Según Kantar, la aplicación de IA superará el 50% de tasa de adopción.

Es interesante como aquellas escenas de películas de Spielberg se vuelven poco a poco en parte de nuestros días. La posibilidad de viajar sin moverse del sillón, o de disfrutar la adrenalina de la montaña rusa sin ir al parque de diversiones es una realidad.

El uso de la Inteligencia Artificial, no solamente nos lleva a mundos lejanos, sino que se vuelve parte de la tecnología esencial utilizada en estrategias para lograr un mayor entendimiento del consumidor.

A través de su estudio “Predicciones de Medios 2019”, Kantar advierte que la Inteligencia Artificial impulsará la segmentación por medios, y que los nuevos desarrollos en la automatización del marketing contarán con su ayuda para utilizar datos acerca de actitudes y conductas de los usuarios.

En definitiva, las empresas adoptarán esta tecnología sin dudarlo para sobrevivir; de acuerdo con la agencia de investigación, la aplicación de IA superará el 50% de tasa de adopción y tendrá un impacto significativo en: analítica predictiva, automatización de marketing avanzado y segmentación publicitaria.

Esta tecnología, mejorará la precisión del modelo predictivo y la cantidad de datos que se pueden procesar, lo que permitirá el desarrollo de campañas altamente personalizadas que se verán impulsadas por la probabilidad de la conversión de un individuo a un precio específico.

Además, en este 2019 se verán importantes desarrollos en el espacio de la segmentación publicitaria. Los sistemas programáticos (Data Management Platforms) podrán ejecutar rápidamente los datos sobre actitudes y conductas a fin de determinar qué publicidad se desempeña mejor para los diferentes segmentos a lo largo del trayecto del consumidor.

Con la IA, el futuro es cada vez más claro: la segmentación continua. Esto permitirá la reasignación en tiempo real de los individuos a nuevos segmentos, basándose en sus pensamientos y sentimientos sobre una marca o un producto, así como en los comportamientos que exhiben tanto en canales online como offline.