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El RGPD (y sus funestas consecuencias), presentes en DMEXCO

DMEXCO: El RGPD pondrá palos en las ruedas del crecimiento digital

El nuevo RGDP pegará un buen bocado a las inversiones engullidas por la economía digital, según un reciente estudio de BVDW presentado en el marco de DMEXCO.

rgpdParece ya oficial. El nuevo Reglamento General de Datos (RGPD), ese que algunos tantísimo temían (quizás con razón), está haciendo pupa a la economía digital.

Según un reciente estudio de la Asociación Alemana de Economía Digital (BVDW) presentado en el marco de la feria DMEXCO, la nueva normativa europea hará que el crecimiento digital eche este año menos brotes verdes de los esperados.

En 2018 la economía digital concluirá en tierras germanas con un crecimiento del 7%, una cifra que aunque abultada se queda por detrás de las previsiones iniciales de crecimiento (+10%) barajadas para este año por la BVDW.

Un vez corregidas a la baja (por culpa del RGPD) sus expectativas de crecimiento, el mercado digital alemán facturará en 2018 aproximadamente 2.060 millones de euros.

“La inseguridad provocada en el mercado por el nuevo RGPD y las inversiones técnicas implementadas al hilo de esta normativa están costando mucha energía a los involucrados en la industria digital”, subraya Rasmus Giese, ejecutivo de la BVDW.

Aun así, y pese a que el mercado online crecerá de manera menos acelerada que antes de la entrada en vigor del RGPD, está industria está abocada a continuar pegando el estirón. “La publicidad digital sigue en la senda del crecimiento”, apostilla Giese.

La publicidad digital continuará creciendo llevada en volandas por mobile, la compra programática y los datos.

Con el crecimiento a su vera, la publicidad digital continuará ganando cuota de mercado en 2018 en Alemania, donde esta fórmula publicitaria engulló en 2017 el 32,3% del gasto publicitario.

Aun así, no sólo cosas positivas se vislumbran en el horizonte de la publicidad online, que se enfrenta básicamente a dos amenazas. La primera es el reglamento ePrivacy, que podría cercenar de manera absolutamente radical la oferta publicitaria en la red de redes, y la segunda amenaza es el trío conformado por Google, Amazon y Facebook, que podrían acabar imponiendo sus propios estándares a “players” más pequeños y menos poderosos.

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