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DMEXCO 2022: la privacidad y los datos centran uno de los debates

Menos cookies y más privacidad: así es el "duro" pero prometedor camino que espera a los anunciantes

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Rasmus Giese (United Internet Media); Ricarda Jebsen (Virtual Minds); Hugues Templier (Teads) y Joey Trozt, (Privacy Sandbox de Google) se reúnen en DMEXCO 2022 para debatir sobre la privacidad en Internet.

La privacidad y los datos han ocupado un lugar predominante en esta segunda jornada de DMEXCO, la feria tecnológica que se celebra estos días en Colonia. Rasmus Giese, CEO de United Internet Media; Ricarda Jebsen, Managing Director de Virtual Minds; Hugues Templier, Head of Data de Teads y Joey Trozt, director de Privacy Sandbox de Google han abordado esta mañana este asunto en un debate moderado por Robin Wauters, fundador de Tech.eu.

El portavoz de Google, la compañía que está liderando la transformación hacia una era sin cookies, se ha mostrado tajante: «Es tiempo de probar nuevas tecnologías. Tenemos que pensar en cómo superar la brecha entre la utilización de cookies y la privacidad».

Aunque reconoce que será un camino «duro», explica que el momento del cambio es ahora. «Dejar lo que hemos usado durante 20 años cuesta mucho. He estado en los zapatos de toda la gente con la que hemos hablado (anunciantes, usuarios, medios) y por eso hemos decidido hacer más pruebas«, cuenta, refiriéndose a la decisión de Google de atrasar la eliminación definitiva de las cookies hasta 2024 con el fin de dar un tiempo para que las compañías se adapten.

Ricarda Jebsen coincide: «Tenemos que construir soluciones para la industria y establecer las bases de las compañías entorno a los datos. No estoy asustada, creo que es un gran reto«.

Por su parte, Rasmus Giese (United Internet Media) ha apuntado que las soluciones alternativas a las cookies, como la Identidad Digital (ID) proporcionan calidad a la industria y benefician tanto a usuarios como a anunciantes.

Hacia una web abierta

Según señala el director de Privacy Sandbox, los usuarios quieren realmente un cambio. «En Google estamos tratando de encontrar ese equilibrio y satisfacer a todos, y no es sencillo. La innovación en este sentido es absolutamente necesaria. Queremos asegurarnos de que hay una web abierta para las generaciones que vienen«, ha declarado.

Desde Teads, Hugues Templier lanza una tranquilizadora afirmación para los anunciantes asegurando que, pese a que en un futuro próximo las cookies no tendrán cabida en la publicidad digital, las compañías podrán medir los resultados de sus campañas y analizar los gustos de sus potenciales clientes. «Tenemos muchos signos que nos dan los consumidores que podemos utilizar sin necesidad de cookies«, comenta.

¿Cuáles son los siguientes pasos en la era ‘cookieless’?

Rasmus Giese (United Internet Media), apunta que algo muy importante en su compañía es «hacer que los anunciantes estén mas cerca del customer journey«. “Las cookies de terceros eran mejores para la industria pero no para el consumidor, pero tenemos que hacer que el consumidor esté contento: esa debe ser la base del camino hacia el que vamos”, apostilla sobre la privacidad en el marco de DMEXCO 2022.

«Es muy emocionante el futuro. Tenemos una responsabilidad con el usuario y debemos dirigirnos a él de una forma respetuosa», declara, por su parte, Hugues Templier.

Para Joey Trozt son los anunciantes y los medios quienes «deben liderar esta transformación» hacia un entorno digital libre de cookies. «Habrá un portfolio de soluciones y cada uno elegirá cuál utilizar«, dice sobre las alternativas del futuro. Esto mismo sugiere Ricarda Jebsen: «Todo el mundo debe involucrarse y no hay que preocuparse, hay muchas opciones para lidiar con la el final de las cookies«.  

 

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