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Oficialmente ha dado inicio la cita anual publicitaria más importante: el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Desde hoy 16 de junio hasta el próximo día 20, las personalidades más brillantes de la industria se darán cita en la costa francesa para celebrar las ideas que están dando forma al futuro del marketing y la publicidad. Una semana donde la inspiración es sin duda infinita, el networking no para y las emociones están a flor de piel.
Desde MarketingDirecto.com – MKD reconocemos la importancia de este festival por lo que quisimos brindar consejos prácticos de quienes ya han vivido la experiencia desde dentro. Para ello, hemos contado con el apoyo de creativos de algunas de las agencias líderes en España para que nos compartieran su «Manual de Supervivencia para Cannes Lions 2025». Como resultado hemos obtenido una guía repleta de sentido común, humor y, sobre todo, experiencia publicitaria.
Los primeros pasos en Cannes: ¿qué hay que tener en cuenta?
Cannes Lions es un festival que impone. Para quienes lo visitan por primera vez, puede ser un reto orientarse entre cientos de conferencias, screenings, activaciones, networking y celebraciones. Por eso, el primer consejo unánime es claro: prepárate.
Cristina Panea, Global Account Director de Lola MullenLowe lo resume de manera sencilla: «esto no es el Festival de Cine de Cannes y tú no eres Pedro Pascal. No es necesario vestir de gala. Viste cómodo, el día será largo y la noche también».
Por su parte, Enric Nel-Io, director creativo ejecutivo de PS21 Barna, coincide en la importancia de la planificación: «es fundamental leer el line-up con antelación y seleccionar los speakers que realmente pueden inspirarte. Si no te organizas, te perderás lo más valioso del evento».
Y es que, tal como señala Alejandro Di Trolio, European Creative Chairman en Cheil Spain, Cannes es «el Disneyland de la creatividad»: un entorno lleno de estímulos donde cada charla, encuentro o rincón puede inspirar una nueva perspectiva profesional, por lo que saber muy bien tu agenda y priorizar donde estar y cuándo, es crucial para sacar el máximo provecho a esta intensa semana de creatividad.
Además, en un entorno donde se reúnen miles de creativos, el networking tampoco puede quedarse bajo la sombra. Giulia Ferrarezi, Associate Creative Director en DAVID Madrid, insiste en aprovechar al máximo el entorno humano: «Habla con todo el mundo. Haz preguntas, escucha, observa. Hay tanto talento fuera del escenario como en él».
Las lecciones aprendidas de los creativos: qué harían diferente si volvieran a su primer Cannes
Está claro que el tiempo y la experiencia permiten ver con perspectiva aquellos errores o decisiones que hoy serían diferentes. En este punto, varios creativos han coincidido en que, al principio en el festival, el enfoque está excesivamente en la competición y no necesariamente tiene porqué vivirse así.
Ramiro Rodríguez Gamallo, Chief Creative Officer de GUT Madrid reflexiona sobre ello, explicando que «dejaría de lado el impacto que tienen los resultados de tus piezas en el estado de ánimo. Cannes se celebra todos los años. Lo importante es observar, aprender y conectar».
Por otro lado, Arturo López, director creativo ejecutivo de Publicis España, plantea otro enfoque: «Si volviera, pasaría menos tiempo con mi círculo cercano y más con colegas de otros países. Estar allí significa que tienen algo que compartir y yo algo que aprender».
Mientras que Eoin Sherry, Chief Creative Officer de McCann destaca nuevamente la importancia de la planificación para una mayor formación: «No me perdería ni una charla. Cada intervención puede ofrecer ideas que marquen un antes y un después».
Pero en una semana donde vuelan las ideas y las ganas de crear, tampoco se puede dejar a un lado el disfrute y los buenos momentos de ocio donde muchas veces también se desearían cambiar cosas del pasado. En este caso, Enric Nel-Io de PS21 Barna tiene claro que «no pagaría 9€ por una cerveza caliente«.
Los trucos para sobrevivir a una semana de hipercreatividad
No es secreto para nadie que la intensidad de Cannes es real. Largas jornadas entre charlas, reuniones y fiestas pueden dejarte sin energías si no sabes dosificar. Para ello, cada creativo ha compartido su propio sistema de gestión energética.
Cristina Panea de Lola MullenLowe comparte un consejo sencillo pero práctico: «Agua entre rosé y rosé». Eoin Sherry de McCann, un poco más técnico, sugiere «magnesio y vitamina B».
También sabemos que en estos escenarios, descansar es realmente importante, tal como señala Ramiro Rodríguez Gamallo de GUT Madrid: «Trato de dormir bien y mantenerme centrado». En esta misma línea, Arturo López de Publicis España apuesta por los espacios de pausa: «Salir del Palais y perderme por las callejuelas de Cannes es mi forma de asimilar los impactos creativos del día».
Alejandro Di Trolio de Cheil añade una reflexión importante como consejo para llevar esta semana de la mejor manera: «Aceptar que Cannes es en parte una lotería. La creatividad requiere rigor, pero también desapego. Entender eso te permite disfrutar más del proceso».
Mientras que Giulia Ferrarezi de DAVID Madrid destaca también un concepto clave: «No tener FOMO. Es imposible estar en todo, así que lo mejor es estar presente en lo que elijas».
Consejos sobre creatividad que vale la pena recordar
Si hay algo que une a todos los creativos independientemente de su trayectoria, son los consejos que van recibiendo a lo largo de su camino. Algunos se convierten en mantras personales, otros en recordatorios útiles en momentos de bloqueos. Teniendo en cuenta lo competitivo y exigente que puede llegar a ser la industria publicitaria, saber cuándo parar, cómo observar o qué actitud adoptar puede marcar la diferencia entre una buena idea y una idea brillante.
En esta ocasión, también hemos querido preguntar a los creativos participantes por esas frases, lecciones o consejos que, en algún momento, les cambiaron la forma de entender la creatividad.
Cristina Panea apuesta por la pureza: «Cuanto más pura y simple es una idea, más probabilidades tiene de llegar lejos»
Ramiro Rodríguez Gamallo menciona uno que ayuda a relativizar: «La carrera es larga. Hay tiempo para encontrar mejores ideas. No hay que vivir con esa ansiedad de conseguir una buena idea, cuanta más presión se le quita a los briefs, más sueltas son las ideas que salen».
Arturo López recuerda una frase de Paul Arden: «El talento ayuda, pero la ambición, la buena ambición, la de cumplir tus sueños, te lleva más lejos».
Alejandro Di Trolio comparte dos ideas fundamentales: «Cuando tienes miedo no creas, copias» y «la diferencia entre un creativo y un CREATIVO, no es el talento, es la paciencia… Paciencia para esperar la oportunidad; para no rendirte cuando aún no llega la idea; para entender a tu cliente, para aceptar que quizás esta no es tu mejor campaña; y, sobre todo, para reconocer cuándo realmente es tu momento.»
Giulia Ferrarezi, por su parte, recuerda que «la creatividad está por todas partes, no solo en los escenarios principales».
Una edición histórica por delante
Con nombres como Serena Williams, Neal Mohan (YouTube), Tor Myhren (Apple) o Emmanuel Orssaud (Duolingo) liderando el cartel de esta 72.ª edición, Cannes Lions 2025 promete volver a situar la creatividad como fuerza transformadora del negocio, la cultura y la tecnología.
Como recuerda Alejandro Di Trolio, este festival no se trata solo de premios, rankings o shortlists. Se trata de ideas, de conversaciones, de momentos compartidos. De descubrir, como él dice, que un garabato puede transformarse en un León. Y eso, en una industria que se reinventa cada día, sigue siendo un milagro.
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