Cannes Lions

El sexo en publicidad no vende, sino que daña la imagen de marca

publicidad

El sexo vende“, máxima de la publicidad de antaño, es cada vez una afirmación más errónea y criticada por tratar a las mujeres como objetos. En la conferencia “Sex, Lies and Advertising” de Cannes Lions 2016, Madonna Badger, CEO de Badger & Winters, exponía los efectos de la publicidad sexista en el futuro de la sociedad, los niños.

La ejecutiva de Badger & Winters ha sido una de las principales figuras en la lucha por acabar con los mensajes que muestran una imagen irreal de la mujer, en su campaña #WomenNotObjects.

Durante su ponencia en el Festival Internacional de la Creatividad, Cannes Lions, presentó el tercer spot que compone la campaña, “What Our Kids See“, que sitúa el foco de atención en las reacciones de los más pequeños ante los anuncios denigrantes de las féminas, según recogía AdWeek.

No es la primera vez (ni la última) que los niños ven ese tipo de publicidad, sino que están expuestos a ella diariamente. Incluso Madonna Badger se reconoce “culpable” de haber llevado a cabo en un pasado aquellas prácticas publicitarias a las que ahora pretende poner fin.

Además, la ejecutiva declaraba fervientemente en Cannes que los anuncios de este calibre dañan la reputación de los anunciantes. Badger & Winters realizó un estudio de 2.700 consumidores de 18 a 74 años a fin de conocer la percepción del consumidor y sus reacciones ante la publicidad, el cual concluyó que tratar a las mujeres cual objetos era “desastroso para la reputación de la marca y extremadamente dañino en la intención de compra”.

En su intervención en Cannes Lions, Madonna Badger aplaudía la decisión de Sadiq Khan, alcalde de Londres, de vetar la publicidad que fomentara problemas de autoestima, consciente de que la belleza irreal transmitida en los anuncios pueden degenerar en verdaderas enfermedades alimenticias.

Ella defendía su causa no como una cuestión de género sino el fin de la “objetificación” sexual, de la cual tampoco escapan los hombres. “El respeto y la dignidad no tienen género”, apuntaba Madonna Badger.

A pesar del mencionado (y muy desafortunado) cliché “el sexo vende”, desde Badger & Winters afirman que un cambio en la percepción marketera es posible, si los ejecutivos publicitarios consiguen unirse en contra de los anuncios sexistas. Madonna Badger concluía su ponencia mencionando sus tres grandes amores en la vida; sus hijas, su marido y “la publicidad y su poder de hacer el bien, y, sobre todo, de no hacer daño”.

Te recomendamos

#Highway2Sales

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir