Cannes Lions

Estudio 'Bias & Inclusion in Advertising'

La comunidad creativa lanza un llamamiento en LIONS Live para abordar los problemas de representación en la publicidad

Un análisis de las campañas de Cannes Lions de 2006 a 2019 revela que, a pesar de que se han logrado algunos avances, queda mucho camino por recorrer en materia de inclusión y diversidad.

representación

En el marco de LIONS Live, la experiencia digital que esta semana reúne al sector de la publicidad, Cannes Lions y The Geena Davis Institute on Gender in Media han presentado "Bias & Inclusion in Advertising", un estudio que analiza la representación de personas de diferente género, raza, edad y tipos de cuerpo, LGBTQ + o con discapacidad en la publicidad. Para ello, han analizado las campañas de Cannes Lions de 2006 a 2019.

El estudio revela que la representación de personas de color en los anuncios de 2019 disminuyó al 38%, en comparación con el 43,1% de 2018. No obstante, señalan como punto de mejora, tienen la misma probabilidad que las personas blancas de aparecer tanto en roles con texto como en roles destacados.

Según ha manifestado la industria creativa a lo largo de estos días de encuentro y reflexión en LIONS Live, a pesar de los avances queda mucho camino por recorrer. Alex Bennett-Grant, CEO de We Are Pi, declaró que las marcas han respondido rápidamente a Black Lives Matter pero muy lentamente al cambio real del sistema.

Las empresas deben realizar primero un análisis interno. El jugador de la NFL y activista Michael Jenkins dijo que "las corporaciones necesitan aprender sobre lo que está pasando. Sentarse y escuchar. ¿Cómo es tu propia diversidad?". "Es importante que analicemos la composición de las personas que tenemos en nuestras organizaciones y persigamos el cambio", recalcó Phumzile Mlambo-Ngcuka, subsecretaria general de las Naciones Unidas y directora ejecutiva de ONU Mujeres, quien también participó en esta cita de la industria. "Queridos hombres y personas blancas, no desperdicien su privilegio en la sociedad, úsenlo para el bien colectivo", añadió.

Por otro lado, el estudio ha puesto de manifiesto que la representación del colectivo LGBTQ + es prácticamente inexistente, con solo el 1,8% de los personajes con una orientación sexual que se puede discernir en los anuncios son LGBTQ +, en comparación con el 10% de las personas en todo el mundo. En cuanto a la representación los diferentes tipos de cuerpo, revela que tan solo el 7,2% de los personajes tienen tallas grandes, muy por debajo del 39% de las personas a nivel mundial.

El estudio también señala que los personajes masculinos doblan en número a los personajes femeninos. En 2014, la representación de las mujeres en los anuncios era del 40,2%. Pasan también el doble de tiempo en pantalla y hablando.

"Lo primero que debemos aprender es que la representación en los medios va más allá del género y la raza. Debemos esforzarnos por ser inclusivos en términos de personas de color, con discapacidades, mayores, personas con cuerpos grandes y LGBTQ +", asegura Madeline di Nonno, CEO en The Geena Davis Institute on Gender in Media.

"Para garantizar que la publicidad refleja de manera precisa y positiva el mundo que nos rodea, hay un gran trabajo interno sobre representación, diversidad e igualdad que se debe hacer primero", recuerda Louise Benson, vicepresidenta de festivales en Cannes Lions. "Además de nuestras iniciativas locales, trabajamos con una serie de partners centrados en la igualdad. Estos incluyen The Female Quotient, nuestro socio oficial LIONS Live Equality, que organiza sesiones que exploran los temas más apremiantes de hoy a través de una lente de igualdad. También somos miembros orgullosos de Unstereotype Alliance, la iniciativa liderada por las Naciones Unidas creada para abordar los problemas de sesgo y representación que siguen prevaleciendo en la publicidad en todo el mundo", añade.

Cannes Lions ha anunciado hoy el lanzamiento del podcast See It Be It en asociación con Spotify que compartirá historias de mujeres de toda la industria.

Puede consultar el estudio completo en este enlace.

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