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Victor van Venrooij, de LiveRamp, estará en Conectados 2021

El fin de las cookies, el comienzo de las personas

El próximo 11 de marzo, Victor van Venrooij, de LiveRamp, nos acompañará en Conectados para hablarnos de las posibilidades de los identificadores basados en personas en un futuro sin cookies.

Es archiconocido el dicho que afirma que para triunfar hay que fracasar primero. Pues bien, podríamos decir que la publicidad digital está experimentando su primer fracaso: al desaparecer las cookies de terceros, muchas de las métricas utilizadas hoy en día en marketing para medir el rendimiento en medios digitales dejarán de existir en breve. Esto plantea un nuevo reto para los profesionales del sector, que se han visto obligados a replantear su estrategia desde cero.

La clave está en adoptar una actitud estratégica. En LiveRamp apostamos por las nuevas herramientas que utilizan identificadores basados en personas. Estos medios se perfilan como la mejor alternativa, pues no solo no dependen de las cookies u otros identificadores basados en dispositivos, sino que también mejoran el retorno de inversión y ofrecen sistemas de medición más precisos.

El identificador basado en personas, codificado o encriptado es, a día de hoy, la solución más prometedora y viable. Tiene la capacidad de operar de manera efectiva en distintas plataformas, y esto es fundamental para cualquier marca con una audiencia omnicanal, es decir, la inmensa mayoría. Hay un mundo más allá de las cookies y la publicidad programática: la televisión, los buscadores o la personalización de puntos de venta son canales importantes que deben estar sincronizados para garantizar una experiencia de cliente óptima y optimizada.

La desaparición de las cookies, además de un reto, es una oportunidad para mejorar los fallos de precisión que caracterizan a los identificadores basados en dispositivos. Los consumidores entran y salen de los canales varias veces al día, a veces varios individuos comparten un mismo dispositivo, y los profesionales del marketing saben de sobra que el targeting a menudo es impreciso. Con un identificador basado en personas, la precisión aumenta exponencialmente. Al medir la totalidad de las impresiones en todo el ecosistema publicitario, no se producen pérdidas de datos a causa de las sincronizaciones de cookies. Estas herramientas, además, aumentan la medición de la consistencia y efectividad de las campañas.

Hay una expresión que afirma que un buen carpintero mide dos veces y corta una sola. Este dicho, trasladado al universo del marketing, implica calcular con precisión para evitar perder tiempo y malgastar materiales y recursos. En el contexto de la publicidad sin cookies, es necesario que los análisis estén basados en un ID persistente para crear puntos de referencia esenciales y poder así testar campañas reales. No hay mejor forma para conseguir esto que los identificadores basados en personas, como el Authenticated Identity Infrastructure de LiveRamp. Nuestra herramienta, además de efectiva, ayuda a optimizar el retorno de inversión, y así lo hemos podido constatar con empresas como Fitbit.

Fitbit quería garantizar que seguiría llegando a la misma audiencia y obteniendo los mismos resultados con la ayuda de Authenticated Identity Infrastructure de LiveRamp, y así lo lograron a través de un deal ID construido. Los resultados fueron abrumadores: LiveRamp demostró que no solo puede realizar un targeting sin cookies de terceros, sino que además podía doblar el retorno de inversión publicitaria. Por si fuera poco, Fitbit superó en un 13% el valor medio de los pedidos, lo que demuestra que las audiencias obtenidas fueron de mayor valor y rendimiento que las alcanzadas a través de las cookies.

La transición a la que el sector se encuentra abocado tras la desaparición de las cookies es inevitable e incierta. En LiveRamp, no tenemos dudas de que también es una oportunidad para mejorar y dar paso a una nueva etapa, más evolucionada, en la industria del marketing. Todo ello basado en un único concepto: Los identificadores basados en personas.
Si quieres conocer todo acerca de la publicidad sin cookies, puedes descargar nuestro ebook aquí.

Victor van Venrooij, Programmatic tech Digital Advertising Business Development Management en LiveRamp, autor de estas líneas, nos acompañará el próximo 11 de marzo en el evento Conectados, en el que nos hablará sobre la publicidad en 2021 y cómo aumentar el ROI. Si quieres descubrir cómo los profesionales del marketing pueden obtener un mejor ROI en sus campañas este nuevo año gracias a una mejor estrategia, inscríbete aquí y acompáñanos el próximo 11 de marzo en Conectados. ¡Te esperamos!

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