Dmexco

La incertidumbre del marketing digital ante el ocaso de las cookies

El marketing digital deambula como pollo sin cabeza: y después de las cookies, ¿qué?

Ni las plataformas ni los "publishers" ni las agencias ni tampoco los anunciantes saben a ciencia cierta cómo será el ecosistema digital tras la defunción de las cookies.

cookies

Autor de la imagen: dzest J

El marketing digital enfila el ocaso de la era de las cookies con una preocupante falta de identidad. Y es que ni las plataformas ni los "publishers" ni las agencias ni tampoco los anunciantes saben a ciencia cierta cómo será el ecosistema digital tras la defunción de las cookies. Sin embargo, unos y otros parecen estar de acuerdo en una cosa: en que en el futuro habrá que velar (sí o sí) por los intereses del consumidor. Así ha quedado de manifiesto hoy en la mesa redonda "Beyond Cookies" celebrada hoy en el marco de DMEXCO @home.

Actualmente pululan en el mercado diferentes puntos de vista sobre la forma en que el ecosistema digital debería velar por los intereses del consumidor (en lugar de pisotearlos de manera sistemática). Google está trabajando, por ejemplo, en una infraestructura tecnológica completamente nueva para la publicidad digital y quiere pilotar esta infraestructura a través de Chrome (el navegador líder en el mercado) con el proyecto Sandbox.

En virtud del proyecto Sandbox que Google tiene actualmente en el horno las cookies de terceros morirán a finales de 2021 y solo estarán disponibles para los anunciantes datos de naturaleza agregada con fines publicitarios. "Estamos interesados en alumbrar un solución común y tipo colaborativo. Todos nos beneficiaremos de una red de redes más saludable", enfatiza Bernd Fause, managing director de Google Ad Platformas para el Centro de Europa.

La naturaleza del universo poscookies que se avecina está plagado de incógnitas

Sin embargo, este tipo de declaraciones son más fáciles de enunciar para aquellos que sientan las normas que para aquellos que deben acatarlas. Alexander Gösswein, vicepresidente de Key Accounts de Criteo para EMEA, no oculta su preocupación por las restrictivas políticas que buena parte de los navegadores aplican a las cookies de terceros. A la luz de esta nueva realidad empresas como la suya, muy enfocadas al retargeting, deben repensar inevitablemente su modelo de negocio.

Incluso Jin Choi, group director de Facebook en Alemania, Austria y Suiza, no puede ocultar que le inquieta que en el futuro su plataforma pueda confiar única y exclusivamente en sus datos propios (que no son pocos precisamente) para acompañar al cliente en su "customer journey".

El proyecto Sandbox de Google no es, de todos modos, la única alternativa en el universo poscookies que se avecina. Rasmus Giese, managing director de United Internet Media, enfatiza las bondades del estándar Open ID Net-ID, que hace tilín sobre todo y ante todo a los "publishers".

Por su parte, Arne Kirchem, director de Medios de Unilever, insta a la industria digital a alumbrar no tanto una solución que satisfaga a todo el mundo como una selección de nuevas opciones de targeting. "No queremos movermos en una jungla, pero necesitamos poder elegir", enfatiza.

Te recomendamos

Inspirational

Criteo

Informa

Samsung

Compartir