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GoldenFish InVideo, para hacer frente a la desaparición de las cookies

"Estamos creando una nueva fuente de inventario, no intrusiva y muy interactiva" A. Lama (Weborama)

Lara Pérez

Escrito por Lara Pérez

Alejandro Lama Laguna, Director de Operaciones de España y Latam, detalla cómo es GoldenFish Invideo, la solución que Weborama ha lanzado al mercado para publishers, agencias y anunciantes.

Weborama, líder internacional en IA Semántica Contextual, lanzaba su solución GoldenFish, de targeting contextual cookieless, el pasado mes de mayo. Ahora, Weborama presenta al mercado la nueva oferta GoldenFish InVideo. ¿De dónde nace esta nueva solución?

GoldenFish, la solución cookieless e ID-less de la tecnología de IA Semántica de Weborama fue lanzada para hacer frente a la desaparición de las cookies de tercera parte. GoldenFish ofrece a los anunciantes, editores y agencias soluciones sofisticadas e innovadoras que permiten mantener el performance de sus campañas vía un targeting sin cookies.

La adquisición de la empresa Adways en febrero de 2022, líder en Video Advertising desde 2010, ha aportado un magnífico complemento a la estrategia de la compañía. La integración de tecnologías de ambas empresas ha permitido adaptar el targeting contextual al mundo del display video, ofreciendo a los actores del ecosistema digital formatos innovadores In-Video, ampliando el abanico de las propuestas de Weborama. Dando un paso más, al futuro de la Publicidad Contextual.

1. ¿Cuál es la innovación de estos formatos In-Video?

Estos formatos In-Video son originales, sólidos y eficaces. Satisfacen una necesidad por parte de los actores del display video al permitir difundir contenido publicitario creativo de forma fluida y sin interrupciones mientras se desarrolla el spot publicitario o el programa de vídeo. Por eso, creemos que se trata de una pequeña revolución.

Todos los anunciantes se enfrentan al problema del «skip ad», ese botón que permite evitar la difusión del anuncio. Con esta tecnología, el pre-roll se enriquece de varias funcionalidades y le da una real interactividad. Lo que aumenta muy sensiblemente la visibilidad y eficacia de la campaña.

Con esta innovadora tecnología patentada, los anunciantes pueden igualmente difundir mensajes durante la parte editorial del video, sin interrumpir el contenido, con un formato que se ajusta automáticamente, y que dependen del contexto, la duración y del tamaño del reproductor. Lo que garantiza una visibilidad excepcional. Estamos creando una nueva fuente de inventario, no intrusiva y muy interactiva, asociada a los contenidos de video (en directo o de vídeo bajo demanda). ¡Esta es la innovación!

2. ¿Cómo mejoran estos formatos In-Video con la solución de IA semántica contextual de GoldenFish?

Con la adquisición de Adways, hemos lanzado una nueva oferta, GoldenFish InVideo. Combina formatos IAB premium y no intrusivos con capacidades de targeting contextual impulsadas por nuestra IA semántica. Es decir, que la contextualización es el factor decisivo para mejorar la experiencia del internauta y el rendimiento.

Desde el lanzamiento de GoldenFish, hemos demostrado que una segmentación contextual genera mejores tasas de visibilidad que una campaña basada en cookies. GoldenFish InVideo, por su parte, es capaz de generar una tasa de visibilidad superior al 90%. En consecuencia, la combinación de ambos productos es única y poderosa.

3. ¿Creéis que la publicidad Contextual es la solución más segura tanto para el usuario como para los actores que participan en el tratamiento de los datos de los usuarios?

Sí. Llevamos más de diez años invirtiendo enormemente en tecnología e IA semántica para ofrecer al mercado soluciones independientes que resulten fiables, rigurosas y que respeten la privacidad de los usuarios. Con un enfoque privacy-first, sin IDs ni cookies de tercera parte.

El principal beneficio de la publicidad contextual (los segmentos contextuales para las marcas) es la difusión de campañas en un contexto adecuado «brand suitability» No solo importa la seguridad de marca «Brand Safety», sino la idoneidad de marca. Que el contenido sea relevante en donde va a ser publicado el anuncio.

Desde luego, que es una tarea conjunta del ecosistema digital ofrecer las soluciones tecnológicas que permitan cumplir con la normativa en privacidad y protección de datos (Directiva E-Privacy, R.G.P.D., L.O.P.D.G.D.D., entre otras). Incluidas las soluciones de autorregulación que nos brindan asociaciones como IAB EU «Interactive Advertising Bureau Europe» u OBA «Online Behavioral Advertising».

Por último, tendremos que tener muy en cuenta el marco regulatorio de inteligencia artificial en la U.E. Esta propuesta y futura legislación promoverá la innovación, garantizará la seguridad y protegerá los derechos humanos.

 

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