Diseccionado el tórrido romance de los anunciantes con Google, Facebook y Amazon

GoogleEn la nueva era digital los anunciantes están profundamente enamorados de los experimentos y esos experimentos están resultando sumamente rentables a tres gigantes online: Google, Facebook y Amazon. Así lo cree al menos Tina Beuchler, la presidenta de la Asociación Alemana de Anunciantes (OWM), que ha participado esta tarde en una mesa redonda celebrada en el marco del congreso de medios "Deutscher Medienkongress" junto a Rasmus Giese (United Internet Media), Daniel Neuhaus (InteractiveMedia), Elke Schnederbanger (ARD), Stan Sugarman (G+J) y Thomas Wagner (SevenOne Media).

Aunque están muy lejos de su patria chica, cada vez más anunciantes alemanes se están arrojando a los brazos de Google, Facebook y Amazon. En particular esta última compañía se está abriendo hueco en el corazón de los anunciantes. Sin embargo, en Amazon los anunciantes deben andarse con cautela porque se trata no sólo de una plataforma publicitaria sino también de un canal de venta, advierte Beuchler.

Desde el punto de vista de Wagner, la creciente relevancia de Google, Facebook y Amazon en los presupuestos de los “marketeros” trae consigo un peligro: que estas compañías están lamentablemente muy acostumbradas a imponer sus propios sistemas de medición y tales sistemas de medición son muy poco transparentes. “Su valor en el plan de medios de los anunciantes es hoy por hoy completamente incierto”, asegura Wagner.

Aun así, si son tan poco transparentes en sus sistemas de medición, ¿por qué resultan Google, Facebook y Amazon tan seductores a ojos de los anunciantes. Neuhaus lo tiene claro: porque disfrutan de un inusitado alcance y proporcionan a los “marketeros” información muy detallada sobre sus usuarios. De todos modos, las tradicionales empresas de comercialización de medios tienen algo que Google, Facebook y Amazon no tienen desgraciadamente: su competencia consultiva. “Desde el punto de vista de las competencias consultivas Google, las empresas de comercialización de medios ganan por goleada a Google, Facebook y Amazon”, destaca Neuhaus.

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