Todos los leones de España en Cannes Lions 2025

Abrirse paso en el palmarés del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, cuya 72ª edición se ha celebrado entre el 16 y el 20 de junio en la Costa Azul francesa, constituye el epítome de la excelencia creativa para muchas agencias y anunciantes, para quienes es obviamente un orgullo poder codearse con la «crème de la crème» de la creatividad a escala global.

España ha concurrido este año en Cannes Lions con 754 piezas inscritas, frente a las 705 inscripciones de 2024. Se trata de un aumento del 6,95% con respecto a los trabajos inscritos el año anterior, cuando las agencias patrias finalizaron su periplo en el reputado certamen publicitario con 40 leones (3 Grand Prix, 1 Titanium, 11 oros, 7 platas y 18 bronces).

El aumento de las inscripciones no se ha traducido lamentablemente en más premios. Nuestro país ha clausurado la 72ª edición de Cannes Lions con 24 leones (4 oros, 6 platas y 14 bronces), 16 trofeos menos que el año pasado. En MarketingDirecto.com – MKD repasamos todos los ganadores españoles en Cannes Lions 2025.

• Descubre todos los Grandes Premios de Cannes Lions 2025 aquí

Outdoor

• «Scratch & Sniff» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de oro

Para promocionar el nuevo «Lower Body Spray» de Lynx, LOLA MullenLowe alumbró unas innovadoras vallas publicitarias «rasca y huele» que estaban perfectamente alineadas con el espíritu provocador de la marca de Unilever. El área donde aparecían los calzoncillos del modelo retratado en las vallas estaba impresa con tinta aromática. Y gracias a la tecnología de microencapsulación, cuando los transeúntes decidían frotar esa zona (la correspondiente a la entrepierna del modelo), el papel liberaba la fragancia real del nuevo «Lower Body Spray» de Lynx.

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• «Shades of Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de oro

En «Shades of Red» Coca-Cola rinde tributo a los restaurantes y los pequeños negocios mexicanos que con sus emblemáticos toldos rojos ornados con el logo de la célebre marca de refrescos han sido durante décadas los mejores embajadores de la multinacional estadounidense en tierras aztecas. Coca-Cola decidió renovar 12.700 toldos y despedirse de los viejos (que por el efecto de la luz del sol y del paso del tiempo habían dado lugar a una vasta miríada de matices de rojo) convirtiéndolos en protagonistas de una ambiciosa campaña de publicidad exterior.

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• «Windsurf» / «Surfer» / «Waves» / «Boat» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 león de plata

Cornetto es sinónimo de verano. El envase del icónico helado de Unilever es, no en vano, azul como el mar, ese en el que tanto nos gusta chapotear durante la temporada estival. En «Unwrap The Summer» el característico packaging de Cornetto se utiliza como trasunto de todo lo que trae consigo el verano. Y es que según la celebérrima marca de helados, el estío no comienza con el sol, la playa o las chanclas, sino cuando rasgamos el envase del primer Cornetto.

• «Still Open» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de plata

Esta campaña de naturaleza solidaria da voz a algunos de los negocios afectados por la DANA de Valencia en octubre del año pasado. Para que su tragedia no cayera en el olvido, esos negocios se abrieron paso en los espacios publicitarios del Metro de Madrid con el último objetivo de darles visibilidad en un momento en que, debido a los devastadores efectos de la DANA, aún permanecían cerrados a cal y canto.

• «Mimi’s Red» / «Prado’s Red» / «El Campo’s Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de bronce

Luxury

• «Late Checkout: A Ritz-Carlton Story» – The Ritz-Carlton Late Checkout – Little Spain / Late Checkout / The Ritz-Carlton: 1 león de oro

En esta campaña The Ritz-Carlton se alió con la firma madrileña de ropa masculina Late Checkout para tratar de conectar con la nueva generación de consumidores de lujo. Su colaboración incluyó una colección cápsula de inspiración vintage, un cortometraje de primorosa factura cinematográfica protagonizado por el actor Josh Hutcherson y una campaña con el foco puesto en redes sociales como TikTok.

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• «Loewe TikTok» – Loewe – Loewe: 1 león de bronce

«Loewe TikTok» celebra cómo una firma de lujo con casi 200 años de historia sobre sus espaldas (Loewe) se atrevió a abrazar los códigos de la Generación Z en TikTok mediante una acertada y osada amalgama de humor y autenticidad. A diferencia de otras marcas adscritas al lujo, demasiado temerosas a menudo de traicionar a la tradición, Loewe decidió no tomarse a sí misma demasiado en serio en TikTok y su osadía en esta plataforma la convirtió a la postre en parte de la cultura pop y en la perfecta encarnación del «zeitgeist» actual.

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Creative B2B

• «Still Open» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de oro

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Creative Effectiveness

• «Find Your Summer» – Magnum – LOLA MullenLowe: 1 león de plata

En «Find Your Summer» los protagonistas buscan los beatíficos rayos de sol en la negrura del invierno y se dejan bañar por la cálida luz del astro rey. En Reino Unido, donde la luz solar es extraordinariamente escasa durante los meses más gélidos del año, Magnum y LOLA MullenLowe implementaron acciones de DOOH que mediante datos meteorológicos en tiempo real identificaron aquellos lugares donde la gente podía encontrar el verano en pleno invierno (de manera momentánea, eso sí).

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Audio & Radio

• «High Energy Intern» / «High Energy Boyfriend» / «High Energy Dad» – Fusion Energy Drink – DAVID Madrid: 1 león de plata

En esta campaña Fusion Energy Drink se aparta deliberadamente de la narrativa que utilizan la mayor parte de los marcas de bebidas energéticas en su publicidad para poner de relieve una verdad a menudo soslayada (y potencialmente muy cómica): que convivir con personas rebosantes de energía puede resultar agotador.

Health & Wellness

• «The Mind Guardian» – Samsung – Cheil: 1 león de plata

En «The Mind Guardian» Samsung propone un videojuego propulsado por IA y diseñado específicamente para facilitar la detección de posibles signos de deterioro cognitivo antes de la aparición de síntomas evidentes de enfermedades asociadas a la pérdida cognitiva funcional como el Alzheimer.

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Entertainment for Music

• «Love» – OK Go – SpecialGuestX Madrid / SpecialGuest Nueva York: 1 león de plata

En el videoclip «Love» para la banda estadounidense OK Go SpecialGuestX Madrid y SpecialGuest Nueva York proponen un espectacular plano secuencia en cuya filmación se utilizaron 29 brazos robóticos y 60 espejos en diferentes formas y tamaños. El resultado son 4 minutos de hipnóticas y caleidoscópicas imágenes.

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Film

• «Dog» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce

Este spot, que como suele ser habitual en la publicidad de Lynx está permeado de una gruesa pátina cómica, pone de relieve cómo las nuevas e irresistibles fragancias dulces de la marca de Unilever pueden llegar a poner celosas hasta a las criaturas aparentemente más dulces sobre la faz de la Tierra (los perros en este caso).

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• «Lynx With Catnip» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce

«Lynx With Catnip» es el vehículo promocional de una fragancia de edición limitada de Lynx infusionada con «nepetalactona», una sustancia directamente extraída del «catnip», una planta de la familia de la menta que remeda las feromonas de los gatos y encandila, por ende, a los mininos. En el delirante spot para vender las bondades de esta fragancia un hombre tiene una cita romántica con una mujer cuyo gato ronronea de puro placer al olisquear la fragancia emanada del protagonista.

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Brand Experience & Activation

• «Lynx With Catnip» – Axe / Lynx – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce

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• «Shades of Red» – Coca-Cola – DAVID Madrid: 1 león de bronce

Print & Publishing

• «Diver» / «Boat» / «Waves» / «Surfer» / «Windsurf» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce

Pharma

• «PainVisible» – Aritium – VML Madrid / VML Nueva York: 1 león de bronce

«PainVisible» es un revolucionario dispositivo que, apoyándose en una cámara térmica, hace por fin visible el dolor para aquellos que, como los bebés o las personas con autismo, no pueden verbalizar adecuadamente la intensidad del dolor que les aflige.

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Digital Craft

• «Allevia Pollen Passport» – Allegra – MRM Madrid: 1 león de bronce

«Allevia Pollen Passport» es una plataforma que fusiona datos y diseño para ayudar a las personas con alergias a planificar sus viajes. Mediante la combinación de datos de polen en tiempo real y visualizaciones interactivas que muestran el riesgo de alergia en diferentes ciudades y países, los usuarios pueden tomar decisiones informadas sobre sus viajes.

Film Craft

• «The Cause of the Accident that Started the Fire» – ICEX – CANADA: 1 león de bronce

Esta pieza, que pone en valor el talento, la creatividad y la profesionalidad de la industria audiovisual española, la protagoniza Berta Prieto, una joven cineasta que se enfrenta al reto (absolutamente colosal) de contar una historia que pivota en torno a un enigmático incendio cuyo origen es una incógnita.

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Industry Craft

• «Boat» / «Waves» / «Surfer» – Cornetto – LOLA MullenLowe: 1 león de bronce

Creative Strategy

• «Meet Marina Prieto» – JCDecaux – DAVID Madrid: 1 león de bronce

En «Meet Marina Prieto», galardonada el año pasado con el Grand Prix en la categoría de Creative B2B, JCDecaux y DAVID Madrid llenaron las estaciones del suburbano madrileño de enigmáticos anuncios en los que aparecían posts en Instagram de Marina Prieto, una abuela gallega de 100 años. La campaña prendió enseguida la mecha de la conversación en las redes sociales, donde los internautas no pudieron evitar preguntarse quién estaba realmente detrás de tan misteriosos anuncios. Finalmente se reveló que la campaña había sido orquestada al alimón por JCDecaux y DAVID Madrid para poner en valor el potencial alojado en las entrañas de la publicidad exterior.

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Innovation

• «PainVisible» – Aritium – VML Madrid / VML Nueva York: 1 león de bronce

Sustainable Development Goals

• «Nobody Should Die at Xmas» – Open Arms – DoubleYou: 1 león de bronce

En «Nodoby should die at Christmas» Open Arms y la agencia DoubleYou quisieron hacer hincapié en los miles de inmigrantes que pierden su vida cada año en las aguas del mar Mediterráneo mediante la escenificación (absolutamente dramática) de un naufragio en una playa de Barcelona. El eje central de esa escenificación fueron cientos de prendas de vestir y pares de zapatos diseminados por la playa barcelonesa de Sant Sebastià, un símbolo de las tragedias personales que hay parapetadas tras las muertes que tienen lugar cada año en el Mediterráneo.

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