DMA Boston 2011

L.Wunderman (DMA 2011): "el marketing directo ha muerto. Ahora se llama publicidad personalizada"

Lester Wunderman, considerado el creador del marketing directo, estuvo presente este martes en la feria y conferencia de la DMA 2011 que se está celebrando en Boston durante toda la semana. Wunderman centró su ponencia en el pasado y el futuro de la publicidad, tema, sin duda, interesante y sugerente. Compartió escenario con  Trish Wheaton y aseguró que "hay que enviar a los creativos a escuelas de actores para que aprendan a hablar y a desenvolverse en un escenario porque la agencia sólo les puede enseñar sobre publicidad".

Por otro lado señaló que la habilidad para medir nuestra publicidad puede limitar nuestra habilidad para comprender las grandes ideas. Además apuntó que "Ford fue uno de los primeros clientes que aplicó la idea del valorde la vida", en publicidad. "El marketing directo ahora se llama publicidad personalizada", dijo Wunderman. En este sentido, el creador del concepto del marketing directo aseguró que este concepto ya ha muerto por el nacimiento de esta publicidad personalizada. También señaló que las mentes creativas necesitan ser animadas desde fuera de la oficina para conseguir mejores resultados.

Para ver más imágenes de la DMA 2011, pulse aquí y aquí.

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