Google Ads ha demostrado ser una herramienta clave para conectar a las empresas con los consumidores en cada etapa de su proceso de compra. En este sentido, gracias a campañas asistidas por inteligencia artificial, tanto grandes como pequeñas empresas han logrado alcanzar resultados significativos. Aun así, con el fuerte avance de la tecnología y el constante reto de cubrir las necesidades y demandas de los usuarios, las compañías buscan cada vez más control y transparencia al utilizar la inteligencia artificial en publicidad, especialmente con la llegada de nuevas herramientas de IA generativa.
Ahora en DMEXCO, uno de los eventos de marketing digital más importantes de Europa, Google ha presentado novedades y avances sobre cómo la IA optimiza el rendimiento en la publicidad, destacando cinco importantes novedades para maximizar la inversión publicitaria. Y es que si bien la IA ya se encuentra presente en cada paso del proceso publicitario, estos son los cinco anuncios más importantes que se han comunicado.
Mejores modelos de campañas en la Búsqueda
La Búsqueda de Google logra conectar a las personas con la publicidad de las empresas adecuadas, ofreciéndoles aquello que buscan, en el momento exacto. Claramente, poder llegar a los usuarios en el momento en que estos tienen una necesidad clara, supone una gran ventaja para las empresas, impulsando los resultados y la rentabilidad de las inversiones.
La experiencia conversacional de las campañas en la Búsqueda ha llegado a ayudar a cientos de miles de empresas a crear campañas de alto rendimiento utilizando IA generativa. Los resultados obtenidos han sido positivos, teniendo en cuenta que las pequeñas empresas que usan la experiencia conversacional de Google Ads tienen un 63% más de probabilidades de publicar campañas en la Búsqueda con una eficacia publicitaria entre «Buena» y «Excelente».
Desde Google, buscan que más empresas tengan acceso a este tipo de tecnología y por ende, resultados. Es por ello que han ampliado la experiencia conversacional de Google Ads al español, alemán y francés en los próximos meses.
Mejorar la visión creativa con IA generativa
Los procesos de compra de los consumidores son cada vez más impredecibles, es por ello que las estrategias publicitarias deben evolucionar constantemente para responder a esos cambios.
En este sentido, otra de las novedades que ha presentado Google para mejorar la publicidad en su Búsqueda, es la de Performance Max, una solución clave que hace uso de la IA para optimizar el presupuesto publicitario de manera dinámica, con el objetivo de maximizar las conversaciones tanto en Google como en sus diferentes plataformas. Esta herramienta garantiza que los anunciantes puedan llegar a personas que no estén haciendo búsquedas activas, pero que están abiertas a conocer nuevos productos y servicios.
Para conectar con estos usuarios, Google ha lanzado las campañas de Generación de Demanda que se centra en crear demanda y convertirla en ventas utilizando formatos visuales y narrativas atractivas en YouTube y otros espacios de la Búsqueda. Estas campañas permiten personalizar las estrategias basadas en IA de Google, adaptando los mensajes según el canal, la audiencia y la creatividad.
Para mejorar aún más la efectividad de las campañas asistidas por IA, Google ha ampliado la capacidad de edición de imágenes con IA más allá de Performance Max. Ahora, las empresas también podrán editar y mejorar sus recursos gráficos en campañas de Búsqueda, Generación de Demanda, Aplicaciones y Display. Además, desde el Merchant Center de Google, será posible seleccionar y editar imágenes de productos de manera sencilla.
Otra de las novedades destacadas es la expansión de la generación de recursos publicitarios a seis nuevos idiomas, entre ellos español, alemán, francés, portugués, neerlandés e italiano.
Escala y optimiza tus recursos
Desde Google están desarrollando nuevas herramientas que ayuden a dar forma al proceso creativo de la publicidad. Ahora, se podrá aportar hasta cinco imágenes de referencia junto a un prompt para ver cómo la IA genera nuevas imágenes en línea con la esencia de la marca.
En este sentido, para que se pueda tener un mayor control, las directrices de marca de Performance Max también pasarán a estar disponibles de forma generalizada a partir del mes que viene. Ahora, se podrá definir y cargar elementos de marca específicos, tales como fuentes, colores, logotipos, entre otros. Con ello, las empresas podrán asegurarse que la identidad de su marca esté correctamente presente en todo tipo de formatos de anuncios.
Por otro lado, se podrán poner las preferencias creativas de Generación de Demanda a disposición de todas las empresas. Esto permitirá anclar recursos de vídeo a formatos y espacios específicos, lo que garantiza que los elementos visuales más destacados, aparezcan en el lugar donde se quiere estar.
Rendimiento máximo con más detalles
Con las últimas herramientas de informes sobre creatividad, Google ofrece la facilidad a las empresas de determinar con mayor precisión qué es lo que funciona y que no en su publicidad y así, trazar una hoja de ruta para alcanzar la excelencia en el índice Ad Strenght. Ahora, Google ha introducido métricas de conversión para cada recurso individual, por lo que, a partir del mes que viene, los nuevos informes de cobertura de recursos en Performance Max, ayudarán a detectar grupos de recursos de bajo rendimiento y a recibir recomendaciones específicas para mejorarlos.
Por otro lado, también se ganará visibilidad acerca del rendimiento de la campaña, empezando por una nueva versión revisada de las conclusiones sobre rendimiento. Ya no se tendrá que depender de múltiples informes y es que, Google ha combinado la información y las explicaciones en una vista única y simplificada que ayudará a las empresas a entender mejor las fluctuaciones de cada una de sus campañas. Además, con las conclusiones sobre el avance hacia los objetivos, se podrá seguir fácilmente el progreso en relación con los objetivos de coste por acción (CPA) y retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
Como otra de las novedades en Performance Max, son los informes sobre la cuota de impresiones. Gracias a ellos, se podrá descubrir si se ocupa un lugar destacado en los anuncios de las páginas de resultados de texto y compras de la Búsqueda, para entender el entorno competitivo e identificar oportunidades de aumentar el alcance.
Gestión de medios a la medida
Google ha escuchado a las empresas quienes han compartido su deseo por tener más controles en las campañas asistidas por IA, comentarios que Google ha tomado en cuenta.
Hoy en DMEXCO 2024, la compañía ha anunciado el lanzamiento de la versión beta de una función de palabras clave negativas a nivel de campaña en Performance Max. Se trata de una de las funciones más solicitadas por los anunciantes que se comenzará a implementar a finales de este año.
Las campañas de Generación de Demanda también dispondrán de nuevas herramienta de optimización. Para ayudar a maximizar esas conversiones tanto en línea como en tienda, en los próximos meses se encontrará disponible una puja omnicanal en versión beta. A partir de octubre, Google va a lanzar un soporte para comprar campañas de Generación de Demanda en Display & Video 360, lo que ofrecerá una mayor flexibilidad y alcance en los flujos de trabajo actuales.
Por otro lado, la pasada semana, Google presentó el matching confidencial, un gran avance en el procesamiento seguro de datos. Esta iniciativa de la empresa utiliza tecnología de computación confidencial para transformar la forma en que las empresas gestionan de forma segura sus datos propios.
