líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

¿Estás preparado para un Futuro Sin Cookies?

EspecialesConectadosMigas de galletas sobre fondo gris

Las soluciones de Teads para un futuro sin cookies

¿Estás preparado para un Futuro Sin Cookies?

Ana Arroyo

Escrito por Ana Arroyo

Hugues Templier, Head of Data, Continental Europe & MENA de Teads, nos plantea las alternativas para adaptarnos a un futuro sin cookies.

La desaparición de las cookies de tercera parte se ha convertido en una de las principales preocupaciones para la industria publicitaria, pues supondrá que las marcas reformulen el planteamiento que usan a la hora de intentar alcanzar al usuario correcto.

Para descubrir las posibilidades que la industria publicitaria tiene ante sí en un futuro sin cookies, esta mañana hemos recibido en #Conectados2021 a Hugues Templier, Head of Data, Continental Europe & Mena de Teads, the global media platform.

Para comenzar, Templier ha explicado que «hoy en día existe una gran confusión debido a la complejidad del sector y los distintos puntos de vista de los diferentes players del mercado. Pero lo que está claro es que no habrá una única solución que afronte todos los retos que supone este cambio».

«Se prevé que para 2023 quedarán un 10% de cookies y para entonces sólo los que hayan trabajado en una adaptación, lograrán ‘sobrevivir'», continúa el experto, quien explica que existen dos formas de abordar el reto: la segmentación cookieless, basada en la segmentación de audiencias sin cookies, y el contextual targeting».

Templier ha anunciando que el mercado va a abordar a través de diferentes iniciativas la segmentación de audiencias sin cookies, de diferentes maneras:

ID´s Únicos, que implica seguir su evolución, ya que recientemente Google ha anunciado que sus plataformas de compra (DV360 y Ad Manager) no respaldarán alternativas a las cookies, más allá de las suyas propias, para hacer targeting en el open web. «Esto quiere decir que esta opción tendrá un volumen limitado», asegura.

1st-party data de Publishers, que, en palabras de Templier, plantea la posibilidad de usar la data de un listado de publishers que sea relevante para un target determinado. Una oportunidad con limitaciones de precisión y volumen.

Privacy Sandbox, la iniciativa de Google, sobre la que Templier, comenta que ya se están haciendo los primeros tests y que habrá que seguir su evolución de cerca.

Proyecto Rearc de IAB.  Esta iniciativa, según el Head of Data, Continental Europe & Mena de Teads, requiere que las marcas, las agencias y los players de tecnología publicitaria colaboren en un login universal que permita a los consumidores dos cosas. Por un lado, administrar la configuración de su privacidad, y por otro, permitir que los compradores de medios hagan foco en ellos con sus anuncios. «Aún tendremos que esperar para conocer más detalles sobre esta iniciativa», afirma.

Hugues Templier, de Teads

Sobre la predicción de audiencias, Templier cuenta que permite perfilar a las audiencias sin necesidad de cookies; en base al análisis del histórico de datos y al desarrollo de modelos predictivos sobre el consumo de los contenidos. «Llevamos años construyendo, midiendo y optimizando campañas con este enfoque. El 20% de nuestro targeting de audiencias ya funciona sin cookies. Podemos hacer esto porque hacemos integraciones directas de nuestra tecnología publicitaria en los publishers y editores con los que trabajamos. Estas integraciones directas suponen una ventaja respecto a otras plataformas de compra que carecen de tecnología propia, tanto para el acceso técnico a las API del navegador, como para tener visibilidad sobre el consumo de los contenidos editoriales. Será de gran importancia mantenerse al día sobre las distintas iniciativas en la industria, testarlas y aprender de ellas para poder ir adecuando la estrategia dependiendo de los resultados», asegura.

Por otro lado, Templier ha hablado sobre la segmentación contextual: «en el caso del Contextual Targeting de Teads hemos comprobado que aborda con éxito los principales retos de la publicidad digital:

Es preciso, ya que, para determinar el contenido de una página, no usamos simplemente keywords, sino algoritmos de análisis semántico que nos permiten identificar de forma precisa el contexto.

Es granular; disponemos de un catálogo de más de 500 segmentos contextuales que buscan los momentos de mayor receptividad para amplificar el mensaje de las marcas.

Tiene una ubicación de calidad, al estar nuestro formato outstream (llamado inRead) situado en el corazón de contenidos editoriales de calidad profesional

Es accionable, el producto está ya preparado y listo para su uso.
Además, hemos testado la eficacia del Contextual Targeting de Teads a través de un estudio, en el que verificamos que es al menos igual de eficaz que la segmentación de audiencias para generar incrementos en las métricas de notoriedad y branding».

Por último, Templier ha confesado que, aunque Teads tenga su propia solución de Contextual Targeting y de Audiencias Predictivas, no deja de lado el resto de alternativas. «La estrategia consiste en combinar nuestras soluciones con el uso de identificadores únicos, el 1st party data de los publishers y demás iniciativas, como el Privacy Sandbox», ha concluido.

 

El Consejo Regulador D.O. Ribeiro selecciona a Glocally para sus campañas en Galicia y resto de EspañaAnteriorSigueinteLa revolución profesional: Aprender de negocios en formato Netflix ya es posible

¡Aviso de Facebook para la UE! ¡Necesitas iniciar sesión para ver y publicar comentarios de FB!
Contenido patrocinado