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EspecialesDmexcoStand de Seedtag en DMEXCO 2022.

DMEXCO 2022: entrevista con Jordi Capdevila (Seedtag)

"Nuestra solución publicitaria prioriza la privacidad del usuario y es pionera en el uso de IA", J. Capdevila (Seedtag)

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Seedtag explica las claves para garantizar la máxima eficacia de las campañas publicitarias contextuales en una entrevista en exclusiva con motivo de DMEXCO 2022.

Para Seedtag, empresa especializada publicidad contextual, DMEXCO es una cita ineludible. Esta feria internacional de marketing digital se presenta como una gran oportunidad para hablar de las nuevas formas publicitarias que no requieren la utilización de cookies.

Jordi Capdevila, Head of Marketing de Seedtag, explica con motivo de este encuentro, los beneficios que ofrecen este tipo de estrategias basadas en Inteligencia Artificial y Machine Learning, y reitera la importancia de conocer y escuchar a la audiencia para lograr la máxima efectividad de las campañas.

Primer año que Seedtag está presente en DMEXCO, ¿por qué era importante para vosotros estar aquí este año?

Para Seedtag era importante estar presentes en DMEXCO ya que se trata del evento líder en Europa de marketing digital y tecnología. Es el lugar de encuentro de los principales líderes del sector, así como de medios de comunicación y profesionales del marketing y la tecnología, por lo que no podíamos dejar pasar la oportunidad.

Además, desde el año pasado, Seedtag cuenta con una sede en Alemania, por lo que es el evento perfecto para que nuestro equipo alemán pueda seguir dando a conocer las soluciones de Seedtag y mejorar nuestra presencia en la industria.

Una de las principales tendencias que ha traído DMEXCO este año ha sido la publicidad contextual. ¿Cuáles dirías que son sus principales ventajas?

La publicidad contextual ofrece al usuario anuncios relevantes para él en función del contenido que está leyendo en ese mismo momento, lo que supone un gran avance en términos de privacidad de los usuarios ya que no utiliza cookies.

En este contexto de privacidad y futura eliminación de cookies de terceros por parte de Google, las marcas buscan adaptarse para llegar a sus audiencias y encontrar nuevas con la misma efectividad de siempre.

Seedtag, como empresa líder en publicidad contextual, una de las principales alternativas a la utilización de cookies, se convierte en aliado de las marcas al garantizar campañas publicitarias contextuales con la máxima eficacia en todo el proceso de conversión del cliente a la vez que asegura la privacidad de sus datos.

seedtag dmexco

El sector publicitario se está rindiendo a las nuevas tecnologías, un hecho que supone para los anunciantes afrontar nuevos retos. ¿Qué valor diferencial aporta la inteligencia artificial contextual de Seedtag?

Nuestra tecnología de Inteligencia Contextual, LIZ, permite hacer Content Listening en tiempo real para saber de qué y cómo se está hablando en los medios. Esa información, y el saber qué es lo que está generando interés para los usuarios, es lo que nosotros transformamos en oportunidades para que las marcas conecten con ellos en el momento más eficaz.

Como nosotros, gracias a nuestra tecnología, comprendemos muy bien los intereses de la audiencia, somos capaces de transformar las audiencias sociodemográficas que la marca tiene definidas en audiencias contextuales sin necesidad de cookies. Además, con esa data extraída de los medios vemos también la huella contextual y las marcas de la competencia dentro de los medios para que, a partir de esa información, definan sus estrategias.

De cara al futuro, ¿dónde crees que están las áreas de oportunidad y crecimiento de Seedtag?

En estos momentos tenemos una gran ventana de oportunidad en Estados Unidos. Como anunciamos este verano, hemos recibido más de 250 millones de euros de financiación del inversor de private equity Advent International y hemos desembarcado en Norteamérica con oficinas en Nueva York, Miami, Chicago y Los Ángeles.

Nuestro objetivo es continuar expandiendo y mejorando nuestra tecnología de Inteligencia Contextual, LIZ, y adquirir más capacidad para llevar a cabo nuevas fusiones y adquisiciones. Llevamos ocho años desarrollando una solución publicitaria que prioriza la privacidad del usuario y que es pionera en el uso de Inteligencia Artificial y machine learning, creando el mejor producto contextual del mercado, y nuestra intención es convertirnos en el partner global de publicidad contextual para marcas y medios de comunicación en todo el mundo.

Hablando de futuro, ¿hacia dónde va la publicidad contextual?

En los últimos años, hemos visto una fuerte correlación entre las señales contextuales y los resultados de performance, aunque no teníamos la tecnología para predecir los comportamientos post-clic a escala. La adquisición de la empresa francesa KMTX aporta a nuestro stack modelos de IA que, combinados con nuestros datos contextuales propios, constituirán una solución líder para lograr resultados de performance para un mundo sin cookies.

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