LOLA MullenLowe es una de las agencias que más destaca año tras año en Cannes Lions, el mayor festival de marketing y publicidad a nivel global, y este año 2025 no ha sido la excepción. Hasta esta segunda entrega de leones en Cannes, la agencia ha sumado un total de 4 leones, entre ellos 1 oro, 1 plata y 2 bronce.
Desde MarketingDirecto.com hemos entrevistado a Tomás Ostiglia, Executive Creative Director en LOLA MullenLowe y parte del jurado de la categoría de Outdoor para conocer de primera mano su visión sobre esta edición, las tendencias creativas que han marcado al festival y el lugar que ocupa la creatividad española en el escenario internacional.
“Todavía no ha terminado, pero viene bien. Arrancamos con un muy buen primer día», comenta Ostiglia sobre los premios obtenidos hasta el momento. El oro obtenido por «Scratch & Sniff» de Lynx, la plata y el bronce para «Unwrap It» de Cornetto, son un claro reflejo del éxito de la agencia a nivel global. Y, aún con más piezas en shortlist, la agencia sigue en la carrera por seguir sumando premios.
Las tendencias creativas en Cannes Lions 2025
Durante la conversación, Ostiglia ha destacado algunas de las campañas más sobresalientes del festival, señalando una tendencia clara hacia ideas que reaccionan de forma inmediata a lo que ocurre en la sociedad actual: «Antes se respondía con un post o un tuit, pero ahora vemos grandes campañas desarrolladas a partir de situaciones del día a día». También mencionó un retorno a la simplicidad en las ejecuciones y un mayor uso del humor, elementos que están presentes en muchas de las piezas más premiadas.
En cuanto al panorama de la creatividad española en Cannes Lions, Ostiglia lo calificó como «no muy prolífico», aunque señala que agencias como LOLA MullenLowe y DAVID han logrado destacar. «España tiene mucho talento y potencial, pero a veces el contexto local es más conservador. Falta soltar, dejar espacio para experimentar y equivocarse. Hay que volver a jugar y recuperar esa magia que la publicidad española supo tener», añade.
Finalmente, sobre su rol como jurado en Cannes, Ostiglia lo resume como una experiencia enriquecedora. «Es la tercera vez que participo como jurado y siempre se aprende mucho. Este año me tocó un grupo muy diverso, con una presidenta, Keka Morele, que llevó todo con mucha elegancia».
En un festival que premia las ideas que marcan un antes y un después, el trabajo de LOLA MullenLowe y la mirada crítica de Tomás Ostiglia reafirman la importancia de seguir apostando por la creatividad sin miedo, incluso en contextos más conservadores. Porque, como él mismo afirma, el juego creativo aún tiene mucho por ofrecer.
