreso acumulado en esas aplicaciones —partidas ganadas, tiempo de juego o nivel alcanzado— en recompensas dentro de Clash Royale.
Al eliminar el temor de los usuarios a perder los avances conseguidos, la campaña logró la reactivación de 5,4 millones de cuentas, demostrando una innovadora forma de convertir a la competencia en una herramienta de captación. Fue desarrollada junto a Believe TV Santiago y Sonic Union New York.
Grand Prix en Entertainment Lions for Music: «Rosalía ft. Björk, Yves Tumor – Berghain», de CANADÁ Barcelona y Rosalía Barcelona para Rosalía (España)
La canción «Berghain», primer adelanto del álbum «Lux» de Rosalía, vio la luz junto a un impresionante videoclip. La pieza musical y visual -en colaboración con Björk e Yves Tumor- recorrió el mundo gracias a su fuerte carga visual y conceptual. La estrategia de lanzamiento se basó en la generación de expectación mediante la liberación de pistas minuciosamente dosificadas, y la construcción de un relato muy alineado con el universo artístico bien definido del proyecto de la catalana. El proyecto consiguió insertarse en la conversación global en cuestión de horas, desencadenando cifras astronómicas de alcance durante su primera semana.
- Conoce todo sobre la estrategia de lanzamiento de «Berghain» y su universo creativo aquí.
Grand Prix en Entertainment Lions for Music: «Original forever» de Johannes Leonardo New York y Adidas London para Adidas (Reino Unido)
El proyecto en colaboración con Adidas, explicado unos párrafos más arriba, se lleva su segundo Grand Prix. La campaña fue desarrollada junto a Frame by Frame Roma, Blacksmith New York, Cabin editing New York, Concret Form Los Ángeles, EssenceMediaCom New York, Lost Loved Dovery y Prodco Los Ángeles.
Grand Prix en Entertainment Lions for Sport: «The thousand sponsors of Muni» de McCann Lima para Club Deportivo Municipal (Perú)
El conocido coloquialmente como «Muni» es un equipo de fútbol peruano con sede en Lima. Acumulaba una tendencia descendente durante los últimos años que lo había relegado a la tercera división, y se reflejaba una realidad estructural del fútbol local: la dificultad de los clubes tradicionales para atraer grandes patrocinadores. Esta campaña replanteó el modelo tradicional de patrocinio en el fútbol al convertir a los propios aficionados en impulsores del club. La camiseta oficial de la equipación se rediseñó para albergar 1.000 logos, transformando a la hinchada -y a sus comercios locales- en parte activa de la financiación del equipo, reforzando además el vínculo emocional con la institución y generando un positivo impacto económico para todas las partes. McCann Lima desarrolló este proyecto en colaboración con Fértil Lima, Agosto Music Lima y Nativo Post Lima.
Grand Prix en Industry Craft Lions: «Tiny Coffee Shops», de LOLA Madrid para De’Longhi (España)
Este trabajo que ya se alzó con el Sol de Platino y el Grand Prix de Exterior en la última edición de El Sol y que ahora se ha llevado también un león de oro en Outdoor, transformó las cafeteras de De’Longhi en diminutas cafeterías cuya estética se miraba en el espejo de algunas de las capitales cafeteras más emblemáticas del mundo. Para confeccionar las primorosas cafeterías en miniatura que acaparan todo los focos en «Tiny Coffee Shops», LOLA Madrid fraguó una alianza con el reconocido miniaturista de origen alemán Simon Weisse, célebre por sus maquetas para cineastas como Wes Anderson o Wim Wenders.
Con la campaña, que tiene un claro componente artesanal (en la elaboración de las maquetas fueron empleadas, no en vano, más de 1.500 horas), De’Longhi pone de relieve de forma visual que la experiencia de una cafetería premium también puede disfrutarse desde la comodidad del hogar. La agencia madrileña y la marca contaron, además, con la colaboración de Creators Inc London, Bacon Copenhagen, Mediaplus Germany Munich, The Prop& Model Maker Berlin
Grand Prix en Design: «Apple TV Rebrand», de TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles y Apple Cupertino para Apple (Estados Unidos)
Apple TV emprendió el año pasado una nueva etapa de marca con la renovación de su identidad visual y sonora, acompañada de la desaparición del símbolo «+» de su denominación. Desarrollada junto a TBWA\Media Arts Lab y Optical Arts, la nueva imagen apuesta por una estética más colorida y cinematográfica. El nuevo logotipo fue creado con mucho mimo artesanalmente en un plató, a partir de capas de cristal iluminadas y filmadas físicamente antes de su tratamiento digital. La imagen se completó de una nueva identidad sonora, compuesta por el oscarizado Finneas O’Connell y concebida para dotar a la plataforma de una firma reconocible en todos sus puntos de contacto.
La intención de la marca es reforzar su posicionamiento en el mercado del streaming, mediante una ambición más ligada al entretenimiento premium y a la experiencia de cine de calidad. También participaron Optical Arts London, Oyoy Los Ángeles, Epilogue Los Ángeles, Racket Club Los Ángeles, Trafik Los Ángeles, OMD USA California.
Grand Prix en Digital Craft: «Project Genie», de Google Mountain View y Google Creative para Google (Estados Unidos)
La plataforma creada por Google, “Project Genie”, presentada al público a finales del año pasado, permite generar y explorar mundos interactivos completos a partir de una simple instrucción de texto o una imagen mediante la inteligencia artificial generativa. Impulsado por el modelo Genie 3, el prototipo da vida a entornos dinámicos en tiempo real que reaccionan a las acciones del usuario, manteniendo la coherencia espacial y temporal mientras este avanza, retrocede o modifica el escenario. El proyecto ha obtenido el Grand Prix por conseguir transformar la creación de experiencias inmersivas en un proceso instantáneo y accesible. Así, se ofrece como una herramienta con múltiples aplicaciones potenciales, desde el entretenimiento hasta la experimentación de prototipos de videojuegos o la creación de contenidos.
Grand Prix en Film Craft: «Your way out», de Isle of Any New York para Coinbase (Estados Unidos)
Esta campaña de Coinbase presenta la historia de un NPC que escapa de su monótono sino en el ecosistema financiero tradicional, concebido como opresivo, hacia una realidad presentada como más libre. El enfoque es una alegoría de la marca, que ofrece una puerta de salida hacia nuevas posibilidades más allá del discurso habitual del sector. La pieza traslada los códigos visuales del universo del gaming —con personajes atrapados en dinámicas rutinarias— a una narrativa de liberación.
El spot ha llamado la atención del jurado por su ejecución completamente artesanal: aunque simula un entorno digital, está rodada íntegramente con actores reales, decorados físicos y sin CGI, recreando la estética de los videojuegos clásicos y los movimientos de los avatares mediante una dirección de arte exquisita y milimétricamente diseñada. Este enfoque eleva el anuncio a un nivel cinematográfico donde la atmósfera, la puesta en escena y la construcción emocional prevalecen sobre lo explícito, difuminando los límites entre publicidad, cine y videojuego. Fue desarrollada por Isle of Any New York junto a MJZ Los Ángeles, Cartel New York, Ethos Studio Los Ángeles, Selected Works London, Wave studios New York y Coinbase Oakland:
Grand Prix en Creative Data: «SOS POS», de Circus Grey Lima para BCP (Perú)
Uno de los delitos más frecuentes en Perú es el robo de teléfonos móviles, un problema que deja a muchas víctimas sin acceso inmediato a sus cuentas bancarias. Para responder a esta situación, la campaña «SOS POS», desarrollada por Circus Grey Lima para BCP (Banco de Crédito del Perú), convierte los terminales de pago (TPV) en puntos de emergencia desde los que cualquier cliente puede bloquear al instante sus cuentas mediante la introducción de su documento de identidad y un PIN. Sin necesidad de llamadas a la sucursal, aplicaciones, ni trámites que retrasen esta medida de seguridad, la solución aprovecha una infraestructura ya existente y ampliamente distribuida en comercios de todo el país. Tras identificar las zonas con mayor incidencia de robos, el banco ha desplegado más de 17.500 puntos de este tipo y prevé seguir ampliando la red el próximo año, transformando los datáfonos en una herramienta de seguridad financiera accesible y de utilidad pública.
Grand Prix en Media Lions: «Build your own Super Bowl Commercial», de Special Los Ángeles para Uber Eats (Estados Unidos)
La campaña de Uber Eats destacó en uno de los días más competitivos del año para el sector del delivery. Como complemento a su anuncio de la Super Bowl protagonizado por Matthew McConaughey, la marca lanzó una experiencia interactiva dentro de la app que permitía a los usuarios crear su propia versión del spot. Para ello, habían rodado 36 horas adicionales de material audiovisual, inéditas hasta ese momento. Los usuarios solo tenían que escoger ingredientes, cameos y tramas alternativas -del mismo modo que personalizarían un pedido de comida- para disfrutar de un vídeo customizado a su gusto.
Cada combinación generaba un anuncio único y se acompañaba de ofertas reales. La iniciativa buscaba aumentar la interacción con la marca y el uso de la aplicación en un momento clave para la categoría, ofrecida como un espacio para el entretenimiento. Además de generar una elevada interacción, la campaña logró un engagement a la promoción diez veces superior a lo habitual para la marca y un crecimiento de ventas de dos dígitos durante el gran evento deportivo.
Desarrollada con Biscuit Filmworks Los Ángeles, Company 3 Santa Monica, Eleven sound Los Ángeles, Exit Edil Los Ángeles, Pariah Creative Santa Monica, Walker Santa Monica, PHD New York, Dept y Mayflower Entertainment New York.
Grand Prix en Direct Lions: «Uva uva Bombón», de De la Cruz Ogilvy San Juan para Uva App (Puerto Rico)
Uva App -una plataforma puertorriqueña de entrega de productos a domicilio- no podía desaprovechar la ocasión de la actuación de Bad Bunny en la Super Bowl. Sobrevolaba la posibilidad de que el artista pronunciase (inconscientemente) el nombre de la marca, porque una de sus canciones más famosas, Tití me preguntó, contiene un verso que dice «Uva, uva bombón».
Ante el contexto de las especulaciones en todo el mundo sobre qué repertorio escogería, la aplicación apostó por una alocada promoción: si el cantante pronunciaba la famosa frase sobre el escenario, bajarían sus precios hasta 1 dólar. Para generar expectación, la compañía incluyó el botón «Pide que cante» en la app, que invitaba a compartir en redes sociales el ruego (y así aumentar el alcance). Y ocurrió. Así fue como, gracias a una coincidencia -y a una estrategia bien calculada- se produjo un aumento del +70,9% de nuevos usuarios y se produjo un éxito en ventas y pedidos. Creada junto a Agosto Music Lima y Celeste Films Montevideo.
Grand Prix en PR Lions: «The KitKat Heist», de Burson London y VML London para KitKat (Reino Unido)
Poco antes de Semana Santa, uno de los picos de ventas de chocolate para Nestlé, se produjo el robo de un camión que transportaba 12 toneladas de KitKat. En lugar de ocultar bajo la alfombra lo que podría haber sido un gran apuro, la multinacional lo convirtió en una sensacional maniobra de publicidad y UGC sin gastar un euro. Gracias al impulso de Burson London y de OpenMind New York, la compañía aireó la noticia en un comunicado repleto de satíricos guiños. Los comentarios y memes no tardaron en proliferar, produciendo un gran ruido en redes sociales al que incluso otras marcas se sumaron desde el humor.
Una vez que tenían todos los ojos posados sobre KitKat, lanzaron una herramienta: un rastreador que permitía saber a los consumidores si la chocolatina que tenían entre sus manos pertenecía al lote robado. Así, revirtieron la situación al convertir el «atraco» en una experiencia gamificada que reforzaba la conexión del público con la marca. Esta dinámica incluso facilitó la investigación policial, aportando pistas de utilidad a la hora de seguir el rastro de los productos sustraídos. Y, asimismo, se convirtió lo que podría haber sido una crisis en una espectacular estrategia de crecimiento.
Grand Prix en Social & Creator Lions: «Could have been a Heineken», de LePub Milán y LePub São Paulo para Heineken (Italia / Brasil)
Pasamos cerca de 150 horas al año escuchando interminables notas de voz de nuestros familiares y amigos. En este contexto, la marca —que lleva años defendiendo la socialización en el mundo real— plantea una idea simple: ese tiempo «perdido» en escuchar los audios podría haberse convertido en un encuentro presencial, tomando una Heineken con otra persona. Para impulsar este comportamiento, la campaña dio vida a un bot de WhatsApp. Cualquier usuario que reenviaba un mensaje de voz de más de tres minutos recibía una respuesta automática: «Esto podría haber sido una Heineken», junto con un vale para una cerveza gratuita y recomendaciones de bares cercanos donde canjearla.
En lugar de posicionarse activamente contra la interacción en entornos digitales, Heineken intervino en ese mismo espacio para redirigir al público hacia el mundo offline, generando una excusa real para quedar en persona. La acción tuvo un gran eco gracias a la colaboración de creadores de contenido y la transformación en recompensas físicas. Lanzada gracias a la colaboración de LePub con Red Star São Paulo, Lema+ São Paulo, The Romans London y Círculo São Paulo, durante su recorrido en Cannes Lions, esta campaña de Heineken por ahora también ha obtenido un León de Oro en Outdoor.
Grand Prix en Creative Business Transformation: «The wedding rice», de McCann Atenas para Wikifarmer (Grecia)
En Grecia se celebran más de 53.000 bodas al año, en las que se arroja arroz a los recién casados como símbolo de prosperidad -como también sucede en España y en otros lugares del mundo-, pero es una práctica que supone el despilfarro de cientos de toneladas de arroz comestible. Ante esta contradicción, Wikifarmer desarrolló junto a la cooperativa arrocera de Chalastra un producto específico elaborado con granos de arroz no aptos para el consumo, pero perfectamente válidos para uso ceremonial. La iniciativa permitió reducir el desperdicio alimentario, generar una nueva fuente de ingresos para los agricultores y mantener intacta la tradición.
Los resultados fueron inmediatos: se vendieron más de tres toneladas durante la primera semana, el tráfico de la plataforma aumentó un 110% y las ventas de arroz crecieron un 260%. Además, el proyecto fue reconocido por el Gobierno griego como una iniciativa ejemplar para combatir el desperdicio de comida. La campaña fue desarrollada por McCann Atenas junto a Parasol Atenas, Weber Shandwick Kifsia, Agricultural Cooperative of Rice Producers of Chalastra Tesalónica, Musou Music Publishin Atenas y Wikifarmer Galatsi.
Creative Effectiveness Grand Prix: «Three words», de Publicis Conseil Paris para AXA France (Francia)
Esta iniciativa consistió en añadir las tres palabras —»y violencia doméstica·— a las pólizas de hogar de la aseguradora en Francia, de modo que las víctimas pudieran acceder a los mismos servicios de emergencia que ya se ofrecían en casos de incendio o inundación, incluyendo realojamiento urgente, asistencia jurídica, psicológica y financiera. Así, en lugar de lanzar una campaña de sensibilización, AXA integró una solución tangible dentro de su oferta aseguradora, convirtiendo el contrato en una herramienta de protección real para miles de personas.
La idea innovadora fue reconocida con algunos de los máximos galardones de Cannes Lions 2025 entre ellos el Titanium Grand Prix, el Grand Prix de Creative Business Transformation y el Grand Prix de Direct. Ahora que ha transcurrido un tiempo desde el lanzamiento, el jurado le concede en esta edición un reconocimiento a la eficacia, dado que la medida se aplicó a más de 3,4 millones de pólizas. La propuesta fue ideada y desarrollada por Publicis Conseil Paris en colaboración con Prodigious París, Wavemaker París y Publicis Consultants París.
Grand Prix en Creative Strategy: «The pub that refused to die», de LePub Milán y Publicis Dublin para Heineken (Italia / Irlanda)
¿Hasta dónde llegaría un pueblo para salvar su último lugar de encuentro? Este proyecto liderado por Heineken transformó la historia real de 26 habitantes de una localidad irlandesa de Kilteely. Los vecinos se unieron para salvar el último bar de su municipio y lo compraron, a pesar de carecer conocimientos sobre la gestión de un negocio de este tipo. La cervecera decidió involucrarse y les ofreció asesoramiento empresarial, formación para el personal, equipamiento y apoyo operativo, además de producir un documental que daba visibilidad al caso y acabaría estrenándose en un festival de cine.
Entre sus resultados, la iniciativa generó 232 millones de impresiones -lo que se traduce en notoriedad para la marca-, impulsó una inversión de un millón de euros en formación para hostelería según cifras de la compañía y ya ha contribuido a que una vecindad adquiera su propio bar, mientras otras dos avanzan en procesos similares.
Esta campaña fue liderada por LePub Milán y Publicis Dublin, junto a Antidote Films Dublín, Company 3 London, Prodigious Milán, The Romans London, Thinkhouse Dublin y LeGarage Milan.
Grand Prix en Luxury Lions: «Warmer Together», de Wesayhi Sliema para Moncler (Malta)
La amistad entre Al Pacino y Robert De Niro encarna la cercanía, el amor y el respeto que trascienden los focos. Se conocieron durante su juventud en una escuela de interpretación y, desde entonces, su relación ha resistido la competencia, las comparaciones, la fama y el estrellato. Moncler redefine la «calidez» más allá de la función funcional de las prendas contra el frío, transformando el concepto en una idea vinculada a la conexión entre personas de la mano de los dos emblemáticos actores. Este enfoque posiciona a la marca en un territorio más aspiracional y cultural, donde el storytelling y la dirección cinematográfica elevan su comunicación en el universo del lujo contemporáneo.
El proyecto se completó, además, con una versión del clásico de Bill Withers «Lean on Me», reinterpretado por Tobe Nwigwe y David Michael Wyatt que agregó una capa más de profundidad a la historia. En la campaña también participaron AP Studio New York, Studio Platon New York, Arketype Montreal, Cult Nation Montreal y R/GA London.
Grand Prix en Brand Experience & Activation: «Expedition impossible», de adam&eve\TBWA, London para Columbia Sportswear (Reino Unido)
Columbia asegura que su equipamiento de abrigo puede resistir condiciones extremas incluso en los supuestos «confines» del mundo, una idea difícil de comprobar en la práctica. A partir de ahí, la marca lanzó un provocador desafío dirigido a terraplanistas: regalar la empresa a quien pudiera probar que la Tierra es plana mediante una fotografía tomada en ese supuesto límite. La activación arrancó con una carta del CEO, seguida de la publicación de un inventario completo de productos de la compañía que pasarían a pertenecer automáticamente a quien lo demostrase. La convocatoria se amplificó en distintos canales, incluyendo televisión y publicidad exterior en Wall Street (agitando el challenge ante las narices de un público fácilmente tentable con la ambición de apoderarse de una empresa).
La alocada propuesta -desarrollada por adam&eve\TBWA London junto a Smuggler y Cut + Run- se viralizó, atrayendo tanto a creyentes de la teoría conspiranoica como a la comunidad deportista. Así, la acción generó un gran impacto en UGC y notoriedad global a través de un reto deliberadamente irresoluble.
Grand Prix en Innovation Lions: «Supernova adaptive» de TBWA\CANADA Toronto para Adidas (Canadá)
Este proyecto de Adidas desarrolló zapatillas de running adaptadas para personas con síndrome de Down, teniendo en cuenta que algunas pueden presentar particularidades en la morfología del pie que requieren un ajuste específico del calzado, especialmente en el ámbito del atletismo. Para ello, la marca trabajó desde un enfoque participativo, incorporando la visión de estos usuarios en el proceso de diseño para dar forma a distintos modelos ajustados a sus necesidades reales. La iniciativa refuerza la idea del deporte como un espacio inclusivo, donde el equipamiento responde a la diversidad de la comunidad runner. La campaña también ha recibido en esta edición de Cannes Lions un León de Oro en Health & Wellness.
Grand Prix en Creative Commerce: «Lucky fan index» de VML Varsovia para Wisla Krakow Football Club (Polonia)
Esta original campaña partió de una superstición habitual en fútbol y lo convirtió en un motor de negocio para un club polaco. A partir de la ley que obliga a la identificación de todos los espectadores que entran a un estadio en Polonia, el Wisla Cracovia cruzó los registros de asistencia de todos los fans con los datos de rendimiento de cada partido (goles, ocasiones falladas, faltas, lesiones o tarjetas). Con esta información, elaboraron un «índice de la suerte de los fans», con el que cada persona obtenía una puntuación personalizada en función de si fueron testigos de momentos de éxito o de fracaso del equipo.
Los mejor valorados accedían a experiencias VIP y recompensas exclusivas, mientras que los considerados más «gafes» recibían incentivos como descuentos en merchandising para «mejorar su suerte». Todo ello se compartió en una plataforma donde los usuarios podían consultar, comparar y compartir su puntaje. La iniciativa impulsó la participación, la asistencia y la conexión emocional con el club, además de reforzar los ingresos.
Grand Prix en Film Lions: «Can I get a six pack quickly?» y «How can I communicate better with my mom?», de Mother London para Claude (Reino Unido)
La campaña merecedora del Grand Prix de Film este año es el anuncio que Claude, la familia de asistentes de IA de Anthropic, lanzó para la Super Bowl 2026. De las cuatro piezas que componían la apuesta, dos han sido especialmente reconocidas por el jurado en Cannes. La propuesta utilizó el humor para diferenciar a Claude de uno de sus principales competidores, ChatGPT, a raíz de la incorporación de publicidad en el modelo de OpenAI. A través de situaciones cotidianas —como la de un adolescente esmirriado empeñado en ganar masa muscular o la de un joven que acude a una psicoterapeuta para mejorar la relación con su madre— los spots muestran con sorna la pérdida de calidad en la experiencia cuando el usuario se topa con anuncios camuflados entre las respuestas del asistente justo cuando necesita una respuesta útil. Firmada por la agencia Mother London, los spots culminan con una firme declaración de intenciones: «Ads are coming to AI. But not to Claude».
Los spots han sido producidos por Biscuit Filmworks UK London. Las agencias y estudios de New York que han participado son: Edelman e Initiative. En San Francisco ha participado Anthropic. Por su parte, las agencias y estudios de London son: King Lear Music & Sound, The Hogan, The Quarry y Time Based Arts.
Premios especiales en Cannes Lions 2026
Glass: The Lion for Change: «Nigrum corpus», de Artplan Sao Paulo para Idomed & Instituto Yduqs (Brasil)
«Nigrum Corpus» es un ambicioso proyecto impulsado por una red brasileña de escuelas de medicina que, además de denunciar el racismo estructural en la disciplina, ha propuesto una solución tangible con la creación de una herramienta pedagógica. A partir de una investigación de Mediversidade que evidenció la escasa formación de los futuros profesionales sanitarios sobre los cuerpos de las personas negras —cuyas patologías, síntomas y morfologías han estado históricamente infrarrepresentadas en los estudios y en la literatura médica—, la iniciativa no solo puso de manifiesto una realidad invisibilizada.
En colaboración con la agencia Artplan, la campaña tomó forma a través de dos ejecuciones complementarias: el cortometraje «Corpo Preto», basado en testimonios reales de pacientes negros que no han sido correctamente atendidos a causa de sesgos y discriminación, y un libro concebido como material docente para las universidades de Brasil. De hecho, acabaría incorporándose también a las bibliotecas de organismos internacionales. La obra combina un espectacular diseño con una vasta cantidad de información de utilidad para médicos. La campaña se amplificó con proyecciones públicas, coloquios, publicidad exterior y acciones, demostrando cómo una creatividad puede trascender de la comunicación corporativa para convertirse en un agente de cambio, que es precisamente lo que se valora en un premio Glass en Cannes.
Las agencias y estudios de Sao Paulo que participaron en este proyecto son: Mauricio Nahas Estudio Fotografico, Raw Audio, Untitled Productions, Fujocka Creative Images, P+E Galeria Digital y Approach Comunicacao. Por su parte, las agencias y estudios de Rio de Janeiro son: Road Filmes, Rudy Huhold Fotografia, A-Lab, Blackbird Producoes, Fsign y Rede Americas.
Sustainable Development Goals Lions: «Paid sick leave for cows», de The Partnership Agency Nairobi para Too Good (Kenia)
Cuando una vaca recibe tratamiento con antibióticos, su leche no puede venderse durante varios días. Para muchos pequeños ganaderos de Kenia, esa pérdida de ingresos supone un riesgo tan grande que acaba favoreciendo la comercialización de leche no apta para el consumo, con residuos de estos medicamentos (que puede suponer un problema porque favorece la resistencia futura a los antibióticos, entre otros riesgos). Con esta realidad como punto de partida, este fabricante lácteo keniata ideó esta iniciativa que compensaba económicamente a los productores durante ese periodo, como si las vacas también tuvieran derecho a una baja remunerada. Desarrollada por The Partnership Agency Nairobi junto a Fingerprint Films Mumbai, la campaña convirtió una idea tan inesperada como sencilla en una solución capaz de proteger la salud pública sin poner en peligro el sustento de miles de familias.
Dan Wieden Titanium Lions: «Haven», de Leo Australia para Suncorp Insurance (Australia)
El cambio climático provocará en menos de una década grandes desastres naturales que podrían dañar o destruir el 10% de los hogares en Australia. Este proyecto planteó una transformación profunda en el sector asegurador. Desarrollado por Leo Australia para Suncorp Insurance, «Haven» trasladó el foco de la «recuperación» tras un siniestro a la prevención y la «resiliencia». Para ello, ofrecieron una plataforma digital pionera a nivel mundial, basada en datos y análisis propios que ofrecía a 11 millones de propietarios recomendaciones personalizadas para reforzar sus casas frente a riesgos específicos —como incendios, inundaciones, ciclones o tormentas— según su ubicación y las características de cada vivienda.
Además de convertirse en una aplicación de gran utilidad para las comunidades afectadas, la campaña ganadora del premio de Titanium demostró que el valor de una aseguradora puede aparecer mucho antes de que suceda una catástrofe. Las agencias y estudios que colaboraron son Hogarth Worldwide, PXP y OMD (sus filiales de Sidney) y Le Polish Bureau.
Grand Prix for Good: «600K Network», de Rainbow Lobster y Comando con Venezuela para Comando con Venezuela
«600K Network», desarrollado por Rainbow Lobster y Comando con Venezuela, fue una iniciativa creada para reforzar la transparencia en las elecciones presidenciales de 2024 en un contexto de alta desconfianza sobre los resultados, tanto interna como desde la mirada internacional. Esta plataforma política social activó en secreto una red de más de 600.000 testigos voluntarios que, con una aplicación, desde sus teléfonos móviles, escanearon y enviaron los resultados de las actas de cada mesa desde 15.000 centros de votación. Todos estos datos se reunieron en una base independiente que llegó a recopilar alrededor del 85% de las actas.
Mientras el Consejo Nacional Electoral proclamaba la victoria de Nicolás Maduro, esta infraestructura ciudadana permitió construir un recuento paralelo. Convertida en una herramienta de verificación democrática, la iniciativa se convirtió en un sistema de control cívico impulsado por la tecnología y la participación vecinal que permitió activar el debate y la sospecha internacional sobre los comicios. El caso también ha sido reconocido con dos Leones de Oro en Cannes Lions 2026, en las categorías de PR y Creative Data.
Preguntas y respuestas sobre Cannes Lions 2026
¿Cuántos Grand Prix se han entregado en Cannes Lions 2026?
En la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions se han entregado 34 Grand Prix -de los que la creatividad española ha recibido dos-, teniendo en cuenta los premios especiales de Glass, Titanium, Sustainable Development Goals Lions y Grand Prix for Goods. En comparación con la edición pasada, en 2025 se concedieron Grand Prix a 25 campañas en total a lo largo de toda la edición, pero ninguno de ellos fue a parar a manos de agencias ni marcas españolas.
¿Qué campaña ganó más Grand Prix en Cannes Lions 2026?
En 2026 ha habido una campaña distinguida con dos Grand Prix. Es el caso de «Original Forever», creada por la agencia Johannes Leonardo New York en colaboración con el equipo de Adidas de Londres. El proyecto destacó con la máxima condecoración posible tanto en la categoría de Entertainment Lions como en la de Entertainment Lions for Music.
¿Cuántas inscripciones tuvo Cannes Lions 2026 en total?
En la edición de Cannes Lions 2026 se han inscrito 541 piezas, frente a las 754 registradas en 2025, lo que supone un descenso interanual del 28% en el volumen de inscripciones. La organización atribuye esta reducción a la implementación de un sistema de verificación más estricto para las inscripciones, introducido tras las controversias de la edición anterior en torno a la elegibilidad y la autenticidad de algunos casos presentados al certamen.
¿A marca pertenecía la campaña del Grand Prix en la categoría Film en Cannes Lions 2026?
El Grand Prix en Film en Cannes Lions 2026 ha sido entregado al anuncio que presentó para la Super Bowl de este año Claude, la familia de modelos de inteligencia artificial y asistentes conversacionales desarrollada por la empresa Anthropic. El galardón ha destacado dos piezas, «Can I get a six pack quickly?» y «How can I communicate better with my mom?» de esta campaña firmada por la agencia Mother London.
¿España ganó algún Grand Prix en Cannes Lions 2026?
Dos agencias o estudios españoles han sido merecedores de un Grand Prix en la 73ª edición de Cannes Lions: CANADÁ Barcelona, por la creación del proyecto musical «Berghain» para Rosalía (desarrollado en colaboración con la artista y su equipo), y LOLA Madrid, por la campaña «Tiny Coffee Shops» para De’Longhi.
