La creatividad española vuelve a brillar con fuerza en la Costa Azul. La agencia McCann ha sido una de las protagonistas españolas en la edición 2026 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, gracias a su campaña para IKEA, «IKEA Preowned». Desde MarketingDirecto.com – MKD hablamos con Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup España y de McCann España; y Eoin Sherry, Chief Creative Officer de McCann España desde el Palais des Festivals para conocer cómo están viviendo esta edición.
La propuesta ha brillado en Cannes con un total de tres Leones: uno de Plata en Media, un Bronce en Brand Experience y otro Bronce en Creative Business Transformation. Este éxito culmina una semana de grandes emociones para el equipo de la agencia, que llegó a Cannes con una sólida representación de nominaciones para clientes como MAPFRE e IKEA. Sin embargo, ha sido la campaña para el gigante sueco del mueble la que ha acaparado la mayor parte de los focos, logrando no solo los galardones mencionados, sino también una codiciada nominación en la categoría de Titanium, una de las más prestigiosas y difíciles del festival.
Por su parte, Lucía Angulo destacó que desde McCann han cazado 17 shortlists este año. «Solo contando estas shortlists para clientes como Mapfre o clientes como IKEA nos ha ilusionado», afirmó. La directiva describió el ambiente en la agencia como «un partido en directo. De verdad que ha sido como un ‘reinfuse’ de energía, nos ha enchufado y estamos muy contentos».
McCann X IKEA: una idea de negocio que desafía las convenciones
Eoin Sherry destacó «IKEA Preowned» se aleja del concepto de campaña publicitaria tradicional para convertirse en una audaz idea de negocio. Su premisa es tan simple como valiente: IKEA promueve activamente la compraventa de sus propios muebles de segunda mano entre particulares. Esta estrategia posiciona a la marca como la «segunda mejor opción» después de su propio mercado circular. Angulo añadió que esta valentía es precisamente la fuerza del cliente. «Yo creo que está muy alineado a los valores de Ikea. Es el walk the talk», comentó.
El resultado es una transformación en la experiencia del consumidor. Tal y como compartieron ambos directivos de, el León de Plata en Media reconoce el uso inteligente de los propios canales de la marca para promover una alternativa a la compra directa; el Bronce en Brand Experience premia cómo los consumidores viven la marca de una forma nueva, a través de la economía circular; y finalmente, el Bronce en Creative Business Transformation subraya el impacto de la idea en el modelo de negocio de IKEA.
La creatividad española, un referente en el escenario global
Sobre el balance de España, ambos directivos coincidieron en que España siempre ha ocupado un lugar destacado en el panorama internacional. «Yo creo que la creatividad española siempre ha sido un referente y siempre ha tenido un hueco en este festival, como en todos los demás del mundo. Hay un nivel muy alto, muy competitivo, y muchas agencias lo están haciendo muy bien», destacó Eoin.
Además, observó una tendencia interesante en la edición de este año, donde nuestro país ya cuenta con una ventena de estatuillas. «Quizás se está premiando menos la causa y más la idea y más la diversión. Estamos yendo en una dirección de vamos un poco a tomarnos las cosas menos en serio, vamos a volver a pasarlo bien, y eso ha sido un golpe de aire fresco”.
Lucía Angulo reforzó esta visión, apuntando a la sencillez como un valor en alza. «Te reafirmas en que hay que volver un poco a esa parte más básica de pasarlo bien», reflexionó. Asimismo, hizo un llamamiento a la industria española para incrementar la presencia española en el festival. «Es un festival que abre la cabeza, inspira y hace crecer a toda la industria. La representación que tiene España en este festival para mí debería de ser un impulso para todas esas agencias y clientes», además aprovechó la ocasión para para invitarles a que vengan a inspirarse y a que sigan participando. «Echamos de menos a los que no están, porque estoy segura de que si otras agencias se atreviesen, el palmarés marca España crecería», sentenció.
Con tres Leones en el equipaje, una shortlist en Titanium cuyo ganador se anunciará en la Gala de este viernes, y la experiencia de haber brillado en la élite de la creatividad mundial, el equipo de McCann regresa a Madrid para celebrar un triunfo que impulsa a la agencia y sirve de inspiración para toda la industria publicitaria española.
