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DMEXCO 2025 ha cerrado el telón. La feria anual de marketing, publicidad y economía digital más importante de la industria europea, organizada por Koelnmesse junto al BVCDW, ha congregado a los profesionales del sector los días 17 y 18 de septiembre en Colonia (Alemania).
El lema de esta edición ha sido «Be Bold. Move Forward.», toda una invitación a apostar por la valentía y la innovación para destacar en un entorno muy competitivo y en constante cambio.
MarketingDirecto.com – MKD ha vuelto a decir presente en este escenario internacional de la mano de Javier Piedrahita, CEO & Founder de este medio, quien se ha desplazado hasta allí para formar parte de esta cita imprescindible y conocer de primera mano a los pioneros, mentes pensantes y líderes de las mejores ideas del mercado.
En el encuentro, hemos podido descubrir las novedades de empresas tecnológicas, asistir a conferencias, participar en activaciones de marketing experiencial y propuestas inmersivas y entrevistar a numerosos referentes.
El significado de «valentía» en el marketing moderno
Verena Gründel, directora de marca y comunicación y anfitriona de DMEXCO, compartió sus reflexiones a MarketingDirecto.com, destacando los retos actuales en el ámbito del marketing, el papel de las emociones en la publicidad y el verdadero significado de coraje, una de las palabras clave de la edición.
«El lema de este año es más que un lema. Es una mentalidad que queremos crear en el sector porque vemos grandes cambios: tenemos la IA, tenemos una disrupción en los mercados, tenemos una crisis geopolítica», explica Gründel. «Ser audaz y tomar una decisión audaz te hace avanzar y te acaba dando una mayor cuota de mercado. Queremos adoptar esta mentalidad en la industria porque creemos que solo las decisiones audaces pueden conducir a los líderes del mercado en el futuro«, detalla.
Además, Gürtel ha comentado la necesidad de incluir sentimientos en el storytelling de las campañas: «Las emociones (…) conducen a un mejor retorno de la inversión en marketing. Por eso animamos a los profesionales del marketing y a las agencias a incluir más emociones y narrativas más atractivas en su publicidad, porque eso marca la diferencia cuando tenemos miles de mensajes que todo el mundo recibe hoy en día», ha afirmado. Puedes consultar la entrevista completa en este enlace.
Lo mejor de cada casa, en DMEXCO 2025
Este año se han examinado a fondo temáticas como la inteligencia artificial, los desafíos tecnológicos, la CTV y la ATV, la publicidad exterior digital (DOOH), el e-commerce, el influencer marketing, la publicidad programática, el ecosistema de «retail media» y el vídeo.
DMEXCO 2025 ha contado con encuentros en formato «cumbre» de diversas especialidades: Thought Leaders’ Summit, CMO Summit, Creators’ Summit, Creativity Summit, AdTech Summit, MarTech Summit, Retail Media Summit, Corporate Influencer Summit, NXTGEN Agency Summit y DDOH Summit. También había una área sobre audio digital (AMPLIFY Audio Area) y otras sobre televisión (espacios Future TV Stage y Total TV Experience).
Además, la agenda del evento contaba con cerca de 1.000 ponentes, entre los cuales se han encontrado nombres destacados como Gaurav Bhaya (Google), Demet Ikiler (Publicis Groupe), Alexandre Fannius (Taboola), Olivier Krüger (Lufthansa), Martin Sorrell (S4 Capital), Mona Roberts (Primark), Martín Villanueva (IKEA), Iván Ponce (Zalando), Jean-Remy von Matt (Jung von Matt), Yves Brunschwiler (Spotify), Holger Fischer (Deutsche Bank), Kristina Bulle (Procter & Gamble), Alma Lipa (L’Oréal) y Rob Gaige (Reddit).
El mercado español, punta de lanza en Europa
También hemos aprovechado la ocasión para hablar con Andrea Campana, CEO de Beintoo. Esta empresa basada en datos ofrece un servicio completo de marketing digital y pertenece al Grupo Mediaset. El director de nuestro medio ha querido indagar sobre la situación en el mercado español: «En España está siendo un año bastante bueno», responde Campana.
«Hemos empezado un proyecto de retail media en 2024 y este año hemos visto un poco de traction en el mercado por este tipo de producto, que es estratégico para nosotros. Vemos que el mercado español está un poco más avanzado que el italiano y el alemán. El retail media gusta a los clientes y a las agencias. También, los retailers han entendido cómo monetizar la parte de medios y de datos», opina Campana. Además, como revela, la compañía está «intentando hacer crecer las sinergias con Mediaset en España».
La inteligencia artificial transforma el marketing
Entre las numerosas ponencias, destacó una lección magistral sobre cómo la IA generativa está transformando el panorama del marketing de la mano de Microsoft. Sobre el escenario, Daniel Godoy, Global Head of Programmatic Evangelist de Microsoft Advertising y Tracey Pilon, la directora general y aceleradora de IA para EMEA de la compañía, revelaron las claves. Destacaron que lo que empezó como un descubrimiento tecnológico se ha convertido en una necesidad para las empresas.
Abarcaron varias cuestiones, desde la experimentación hasta el gran abanico de posibilidades en el ámbito de negocio. Según estos expertos, la IA, por ejemplo, potencia la creatividad, mejora las experiencias de los clientes y redefine las estrategias de la publicidad. Entre las herramientas más destacadas se encuentra Copilot, el agente de Microsoft. La sesión permitió tanto adentrarse por primera vez en los mundos de la inteligencia artificial para los más principiantes, como profundizar más allá en el caso de los profesionales con conocimientos más avanzados.
En paralelo, Tor Thompson, GM de Global Business Planning de Microsoft Advertising, presentó Zero UI, una interfaz de usuario donde la interacción se realiza principalmente a través de comandos de voz, gestos o reconocimiento facial. Bajo los focos de DMEXCO, profetizó que en un futuro no tan lejano perderán relevancia las interfaces de usuario en los dispositivos y se podrá interactuar directamente con la IA. Con este tipo de soluciones como Zero UI, las marcas pueden adelantarse a este cambio.
Además, la compañía resaltó que el 58% de los consumidores ya no utiliza los motores de búsqueda tanto como hasta ahora, sino que emplean agentes de IA. Dichos agentes, según Thompson, pueden actuar como embajadores de marca que proporcionan soluciones a problemas reales de los clientes, reducen tensiones y facilitan la toma de decisiones más informadas. Como reveló el directivo en su conferencia, la presencia de copilotos en interacciones comerciales ha potenciado las conversaciones y a consolidado la confianza de los usuarios.
Asimismo, Mascha Driessen, vicepresidenta regional para Europa continental de Microsoft Advertising compartió su perspectiva sobre cómo la IA generativa está reescribiendo las reglas de la personalización en el ámbito de la publicidad y de las ventas.
Marcas presentes en DMEXCO 2025
DMEXCO 2025 ha concentrado en cientos de expositores el talento más puntero y creativo. Numerosas marcas líderes del marketing internacional han contado con espacios propios, por ejemplo, REWE, OTTO Advertising, shopware, Disney, Typo3, Criteo, Crownpeak, Freewheel, Optimizely, Magnite, Screenforce, Adform, HubSpot, Ibexa, Yoc, Ogury, Yext, Equativ, MGID, Integral Ad Science, Constructor, Emporix, Awin, FactFinder, Douglas Marketing Solutions, United Internet Media, Media Impact, BCN Group e IQ Digital, entre muchas otras.
DMEXCO 2025: temas interesantes sobre una industria en ebullición
Como en otras ediciones anteriores, MarketingDirecto.com ha participado como «media partner» de DMEXCO. Puedes leer más información sobre múltiples temas específicos abordados en el evento en los siguientes artículos:
- Arrecia la borrasca en las agencias de medios: por qué deberían mutar en consultoras
- El «retail media» se desinfla ligeramente en Europa (aunque no se le esfuma la sonrisa)
- ¿Se avecinan tempestades en la industria publicitaria? Puede, pero las agencias no se inmutan
- «Social first»: ¿son las redes sociales el faro más potente de la industria publicitaria?
- ¿Es la publicidad esclava de la IA o al revés? Todo depende del color del cristal con que se mira
- SQUID lanza SQUID Ads a nivel global en DMEXCO 2025
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